家電業2024年大幕已經拉開，新年度的產業走勢、市場競爭、消費變化以及渠道變革將呈現怎樣的局面和走勢?對此，家電業界人士預測，今年家電行業整體趨勢是需求增長面臨壓力、一線市場競爭更“內卷”、而消費將迎來新家電時代，家電零售渠道卻更加多元化。

整體趨勢：需求增長面臨壓力

在2024年國際消費類電子產品展覽會上，中國家電競相登臺

奧維雲網(AVC)預測：2024年家電市場將呈現以下趨勢：

預測一：2023年家電市場全年增幅2.9%，大盤低位運行。2024年，預計家電市場仍面臨着極大的需求增長壓力，全年零售額規模同比增長0.7個百分點。

預測二：韌性中見強者，未來發展拼的是國內+海外雙市場的掌控力。從地域來看，今年下半年海外市場去庫存效應將變得明顯，隨着海外市場通貨膨脹趨於緩解，有望再次進入補庫存週期，疊加人民幣兌美元貶值因素，海外市場短期內預計持續向好。企業未來發展最終將走向全球佈局及國內+海外雙市場的掌控力的比拼。

預測三：新興渠道低價衝擊+原材料價格基本處於下降通道/低位區間，性價比之戰將愈演愈烈。此外，原材料價格基本處於下降通道或低位區間，疊加以抖快爲代表的新興電商走勢強勁，以及以拼多多爲代表的低價渠道帶來的銷售衝擊，價格戰愈演愈烈。

競爭格局：一線市場爭奪會更“卷”

從2023年開始，一輪家電行業的市場洗牌導火索被點燃，核心就是“良幣驅逐劣幣”從而爲大企業、大品牌騰出更多的市場空間和機會。進入2024年，這一“大魚喫小魚”的市場洗牌，則將會進入深水區下的博弈期。不只是簡單的大廠商對小廠商的擠壓，還有大企業之間的相互“擠壓”。從大企業對小企業的擠壓式洗牌，再到大企業對大企業正面“硬槓式”洗牌，一線家電市場競爭會異常白熱化和殘酷。

所以聚焦一線市場的商戰，企業之間拼低價、拼營銷、拼服務的各種內卷不會減少，而是會呈現持續化、常態化走勢。但是，會有更多行業頭部廠商們加快嘗試並探索差異化的競爭手段。比如聚焦圈層用戶的搶奪，聚焦細分市場的分食，在家用中央空調已經變成紅海市場時，迷你型的洗烘一體機、嵌入式冰箱，還有清潔無死角的洗地機等，會催生家電消費新的希望。

消費趨勢：新家電時代來臨

嵌入式洗碗機等新家電成新寵

當下，已然進入家電市場發展的3.0階段，即消費內部迭代期。這一階段，無霜冰箱、智能洗衣機、空氣淨化器、無線吸塵器、熱泵烘乾機、多門體冰箱、嵌入式洗碗機等代表技術升級的“新興家電”正成爲市場新寵。包括可以自動集塵、補水、烘乾的掃地機器人;可以實現智能灰塵探測的洗地機等等。

報道顯示，去年“雙11”期間，各大電商平臺已經迎來了“新家電”的銷售高峯。其中，蘇寧易購洗烘套裝、洗碗機、掃拖機器人爲代表的新興家電新品銷售額分別同比增長117%、125%、132%。而從整個前三季度來看，據GfK中怡康數據，中國家電市場43個主要品類共實現零售額6520億元，對比去年同期增長了6.7%，折射出整個家電市場的穩步增長態勢。

渠道走勢：家電零售走向多元化

卡薩帝亮相成都家博會，開拓展會銷售渠道

家電渠道在經歷了2023年的持續多變後，2024年會不會出現一輪階段性的穩定?業界人士認爲，這將是大概率事件。一方面，線上的各種網店、直播、貨架電商、內容電商、知識電商，已經佔據主流和主角位置;另一方面，線下的下沉渠道、專賣店業態，以及超級體驗店等已經進入了變革期，開始謀求經營用戶的細分手段落地。渠道之間開始從明爭走向暗鬥。

事實上，家電零售渠道的變革已經不止一個方向，更沒有一種渠道戰略適合所有家電品牌。想要搶佔時代紅利，家電企業就要像“田忌賽馬”一樣，爲不同品類、不同場景選擇最適合的渠道和打法。

封面新聞記者通過梳理發現，目前家電的線下渠道機會主要有以下幾種：

首先，是與家裝公司合作，藉助裝企的流量收穫更多的品牌曝光度，或藉助其渠道參與工裝項目。目前，海爾，美的、海信、方太、老闆電器等知名家電品牌都在不斷增強和家裝公司的合作力度;

其次，則是與面向C端的一站式家居展會合作，品牌通過展會形式直面消費者，就相當於把打廣告的費用直接讓利給現場消費者，消費者感到便宜又便利，自然願意“一傳十、十傳百”。事實上，近年來各大品牌早已不約而同“重倉”家博會展會，諸如海爾、美的、卡薩帝、華帝廚電、老闆電器、海信電器等都與當地的會展中心家簽署了全國戰略合作;而很多年輕的家電品牌，也越來越依賴於家博會提供的包括會場搭建、產品組合、展會營銷策劃等服務在內的成熟運營模式，以直接參展實現快速成交。

值得一提的是，在家電越來越套系化、高端化和智能化的趨勢下，家電品牌店也不得不“越做越大”，足夠的展示空間才能讓消費者有深入的互動體驗。以卡薩帝爲例，近年其重點經銷渠道逐漸從傳統大賣場渠道轉向自營的品牌店，其大部分區域旗艦店的面積都在400㎡以上，採取實景展示的形式，讓人一目瞭然。

由此可見，2024年的家電行業挑戰與機遇並存，但對於市場而言，沒有最好的時代，也沒有最壞的時代。有泰極生否，自然就有否極泰來。