轉自：金融界

本文源自:財聯社

受益於線下觀影需求逐漸釋放、優質電影內容不斷供給，中國電影市場今年全面回暖，並帶動一衆影視院線上市公司業績修復。

上半年，春節檔、端午檔取得同檔期影史第二的票房成績，儘管下半年國慶檔的表現“差強人意”，但陣容豐富的賀歲檔又“扳回一城”。財聯社記者從業內採訪獲悉，今年年度總票房預計在550億元左右，突破550億的希望較大。考慮到明年電影市場儲備充足，且不乏大IP續作，預計將成爲優質供給大年，票房大盤有望繼續增長。

賀歲檔有望殺出幾匹“黑馬”

賀歲檔即將進入收尾階段，有幾部影片已露出“黑馬”姿態。貓眼專業版顯示，截至發稿，今年賀歲檔（11月24日-12月31日）含預售總票房已超過25億，《涉過憤怒的海》《三大隊》《一閃一閃亮星星》分列票房榜前三。

這之中，定檔於12月30日上映，由北京文化（000802.SZ）、華誼兄弟（300027.SZ）、橫店影視（603103.SH）等聯合出品的電影《一閃一閃亮星星》“未映先火”，僅預售票房就突破2.6億，超過《流浪地球2》《滿江紅》成爲2023年預售票房冠軍。

《一閃一閃亮星星》之所以火出圈，很大程度上因爲各地影院配合劇中經典臺詞“張萬森，下雪了”而推出的“下雪場”，也就是影院工作人員會在影片放映結束後用雪罐營造出“下雪氛圍”的體驗。目前該片首映日預售13:14“下雪場”人次佔全天超50%，且購票用戶中25歲以下的人羣佔比超過75%。

“年輕觀衆更活躍、更看重‘儀式感’，是社交活動的主力消費人羣。在情人節、七夕節、聖誕節、跨年夜等特殊節假日，‘儀式感觀影’對年輕觀衆來說是一項性價比很高的娛樂消費。”貓眼研究院高級分析師尹騰宇對記者表示。

尹騰宇稱，類似的情形也出現在今年日本動畫《鈴芽之旅》上線時，最終25歲以下年輕觀衆貢獻票房佔比達63%（大盤均值32%）。不過，截至目前，25歲以下年輕觀衆作爲票房主力，即購票佔比超50%的大量級影片案例還十分有限（主要爲青春愛情片）。

待映影片勢頭依然強勁，其中中國電影（600977.SH）主出品影片《非誠勿擾3》、參與出品影片《年會不能停！》較受期待。此外，兩部陣容豪華的港片《金手指》《潛行》，以及動畫片《舒克貝塔·五角飛碟》等也有不錯的市場關注度。業內人士認爲，賀歲檔總票房有機會達到2019年同期水平（44.32億）。

年度票房破550億“有戲”

“2023年中國電影市場整體的表現可圈可點，市場迅速恢復了活力。” 尹騰宇表示，今年春節檔、暑期檔、國慶檔等多個節假日檔期都湧現出多部口碑佳作，並帶動更多新觀衆進場。同時有不少是以往未涉獵或少有的類型、題材，結合映後口碑的加持，收穫了高票房成績。此外，今年頭部的影片普遍具有很強的家庭觀影屬性，所以年長觀衆的佔比較往年有所提升。

根據貓眼專業版，截至發稿，今年中國電影市場總票房已超529億（含預售），已經超越了過去三年水平。2020年至2022年，中國電影市場總票房（含預售）分別爲203.12億、470.34億、299.39億。

尹騰宇告訴記者，根據目前待映影片量級和預售預估，今年年度總票房在550億左右，突破550億的希望較大，主要取決於元旦檔影片上映前兩天的票房表現。

展望2024年，儘管目前春節檔僅有2部影片定檔：由歡喜傳媒（01003.HK）第一齣品的《紅毯先生》和《熊出沒·逆轉時空》，但《哪吒2》《封神2》等不少大IP續作“蓄勢待發”，業內預計元旦前後將有更多新片陸續定檔，明年可能會是優質供給大年。

“（2024年）院線行業將會繼續‘洗牌’，頭部企業會更有機會。”影視業內人士受訪時表示，精品化仍然會是行業主基調，大盤能否持續增長取決於優質供給是否充足。

值得一提的是，AI正在從成本端、效率端賦能電影製作，推動電影產業進入更高效更可控的工業化時代，也是今年和明年電影市場的一大技術增量。目前不少企業已在動畫電影上率先開啓實踐，業內人士透露AI能提升動畫電影主要環節約50%的效率。

或將與短劇形成“錯位競爭”

繼上半年AI提振市場後，臨近年底，短劇的風突然刮向影視行業，又給市場帶來了一股新變量。

對於投資者密集提問的短劇業務佈局，萬達電影（002739.SZ）近日回應稱，公司旗下萬達影視正在籌備製作2部小程序短劇。華策影視（300133.SZ）則稱，與抖音合作平臺定製微短劇3部，其中《刺殺小說家》已開機。

唐德影視（300426.SZ）亦表示，公司正在佈局業務新賽道，投拍多部短劇、微電影，打造小程序短劇，運營直播電商業務。但也強調，系列微電影《我們的人大代表》之《愛從未缺席》和網絡短劇《追捕者》已形成收入，對公司當期業績沒有重大影響。

有市場分析人士向記者表示，短劇主要佔據用戶的碎片化時間，可能對視頻平臺造成一定的觀看擠壓，但與院線電影的受衆和消費習慣重疊度較低，預計對電影市場大盤整體影響有限。

當前，在短劇監管趨嚴、行業加速出清背景下，內容被擺在了更重要的位置，這對“科班出身”的傳統影視製作公司而言意味着機會。

“短劇市場的火爆會給橫店影視文化產業帶來積極的促進作用。”橫店影視日前表示，公司投資、製作、宣發、放映的基本爲院線影片及網絡影片，短劇內容開發尚在探索階段，暫未在短劇市場產生相關收益。

“大多數傳統影視公司都具備短劇劇本、拍攝、製作的能力，甚至藝人資源。關鍵在於用什麼樣的商業模式運作，單純做投流肯定沒有優勢、也不適合，目前來看跟平臺合作做分賬劇是一條比較實際的路徑。”上述分析人士表示。

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