近幾年，在疫情、消費者偏好變化，以及行業後起之秀的夾擊下，阿迪達斯在中國市場遭遇了逆風。

近日，阿迪達斯關閉了其位於華南地區的旗艦店。該旗艦店耗資5000萬元，卻在短短兩年內關閉。

2021年12月18日，位於深圳福田CBD的阿迪達斯華南旗艦店開業，門店總面積超3200平方米，共有三個樓層。

12月4日，阿迪達斯相關負責人回應第一財經日報表示，這是正常的門店調整。阿迪今年一方面在積極地開新店，打造地標性的門店。另一方面，也在對現有門店進行調優。過去三年，很多城市的商圈定位人流結構都發生了變化，也因此，阿迪達斯會根據這些變化，結合自身經營策略，酌情對線下門店不斷優化，包括關閉與新開等，而目的只有一個，就是爲了更好地滿足消費者的購物需求。

阿迪達斯一邊開店，一邊關店。2023年以來，阿迪達斯在徐州、重慶等地新開了地標性的門店。

近幾年，在疫情、消費者偏好變化以及行業後起之秀的夾擊下，阿迪達斯在中國市場業績曾連續八個財季業績下滑。

從最新財報來看，2023年第三季度阿迪達斯業績仍在回暖。第三季度阿迪達斯全球營收60億歐元，在貨幣中性的情況下同比增長1%；毛利率提高0.2個百分點達49.3%，營業利潤爲4.09億歐元。另外，今年前三季度，阿迪達斯全球實現營收166.16億歐元，剔除Yeezy影響後，同比增長3%；營業利潤爲6.46億歐元。