大本營地處內陸的長虹，如今站在了中國製造全球化進程的最前沿。從外貿角度來看，通過海上航運將貨物運輸到全球的模式，讓擁有深水港的珠江三角洲以及長江三角洲成爲了中國經濟的火車頭。

而地處內陸的長虹，在海運時代存在天然的劣勢——長虹的貨物出海，需要通過陸路運往港口，成本相較於珠三角、長三角等地區的企業更高，貨物送達客戶手中的時間也更長。然而，正是這樣一個在地理優勢上並不佔優的企業，如今以家電業務爲產業代表，在全球市場開花結果。

早期憑藉在彩電業的影響力，長虹在中國建立了深厚的品牌力，在完成資本的原始積累之後，長虹跟隨“走出去”戰略的步伐，開始在全球市場開天闢地，通過品牌併購、資產併購等方式，逐漸在全球市場滲透，其製造實力已經享譽全球。

近幾年，依託一帶一路戰略，長虹的“出海之路”更上一層樓，在進行多元化轉型的同時，也在開闢海外的B端市場。旗下經營冰箱壓縮機的子公司長虹華意，在收購了國際品牌加西貝拉之後，一路成爲了全球重要的冰箱壓縮機供應商，在全球市場的佔比突破30%，成就了全球第一強的市場地位。

當下，全球貿易局勢進一步改寫，其中中國製造的能量已經無法忽視，在扮演了多年“世界工廠”的角色之後，中國製造業進入產業升級的新階段。中國製造業從微笑曲線的中間向兩端移動，到了向全球市場輸出品牌，而不再僅僅是產品的階段。

跟隨一帶一路，長虹國際化再啓航

中國製造業的出海經歷不同的階段，從代工出口到海外併購，如今中國製造業進入品牌出口的新時期。在海外，中國品牌憑藉本土化的經營打法以及物美價廉的產品迅速佔領市場，近兩年以來，中國家電品牌的海外影響力逐步擴大，大有取代日韓品牌之勢。

而長虹是早期將目光放到全球市場的企業，在1998年長虹便邁出全球化佈局的第一步，之後憑藉中國加入世貿組織的浪潮，在海外市場生根發芽。如今，長虹業務已經覆蓋全球160多個國家和地區。

值得關注的是，長虹的出海戰略領先一步，在中國製造仍然停留在“產品出海”的階段時，長虹就已經率先佈局“製造出海”以及“技術出海”。除了綿陽、成都、深圳、合肥等研發基地外，長虹如今已經在捷克、西班牙、美國等地區部署研發中心；同時，在西班牙、捷克、巴基斯坦等地區佈局建設生產製造基地。經過多年的發展，長虹如今已經與當地的經營生態融爲一體。

當前，在全球產業鏈大轉移的背景下，家電企業開啓新一輪“下南洋”的浪潮。然而，早在1998年，長虹就已經在東南亞進行產業佈局，如今已經在印度尼西亞耕耘了25年之久。據悉，2000年長虹開始在印尼建廠，工廠面積超10000平方米，累計投資超1000萬美元，目前主要生產電視和空調產品。20多年來，印尼長虹生產製造基本實現本地化、現代化，爲長虹印尼業務發展提供了強有力的支撐。

在南向發展的同時，長虹也在同步西拓。在一帶一路戰略的帶領下，長虹通過中歐班列與歐洲建立了高效便捷的交流通道。相較於海運長達40多天的航程，長虹的產品通過中歐班列進入歐洲只需要十幾天的時間。

在多年深入佈局之後，如今，長虹的海外業務已經成爲了重要的增長極。2023年1-9月，長虹海外業務整體呈現快速增長趨勢，電視、冰洗、空調各產品線均達成業績新高。與此同時，自主品牌業務穩步發展，經營質量、效益得到有效提升，在歐洲、澳洲、印尼等重點海外市場根據地建設成效顯著，截至9月底，國際品牌銷售收入同比提升超40%。

從品牌角度來看，世界品牌實驗室發的2023年度《世界品牌500強》中，長虹品牌位次有所提升，排名世界品牌榜第285位。

以智能化帶動品牌升級

中國製造業已經進入深度參與全球競爭的新時代——中國製造業不再扮演爲各個國際品牌代工整機的角色，而是通過自有品牌在全球市場這個巨大的賽場上參與競賽的選手。近幾年來，通過全球研發基地以及製造基地的佈局，中國製造業逐漸深入到全球市場，逐步建立起海外消費者對中國製造的品牌認知。

長虹作爲中國智造的名片之一，同步發力智能製造以及智能家電，進一步強化長虹海外品牌“CHiQ”的海外影響力。近日，在廣東長虹20週年的慶典上，長虹進一步升級CHiQ的品牌主張，以“Smart with Style”爲品牌賦能。

據介紹，“Smart with Style”，智能有格調，寓意CHiQ將致力於爲消費者打造「智能」與「格調」兼備的家居生活，讓消費者通過CHiQ產品享受更加美好、更加舒適的生活方式。新的品牌主張具有重要意義，這是中國製造業進入新的歷史時期的象徵，是中國製造業品牌意識的一次覺醒。

對於長虹來說，參加全球競爭面對的是已經在全球市場紮根的國際品牌，他們通過多年的市場教育已經形成了堅固的品牌名望，而長虹去撬動這一塊市場，需要的不僅僅是更加優質的產品，還需要格調更高的品牌。

從2017年CHiQ作爲獨立品牌全面進軍海外市場開始，長虹便以優秀的品質，逐漸攻略澳洲、歐洲、東南亞、拉美等市場。如今正是進一步提升CHiQ品牌格調的時機。

去年11月，CHiQ官宣成爲FIS滑雪世界盃的官方合作伙伴及德國滑雪協會的官方贊助商，並宣佈曾獲滑雪世界盃冠軍的德國知名滑雪選手Viktoria Rebensburg成爲品牌形象大使。此舉爲爲品牌注入時尚、潮流、智能等內涵。如今在新的品牌主張下，CHiQ將進入新的層次。

改革開放以及中國加入世貿兩大歷史事件推動着中國參與到全球的產業鏈中，中國由此成爲了“世界工廠”。然而經過了多年的發展，世界工廠的定位已經無法滿足企業發展的需要，中國製造需要以全新的方式參與全球競爭，對全球分工進行重新分配。長虹作爲早期出海的一員，如今已經成爲了中國智造的名片，帶領着中國品牌捲入全球新一輪的競爭浪潮中。

(家電網® HEA.CN)