直播带货备受追捧，主播功不可没。广东电商峰会论坛日前发布2023年度网络主播净收入50强，东方甄选（01797.HK）当家主播董宇辉以5.226亿元年收入排名第四。排名前三的主播分别是疯狂小杨哥、辛巴、李佳琦。上述三人年收入分别为32.123亿元、30.553亿元、22.725亿元。

尽管年收入与前三位相差悬殊，但随着董宇辉新号“与辉同行”开播，董宇辉2024年的带货能力、个人收入都有望得到进一步提升。1月9日19时，俞敏洪、董宇辉领衔7名主播，一行9人进行包括带货、才艺表演、粉丝互动等环节在内的直播。据灰豚数据，当晚“与辉同行”直播间GMV超过1亿元，直播观看人数一度超过10万，最高在线人数一度达380万。

在当晚直播，董宇辉回应了年收入超5亿元的消息：“我妈给我发信息说钱快拿来。”

天使投资人、知名互联网专家郭涛对时代周报记者表示，董宇辉2023年的直播表现出色。“他以独特风格收获大量网民的关注和喜爱，是主播当中的佼佼者。在‘与辉同行’的首播中，他的表现也可圈可点，直播间GMV超过1亿元，这些都充分证明了他个人的影响力和号召力。”郭涛说。

董宇辉年收入超5亿元？

头部主播带货能力强劲，年收入亦不可小觑。

据广东电商峰会论坛发布的2023年度网络主播净收入50强，疯狂小杨哥、辛巴、李佳琦等三人的年收入均超20亿元。董宇辉排名第三，陈翔六点半以年收入5.106亿元排名第五。在50名主播当中，19名主播年收入超过1亿元，47名主播的年收入超过6000万元。收入第50名的主播是“田田小阿姨”，收入为5920万元。

“七老板”、“乔妹eve和嘴哥”、“旭旭宝宝”、“烈儿宝贝”、“papi酱”、“芜湖大司马”等的年收入均闯进前20 名。

在刚刚过去的2023年，有人欢喜有人愁。李佳琦因直播言论翻车，后续事件不断发酵，直播间销量大受影响。东方甄选“小作文”事件演变成公众事件，董宇辉再度出圈，知名度暴涨，带货能力得以再次跃升。

2023年9月初，李佳琦因“花西子眉笔”事件频繁登上热搜。他发表的言论引发大众热议，争议不断。李佳琦、花西子等各方下场致歉，但舆论质疑始终未有间断。此后“双11”开启，李佳琦又因“底价协议”成为焦点，负面舆论持续发酵。

这些都直接影响了李佳琦的带货表现。在2023年“双11”预售首日，李佳琦直播间上架了约400个商品，价格从几十元到上万元不等，当日直播总交易额为95亿元，与2022年的215亿元相比大幅下滑。

反观董宇辉，他因东方甄选“小作文”事件流量大增，一周涨粉近500万。最终处理结果，董宇辉获得资源增持，促使他完成了从主播到新东方文旅集团副总裁的蜕变，并开启个人直播间“与辉同行”。

董宇辉还有哪些可能？

1月9日“与辉同行”首播，董宇辉再度交出一份满意答卷。时代周报记者注意到，“与辉同行”开播伊始，点赞数便力压同期的东方甄选直播间，一场直播涨粉超200万。

“与辉同行”直播间的选品主要包括生鲜、粮油调味、书籍杂志、零食特产、个人护理等，与东方甄选直播间有一定重合。董宇辉曾表示：“未来东方甄选能卖的，我也能卖。货品可以完全重合，也会相互交替，一切都在尝试。”

对于直播间归属，董宇辉此前曾解释称，“与辉同行”是个人工作室，但并非东方甄选单独为其开设的平台。“与辉同行”仍由东方甄选100%控股，账号的GMV（交易总额）将会计入东方甄选财报。

据天眼查，与辉同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月，注册资本1000万元，法定代表人、执行董事、经理均由董宇辉担任，监事为俞敏洪，由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。该公司注册地址与东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司位于同一幢楼。

“小作文”事件后，2023年12月18日，俞敏洪称东方甄选会成立新的账号。12月26日，“与辉同行”账号正式开通。随后，“与辉同行”进入准备阶段，东方甄选的传熙、盼盼等七位主播先后被敲定为“与辉同行”主播。

在“与辉同行”直播首秀中，董宇辉还表示，公司会在俞敏洪的战略指示下，首先坚守农产品的初心，同时满足大家生活用品的需求，探索在书籍和文化在旅游上的可能性。

责任编辑：刘万里 SF014