來源：北京商報

曾經足以匹敵阿迪、耐克的安德瑪，如今卻成爲頻頻登上質量黑榜的常客。12月20日，北京商報記者獲悉，安德瑪再一次因質量問題被相關部門進行處罰，而就在兩個月前，安德瑪才因質量不合格被罰款超40萬元。開線、起球、掉色……當這些都能成爲安德瑪被吐槽的質量問題時，業內關於安德瑪“擺爛”的聲音越來越大。

頻陷質量門

根據上海市市場監督管理局官網發佈的信息，安德瑪品牌關聯公司安德阿鏌貿易（上海）有限公司因“生產、銷售以不合格產品冒充合格產品”，被罰款30萬餘元、沒收違法所得7萬餘元。

處罰公告顯示，安德阿鏌貿易（上海）有限公司分三批從 Under Armour B.V．訂購1113 件男士羽絨服裝。經覈查，涉案批次不合格產品共計305件，因涉案批次不合格產品購進價格爲每件597.76元，吊牌價即零售價爲每件1999元，銷售金額共計約爲27.181萬元，（含 13%稅，296件），獲利約爲7.7194萬元， 故違法所得約爲7.7194萬元。

上海市監局認爲，當事人的上述行爲違反了《中華人民共和國產品質量法》第三十二條“生產者生產產品，不得摻雜、摻假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格產品冒充合格產品”的規定， 構成了生產銷售不合格產品冒充合格產品的行爲。沒收違法所得7.7194萬元； 罰款約爲30.48萬元。

天眼查信息顯示，安德阿鏌貿易（上海）有限公司於2010年成立，爲Under Armour Asia Limited全資子公司。

針對此次被罰事件，北京商報記者對安德瑪進行採訪，但其相關負責人並沒有給出更多信息，僅表示會在進一步瞭解之後同步相關信息。

值得一提的是，兩個月之前安德瑪才因爲產品質量不合格被處罰。10月20日，上海市監局官網披露信息，安德瑪因生產、銷售以不合格產品冒充合格產品被罰款47.9萬餘元、沒收違法所得30.6萬餘元。

根據天眼查信息，安德阿鏌貿易（上海）有限公司有7條歷史處罰信息，其中多條因產品質量不合格而被相關部門處罰。

關於安德瑪產品質量，不少消費者表示有話說。根據消費者小維的說法，其花費近300元在安德瑪小程序上購買的一款拉鍊跑步運動上衣，穿了三次便出現脫線情況。消費者釀釀表示：“線下門店買的1000多元的鞋子，穿着頻率基本一週一次，不到一年鞋頭就出現開線情況，質量太差了。”

在小紅書平臺，對於安德瑪衣服開線、面料起球、衣服不對版的吐槽比比皆是。“安德瑪的質量不是一般的差，尤其是中國內地版的產品質量差得離譜，勸退，謹慎購買。”這是小優對於想要入手安德瑪產品的消費者的勸誡。

資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄表示，安德瑪因做緊身衣而聞名，在健美健身領域有一定知名度，在利益驅動下做起羽絨服，非專業品牌，不見得能做好，所以可能會出現質量問題等。

業績難言樂觀

對於當前的安德瑪而言，頻頻出現質量問題絕不是什麼好事情。

近期，基於對市場的不看好，安德瑪下調了2024財年業績預期。根據安德瑪披露的信息，2024財年預期營收預計將下降2%至4%，此前預期爲“持平至小幅上升”。與此同時，安德瑪方面也對外披露，通貨膨脹正在損害需求，更高的折扣正在侵蝕利潤率。

安德瑪對於接下來一年業績的不自信有跡可循。根據財報數據顯示，截至2023年9月30日的2024財年第二季度財報，安德瑪營業利潤和淨利潤分別爲1.46億美元和1.1億美元，雖然都出現上漲，但佔比超六成的北美市場卻連連下滑。這一財季，該地區銷售額同比下降了2%，而在上一財季，該項數據同比下滑了9%。第一大市場的下滑或讓安德瑪對於接下來的業績發展難抱有信心。

事實上，自2017年出現虧損以來，安德瑪一直處於發展乏力的階段。安德瑪早在2017年Q1就出現了上市以來的首次虧損，此後幾個季度，其在主要的北美市場營收連續下滑。直到2020年，安德瑪還陷在虧損的泥潭中。

