直播帶貨備受追捧，主播功不可沒。廣東電商峯會論壇日前發佈2023年度網絡主播淨收入50強，東方甄選（01797.HK）當家主播董宇輝以5.226億元年收入排名第四。排名前三的主播分別是瘋狂小楊哥、辛巴、李佳琦。上述三人年收入分別爲32.123億元、30.553億元、22.725億元。

儘管年收入與前三位相差懸殊，但隨着董宇輝新號“與輝同行”開播，董宇輝2024年的帶貨能力、個人收入都有望得到進一步提升。1月9日19時，俞敏洪、董宇輝領銜7名主播，一行9人進行包括帶貨、才藝表演、粉絲互動等環節在內的直播。據灰豚數據，當晚“與輝同行”直播間GMV超過1億元，直播觀看人數一度超過10萬，最高在線人數一度達380萬。

在當晚直播，董宇輝回應了年收入超5億元的消息：“我媽給我發信息說錢快拿來。”

天使投資人、知名互聯網專家郭濤對時代週報記者表示，董宇輝2023年的直播表現出色。“他以獨特風格收穫大量網民的關注和喜愛，是主播當中的佼佼者。在‘與輝同行’的首播中，他的表現也可圈可點，直播間GMV超過1億元，這些都充分證明了他個人的影響力和號召力。”郭濤說。

董宇輝年收入超5億元？

頭部主播帶貨能力強勁，年收入亦不可小覷。

據廣東電商峯會論壇發佈的2023年度網絡主播淨收入50強，瘋狂小楊哥、辛巴、李佳琦等三人的年收入均超20億元。董宇輝排名第三，陳翔六點半以年收入5.106億元排名第五。在50名主播當中，19名主播年收入超過1億元，47名主播的年收入超過6000萬元。收入第50名的主播是“田田小阿姨”，收入爲5920萬元。

“七老闆”、“喬妹eve和嘴哥”、“旭旭寶寶”、“烈兒寶貝”、“papi醬”、“蕪湖大司馬”等的年收入均闖進前20 名。

在剛剛過去的2023年，有人歡喜有人愁。李佳琦因直播言論翻車，後續事件不斷髮酵，直播間銷量大受影響。東方甄選“小作文”事件演變成公衆事件，董宇輝再度出圈，知名度暴漲，帶貨能力得以再次躍升。

2023年9月初，李佳琦因“花西子眉筆”事件頻繁登上熱搜。他發表的言論引發大衆熱議，爭議不斷。李佳琦、花西子等各方下場致歉，但輿論質疑始終未有間斷。此後“雙11”開啓，李佳琦又因“底價協議”成爲焦點，負面輿論持續發酵。

這些都直接影響了李佳琦的帶貨表現。在2023年“雙11”預售首日，李佳琦直播間上架了約400個商品，價格從幾十元到上萬元不等，當日直播總交易額爲95億元，與2022年的215億元相比大幅下滑。

反觀董宇輝，他因東方甄選“小作文”事件流量大增，一週漲粉近500萬。最終處理結果，董宇輝獲得資源增持，促使他完成了從主播到新東方文旅集團副總裁的蛻變，並開啓個人直播間“與輝同行”。

董宇輝還有哪些可能？

1月9日“與輝同行”首播，董宇輝再度交出一份滿意答卷。時代週報記者注意到，“與輝同行”開播伊始，點贊數便力壓同期的東方甄選直播間，一場直播漲粉超200萬。

“與輝同行”直播間的選品主要包括生鮮、糧油調味、書籍雜誌、零食特產、個人護理等，與東方甄選直播間有一定重合。董宇輝曾表示：“未來東方甄選能賣的，我也能賣。貨品可以完全重合，也會相互交替，一切都在嘗試。”

對於直播間歸屬，董宇輝此前曾解釋稱，“與輝同行”是個人工作室，但並非東方甄選單獨爲其開設的平臺。“與輝同行”仍由東方甄選100%控股，賬號的GMV（交易總額）將會計入東方甄選財報。

據天眼查，與輝同行（北京）科技有限公司成立於2023年12月，註冊資本1000萬元，法定代表人、執行董事、經理均由董宇輝擔任，監事爲俞敏洪，由北京新東方迅程網絡科技有限公司全資持股。該公司註冊地址與東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司位於同一幢樓。

“小作文”事件後，2023年12月18日，俞敏洪稱東方甄選會成立新的賬號。12月26日，“與輝同行”賬號正式開通。隨後，“與輝同行”進入準備階段，東方甄選的傳熙、盼盼等七位主播先後被敲定爲“與輝同行”主播。

在“與輝同行”直播首秀中，董宇輝還表示，公司會在俞敏洪的戰略指示下，首先堅守農產品的初心，同時滿足大家生活用品的需求，探索在書籍和文化在旅遊上的可能性。

責任編輯：劉萬里 SF014