財聯社

美國人即將迎來一年中最重要的消費季“黑色星期五”，預計購物人數將較平時大幅增長，不過消費者們對通脹的無奈可能爲購物節蒙上一層陰影。

鑑於這一點原因，零售商們對當前季度的營收指引變得相當謹慎，而這也給作爲美國經濟引擎的消費業帶去壓力。

“成本疲勞”

“黑色星期五”——感恩節後的第一天——傳統上開啓了美國最大的年度購物狂歡，零售商們競相拋出誘人的折扣。而今年，一些商家正計劃更大幅度的降價，以吸引對通脹感到厭倦的消費者進入商店購物。

美國零售聯合會（NRF）預計，在感恩節和“剁手星期一”（感恩節後的第一個星期一）期間，將有1.82億人購物，這將比去年增加1600萬人，是NRF自2017年開始追蹤數據以來的最高水平。

德勤預計，在這段時間裏，美國消費者的平均支出將比去年高出13%，達到每人567美元。

但是儘管如此，整個購物季的支出增幅將會與通脹保持同步。標準普爾全球市場情報公司預計，假日銷售額將增長3.3%，低於疫情前3.9%的平均水平，也低於近年來出現的較高水平。

安永首席經濟學家Gregory Daco在一份報告中表示，儘管10月份通脹有所降溫，但“成本疲勞”的看法依舊存在，這抑制了消費者的消費慾望。成本疲勞是指消費者認爲一切成本都高於疫情前的看法。

10月就業報告顯示勞動力市場趨勢走軟，密歇根大學11月的調查顯示消費者信心降至六個月低點。

信託公司Glenmede Trust的投資策略和研究主管Jason Pride在一份報告中指出，家庭在大流行期間建立的“儲蓄庫”也開始耗盡。

零售商們很謹慎

美國各大零售商的第三季度業績報告顯示出了謹慎情緒的跡象。

家得寶（Home Depot）和勞氏（Lowe‘s）都指出，大型家居裝修項目的支出有所下降；科爾（Kohl ’s）的銷售額低於預期，因爲非必需品支出下降；而百思買（Best Buy）表示，外部需求“更加不平衡，難以預測”。

美國銷售額最大的零售商沃爾瑪甚至表示，未來幾個月物價將開始下降。

全球資訊巨頭麥肯錫的一項研究發現，近80%的消費者希望在今年的假日購物中“消費降級”，將計劃購買的商品換成更便宜的替代品，或者乾脆放棄購買。

當然，零售商也對這種情況有所對策。根據Adobe Analytics對電子商務定價的評估，零售商的回應是在某些品類上提供更大的折扣。調查發現，在線銷售服裝的平均峯值折扣從19%上升至25%，而電視的折扣從10%上升至24%。