不可否認，與如今一度低迷的境況相比，安德瑪曾有過一段高光時刻。2013年，安德瑪簽下處在爆火前夜的NBA球星庫裏，而伴隨着2014年庫裏拿下MVP的騰飛，安德瑪也隨之進入高速發展軌道。

根據公開資料，庫裏的走紅令安德瑪“庫裏一代”球鞋大獲成功，當時公司每個季度的球鞋營收增長都保持在40%以上。2015年，庫裏代言安德瑪籃球鞋的銷售量增長了350%。

更有數據顯示，2015財年，安德瑪總收入達39.633億美元，比前一年度上漲接近三成，成爲美國市場的第二大運動鞋服企業，超越阿迪達斯，僅次於耐克。這是屬於安德瑪的高光時刻，但這一高光時刻並沒有持續太久。

在程偉雄看來，從安德瑪當前的定位來看，並非專業的運動品牌，在運動專業和功能性等方面存在一定的缺失，其更多地涉及運動時尚，再加上安德瑪在國內做分銷體系，線下渠道受到較大沖擊，很難達到預期的發展效果，進而出現發展不佳的情況。

押注中國市場

隨着主市場北美地區發展的不佳，安德瑪對於以中國市場爲代表的亞太市場有着自己的佈局規劃。

事實上，早在2015年，安德瑪就曾對外表示，未來5—10年內，中國將成爲重點進軍的市場，將力爭把中國發展成爲安德瑪第二大自營市場。

自2011年在上海開出首店正式進入中國市場以來，安德瑪便開始了在中國市場的佈局，以高端、專業運動品牌自居，門店基本都位於一二線城市的核心商圈，包括上海淮海路兩層的旗艦店，緊挨着耐克和阿迪的旗艦店；廣州幾家門店分別位於太古匯、天河城等大型商場；北京王府中寰則開出了安德瑪亞洲最大旗艦店。

2020年，安德瑪在中國市場的佈局加緊，簽下了MMA世界冠軍張偉麗；同時還進入李佳琦直播間；此外與男演員韓東君、《青春有你2》的練習生曾可妮等明星合作營銷。2021年7月，安德瑪亞太地區第1000家門店落戶上海北外灘。

隨着佈局的加緊，中國市場確實也給安德瑪提供了不少的信心。雖然安德瑪沒有具體披露中國市場的營收數據，但以中國市場爲代表的亞太地區營收的增長在最新的2024財年第二財季財報中得以呈現。

不過細究之下，這種信心背後和安德瑪大力度的打折促銷脫不開關係。安德瑪在中國市場的打折力度優惠力度史無前例。譬如今年“雙12”，安德瑪部分線下門店推出單件8折，2件折上7折，3件折上6折；部分奧萊店全場低至4折。有消費者調侃：“高不可攀的安德瑪如今折上折可太香了。”

大力度促銷的背後，在程偉雄看來，隨着國內運動領域國產品牌以及外資巨頭加緊佈局，競爭加劇，安德瑪可能也面臨着被其他品牌替代的風險，只能通過頻繁打折留住消費者。

雖然打折促銷能在一定程度上帶動銷量，但卻也在某種程度上侵蝕了利潤。安德瑪在財報中多次提到高頻率的打折侵蝕利潤。與此同時，安德瑪毛利率也出現不同程度的下滑。2023財年，安德瑪毛利率下降了470個基點至44.9%，安德瑪將其歸結爲打折促銷的影響，雖然在最新財季中，安德瑪毛利率同比增加260個百分點至48%，但主要得益於供應鏈效益與運費支出下降，反而清倉銷售的影響抵消了部分增長。

另外值得注意的是，在中國市場，安德瑪也一度出現連連關店的情況。2022年期間，安德瑪關閉了包括上海七寶寶龍城門店、上海虹橋南豐城門店、上海正大廣場、上海K11購物中心等店鋪。

再看如今，雖然將中國市場作爲其重要市場佈局，但頻繁出現的質量問題，對於安德瑪而言或是雪上加霜。

盤古智庫研究院高級研究員江瀚表示，在運動休閒市場中，中國市場的競爭在不斷加劇，譬如耐克、安踏、鴻星爾克等國內外品牌加緊佈局，以及功能性運動鞋等新興領域的競爭。

公開數據顯示，2020年期間，按市值來算，安德瑪已經排在了五名開外。前五分別爲耐克（1211億美元）、Lululemon（427億美元）、阿迪達斯（279億美元）、安踏體育（2040億港元，約合263億美元）、Vans母公司VF集團（231億美元）。

北京商報記者 張君花