來源：茅臺時空

作者：今時品牌實驗室 清月

66年前，茅臺酒“飛天”商標在香港註冊成功，從維多利亞港駛向世界海洋。66年後，同是海邊，三亞海棠灣茅臺度假村見證了53%vol 500ml貴州茅臺酒（散花飛天）的面世。

一瓶酒裏，也許就有一片汪洋。

1950年代，“出海”對那些大多數山中、河邊的零碎小地塊來說，似乎還是一個遙不可及的夢想。而流通悄然發生在了被歷史選中的使命之地。

1953年，茅臺酒要出海。五年之後，內地食品在港的獨家代理機構五豐行從敦煌壁畫“飛天”造型中得到靈感，爲茅臺設計了極具中國傳統文化特色的“飛天”商標，以助力茅臺進一步開拓國際市場。

“飛天”從香港出發，陸續落腳新加坡、加拿大、英國、馬來西亞等國家，成就了茅臺走出國門、走向國際的宏大夢想。

如今再看“飛天”，它是貴州茅臺酒（經典）的標誌，是民間對茅臺的親切認知，不過它也曾是茅臺香飄世界的一個腳印，更是茅臺一直往前走、往遠處走的精神徽章。

2023年的最後一天，茅臺正式推出53%vol 500ml貴州茅臺酒（散花飛天），向飛天文化致敬。

2023年12月31日22：00-2024年1月9 日23：59，i茅臺首發貴州茅臺酒（散花飛天）預售開通。

▋探尋傳統文化的航海之旅

“飛天”人盡皆知，但或許知其然，不知其所以然。

這也是茅臺推出“散花飛天”的原因之一——聚焦“飛天”文化只是文化推廣戰術之一，茅臺正在不斷以自身產品力引導大衆凝視屬於我們的傳統文化。

近年，茅臺提出“五線”發展道路，作爲品牌力發展的基本戰略，“紫線”文化發展路線列入其中，成爲茅臺當前最重要的任務導向之一。

文化，是讓消費者獲益、逐漸親近品牌的鏈接。如果說一瓶酒裏有一片汪洋，那麼文化就是海上的一支船槳，它是酒的初心趨向汪洋不可或缺的力量。

2023年，茅臺精心打造二十四節氣系列產品，一節氣一酒，共計24款，其系列體量較大，文化主線貼近大衆，取得了斐然成績。

生肖系列，也是茅臺近年最重要的文化IP產品，一生肖一酒，共計12款，用一年的時間深度挖掘一個生肖背後的文化，在時間美學維度提煉出多重價值。

故而推出“散花飛天”是一種歷史必然，也是茅臺文化推廣使命中的一環。

12月31晚全球茅粉嘉年華活動中，在線上、線下共計近數十萬人的見證下，53%vol 500ml貴州茅臺酒（散花飛天）亮相，帶着使命而來。

今年，“出海”已被賦予文化推廣使命，使豐富的茅臺美學在泰國曼谷、日本東京、法國巴黎、英國倫敦留下印記。“茅臺時空”採訪過的一位日本留學生在參觀了茅臺品牌文化展東京站後，用“從一滴水變成一片汪洋”來形容茅臺品牌發展歷程，由衷爲茅臺所代表的民族文化走向國際感到自豪。

在這瓶酒裏，的確有一片汪洋。

今天，在海邊，“散花飛天”誕生，它同樣“從海里來”，更要“到海里去”。

▋致敬“飛天”，以回溯歷史煥活未來

2023年12月31日22時，53%vol 500ml貴州茅臺酒（散花飛天）上線i茅臺。

在敦煌飛天仙女形象的舞蹈演員捧出貴州茅臺酒（散花飛天）後，嘉年華現場氣氛達到高潮。

人們不僅爲新品的“新”而欣喜，更爲它的“舊”而感動。

66年前，選擇“飛天”作爲商標，是因爲茅臺心懷遠航的夢想，是因爲遙遠的敦煌“飛天”一直映照着歷史中匆忙航行的身影。

絲綢之路上，黃沙漫道中，中原文化與印度文化、西域文化共同孕育而成多種文化的複合體，爲敦煌留下的綺麗藝術珍品。

“散花飛天”出自敦煌莫高窟39窟，該窟始建於盛唐，作爲敦煌飛天文化的鼎盛時期，飛天仙女形象達到了最完美的階段，從造型上更貼近現實生活，臉型也轉爲中原的面孔，成爲中原寫實的仕女畫，完全擺脫了西域畫風的影響，有着鮮明的中原特色和民族風格。

李白詠贊散花飛天：“素手把芙蓉，虛步躡太空。霓裳曳廣帶，飄浮昇天行。”

那是中國傳統文化的高光時刻。

致敬散花飛天，貴州茅臺酒（散花飛天）的包裝以敦煌壁畫中飛天仙女元素爲創作主軸，採用手繪方式，展現唐代飛天造型優雅華貴及空靈飄逸的姿態。

凝望着這瓶酒，我們看見飛天文化，看見敦煌文化，看見中華傳統文化。

外部包裝濃醇雅緻的“飛天黃”，彩盒內部的雙層雲彩造型裝飾，經典茅型瓶，全新陶瓷工藝、釉下彩、巖彩畫風格，呈現出與敦煌壁畫一致的礦物質陶瓷手感，讓產品文化與敦煌壁畫相融相生，極具文化價值和審美藝趣。

這是海邊一抹新生的“美”力量。

產品產自貴州茅臺酒核心產區，利用得天獨厚的自然環境，以本地優質糯高粱、小麥、水爲原料，採用科學獨特的大麴醬香型白酒傳統工藝精心釀製，歷經五年而成。具有醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香持久的特點。

這是海邊那瓶熟悉的匠心佳釀。

赤水河奔流不息，塑造了一條西南絲綢之路，使得祕境之地中的茅臺酒一步一步通行四海。敦煌聯通中原內陸與異域多國，開闢了商貿與文化來往的寬廣道路。“飛天”是一份歷史文化的結晶，也是未來的鑰匙。

茅臺文化與敦煌文化融合，以兼容與交流作爲文化體系的基因，將激發出更強的產品力、更持久的文化影響力。

海邊“飛天”，一瓶酒的汪洋變得更遼闊，而航行的船隻還多了一雙羽翼。