當前，波輪洗衣機處在一個尷尬的位置，彷彿年邁的老大哥在新潮流中略顯侷促。

一方面，波輪洗衣機仍佔據大量的市場份額，另一方面其市場佔有率又在逐年下滑。無論從“功能”還是“審美”來看，波輪洗衣機彷彿已經趕不上當下主流的需求升級趨勢，並且，在目前品牌主打的明星產品中，也很少看到波輪洗衣機的身影。那麼，波輪洗衣機是否將逐漸淪爲“過去的產物”?在接下來的一段時間裏，它又將扮演什麼樣的角色呢?

降幅放緩，波輪市場仍存大量精準消費人羣

奧維雲網數據顯示，近年來，波輪、單洗滾筒、洗烘滾筒呈現三足鼎立之勢，三者基本佔據97%-98%的市場零售量。從2019年到2023年上半年，我國波輪洗衣機零售量佔比分別爲42.6%、38.1%、34.9%、32.8%、32.2%，截至到今年11月，波輪洗衣機的線上線下零售額分別佔比26.1%和11.8%。

“滾筒機市佔率提升還是主要趨勢。”產業在線家電事業部分析師倪子鑑表示。但從上述數據上看，波輪洗衣機在整個市場中佔有率下滑趨勢正在放緩，在當前家電企業主推產品向滾筒傾斜的情況下，波輪產品依然保有較大的市場份額，可見其擁有直擊消費者痛點的核心優勢，也一定程度上表現出了市場基本盤的穩定性。

“通過衣物、波輪、桶壁間不斷相互摩擦，波輪洗衣機能夠實現仿手洗式搓洗衣物的洗滌效果。”長虹美菱波輪經營體體長高潔說到。而滾筒洗衣機通過噴淋和摔打的原理往往需要較大的桶徑、更長的時間來提高洗淨度。他表示，拋開滾筒的加熱功能，波輪洗滌效果事實上並不亞於滾筒，因而易獲取部分用戶對於洗淨度的認同感。此外，波輪洗衣機功能設置簡單、取放無需彎腰、隨時添衣以及耗時更短價格優惠等特點，使其在傳統用戶羣體接受度更高。

另一方面，波輪洗衣機的一些自身痛點也成爲其發展的阻力。不僅衣物打結、衣物磨損較大、且水耗較大等特點均與當前的消費趨勢背道而馳，而且在套裝、洗烘一體、嵌入式等主流產品升級趨勢方面也受限重重。數據顯示，今年11月，滾筒單洗、滾筒烘乾的均價在線上市場表現爲3.5%和3.3%的增長，並在線下市場也有小幅上漲，而波輪則在雙線市場均表現爲0.8%的下滑。“波輪機難以與獨立式乾衣機疊加擺放組成洗烘套裝，並且對廠商來說，波輪機普遍更低的均價和毛利、更少的中高端用戶接受度，也使得其不會作爲廠商的明星產品去進行大力宣發、渠道流量投放。”倪子鑑表示。

近日，中國質量協會組織開展了洗衣機行業用戶滿意度監測，通過對10個市場佔有率共達90%以上主流洗衣機品牌的監測數據顯示，2023年洗衣機行業用戶滿意度84分，保持較高水平，其中，波輪式洗衣機的用戶滿意度爲82分，低於平均水平，而洗烘套裝、洗烘一體的滿意度分別爲88分、85分。可見高端產品更能滿足目前消費者對洗衣機的需求。

當前，海爾、松下等品牌已經嘗試推出平嵌波輪洗衣機高端產品，但由於波輪洗衣機上翻蓋等外觀特性，導致其體驗感欠佳、難以普及。另外，高潔還表示：“目前波輪頭部高端品中已有部分單品匹配了智能及烘護一體等功能，但因波輪以性價比爲主，獲取市場認可以及銷量提升依舊具有難度。”

當前，線上市場和下沉市場是波輪洗衣機的主要發力點。奧維雲網數據顯示，今年國慶和雙十一促銷節點期間，線上市場波輪洗衣機銷售量佔比53.7%。目前京東洗衣機熱賣榜前10中，有8款爲波輪洗衣機。此外，一位TCL品牌地方經銷商告訴中國家電網，當前在鄉鎮等下沉市場中，滾筒洗衣機銷量佔比很少，大部分是波輪洗衣機。

倪子鑑認爲，目前洗衣機市場已經十分成熟，未來波輪洗衣機市佔率預計仍以小幅下行爲主。近年來，波輪洗衣機釋放出來的市場空間被另外兩大勢力瓜分。奧維雲網數據顯示，從2019年到2023年上半年，滾筒單洗的市場份額從31.2%增長到39.8%，洗烘滾筒的市場佔有率從22.8%增加到26.1%，到今年11月份，滾筒單洗的線下市場銷售額佔比已經達到了50.4%。

發力小型機、複合機，互補滾筒市場

雖然當前市場上關於波輪洗衣機的營銷聲量較小，但有行業人士告訴中國家電網，當前主流企業仍然都很重視波輪產品。高潔也表示：“波輪洗衣機現在以及未來仍會是市場的主流選擇，現有的下沉市場可挖掘空間依舊很大。”他還分享了長虹美菱在波輪洗衣機方面的定位：“對應用戶羣體爲中輕年羣體、租房人羣、半自動升級爲全自動、大家庭用戶等對便捷、洗滌力度及性價比在意度更高的市場人羣。”

另一方面，波輪洗衣機仍需在產品方面持續升級。高潔表示，當前波輪洗衣機的升級主要有幾個方面：一是功能升級增強用戶體驗，比如UI界面明晰，操作簡單化;二是容量精細化升級，由主流的10kg向上向下同步升級，可以大至12kg，小至1kg;三是洗滌強度升級，隨着用戶對洗衣機洗滌及甩幹強度需求的攀升，波輪以更強勁的洗脫力度與更好的洗淨效果爲目標在逐步突破與升級。

此外，用戶對健康重視程度的增強，使除菌除蟎在近年的健康洗護升級中幾乎已成標配，在此基礎之上，還匹配有銀離子除菌及藍氧除菌等更高維度的除菌方式。在外觀方面，波輪市場2021年升級的高箱體外觀，因箱體頭部較傳統平臺更薄，身形比例更具美觀性，且佔地面積更小，更受年輕消費者喜愛。

當前，除三大勢波輪、單洗滾筒、洗烘滾筒外，洗衣機市場也出現了很多的創新形態，比如洗鞋機、mini洗衣機、壁掛洗衣機等等第二臺、第三臺洗衣機。另外，隨着消費羣體向80、90後迭代，消費者對精緻生活、精細育兒的需求提升，複式洗衣機、母嬰洗衣機等的增速都相對較快。目前，TCL、LG等品牌正在佈局波輪和滾筒組合的分區洗機型。

可見，未來波輪洗衣機的發展也並不侷限於傳統的形態之中，而是正不斷探索更多的可能。對於小機型洗護趨勢，高潔認爲，從技術層面來講波輪的實現性更強。無論是設計還是生產，波輪的時效更快，成本角度更可控，易滿足消費者對於物美價廉的需求。“精細化洗護市場方興未艾，憑藉波輪獨特的發展趨勢和特點，迷你洗衣機，母嬰洗衣機，便攜式洗衣機，脫水機已呈初步佈局態勢，在未來的需求創新市場規模中，可與滾筒洗衣機互爲補位，爲不同人羣提供個性化，定製化的洗護服務。”

此外，值得注意的是，今年洗衣機內銷復甦雖然不及預期，但在出口方面呈現出爆發式增長趨勢。產業在線數據顯示，2023年前三季度，中國洗衣機出口量同比增長34.9%，其中，波輪機出口量雖然增長最小，但仍然達到了同比19.7%的增幅。可見外部訂單需求依然強勁，特別是非洲地區，波輪洗衣機出口量實現了翻倍，南美洲地區前三季度波輪機出口量同比增長也達到了89%。

對於波輪洗衣機未來的發展，倪子鑑說：“預計未來洗衣機產品結構會更加複雜，會有更多細分場景、集成化的產品進入賽道。波輪技術的創新升級可能會結合AI智能控制或者新內筒材料等技術，減小波輪機對衣物的損耗，提升波輪機自身的能效。”