界面新聞記者 | 石一瑛

界面新聞編輯 | 任雪松

2024年1月29日，對於被安踏收購的國產女性運動品牌Maia Active來說，是一個全新的開始。

此前的這個週末，該品牌主設計師、創始人歐逸柔，正式告別團隊。在該公司位於上海市徐彙區宜山路的辦公室內，團隊爲她舉辦了離職告別活動。

一週之前，Maia Active剛剛上新了2024年春夏新品逸柔系列，一款短袖緊身短袖、一款衛衣和兩款衛褲，共三種顏色。該系列命名，似乎代表着品牌正式和創始設計師的告別。

2016年創立於上海時，Maia Active定位就是爲亞洲女性打造的設計師運動服品牌，歐逸柔和王佳音兩位創始人的分工也相當明確：畢業於紐約Parsons設計學院的歐逸柔，負責設計，負責產品；而曾是維密首位亞洲買手的王佳音則擔任CEO，是運營的總負責人。

Maia Active 2024春夏全新逸柔系列。

2019年夏天，創立三年的Maia Active開始第一次推廣活動。

在專訪中，歐逸柔告訴界面新聞：“其實運動服和高定的理念一樣，合身（fitting）最重要，該收的地方收，該放的地方放。原來很多亞洲女性都覺得，運動胸罩就是壓胸的，緊身褲版型不行，包括面料也不適合亞洲女性，所以我們希望帶來更符合亞洲女性的運動裝。”

王佳音也則向界面新聞介紹過Maia Active在產品上的優勢：“比如我們的一些產品顏色，不會像很多運動品牌的那麼豔麗，就是設計團隊在調色的時候，會在面料上再加一層白色。”

從創立的2016年到2022年底，Maia Active依靠“腰精褲”、“雲感褲”等核心產品，取得了不錯的營收業績，在資本市場也收割了多筆融資。

營收方面，創立初期以線上銷售爲主的Maia Active在2019年線上營收破億，同年首家線下門店在上海落地。2021年營收破3億，2022年品牌營收破5億，且首次實現盈利。

融資方面，Maia Active從2017年6月拿到動域資本和達泰資本近千萬的天使輪融資開始，之後在2018年5月完成4000萬元的A輪融資，紅杉資本、華人文化領投，火山石資本和元鑰資本跟投。

而到了2020年11月和2021年12月，Maia Active先後完成由華創資本和百麗國資投資的B輪和C輪融資，兩輪融資的金額總計近兩億元。

但是，一直到安踏2023年10月中宣佈收購前，Maia Active的2023年財年並不好過。

一方面，2022年首次實現盈利後，2023年Maia Active主打女性運動產品的瑜伽市場競爭更爲激烈，耐克等國際運動品巨頭在這一細分市場加碼，而這個細分的領先者lululemon迫於庫存壓力，開始有折扣優惠等手段拉昇銷量。

一旦lululemon有了優惠價格，Maia Active就失去了價格優勢。同時，lululemon在線下擴張勢頭也相當明顯，截止2023年10月底季報顯示，中國市場門店已達114家。而截止2024年1月底新品營銷活動開啓，Maia Active全國共37家門店，其中14家位於上海，覆蓋13座城市。

另一方面，Maia Active在2023年的婦女節營銷中出錯，遭遇了創立以來的最大危機。此後的半年時間，相對沉寂，沒有大動作。

直至2023年10月13日，安踏收購Maia Active品牌75.13%股權。這樁收購，被創投圈認爲是Maia Active和其此前投融資人的“體面退出”。

12月29日，歐逸柔在個人社交媒體宣佈，“即將在未來一個月卸任Maia實際工作，但會繼續作爲股東與創始人支持Maia。”

一個月後的2024年1月底，歐逸柔正式離職。而據界面新聞獲悉，Maia Active的內部調整還在繼續進行。

另一位創始人王佳音在其中扮演的角色也耐人尋味——安踏收購完成後，據天眼查app顯示，Maia Active的新任董事長畢明偉，是安踏集團首席財務官，新增董事還有丁思榕，是安踏創始人丁世忠的侄子。王佳音前往泉州參加了集團年會，此後也仍忙碌於Maia Active的工作。

在2024年1月19日，安踏集團在品牌創始之地福建省泉州市舉行年度總結會。安踏創始人、集團董事局主席丁世忠再次強調了“要做世界的安踏”。

北美當地時間2月1日，亞瑪芬集團即將正式敲鐘，在紐交所上市。

除了亞瑪芬，安踏集團旗下目前五大品牌安踏、FILA、迪桑特、可隆和Maia Active中，FILA品牌已是2023年中國市場營收最高的單品牌，而安踏品牌也和FILA一起實現突破性營收成績。迪桑特和可隆在2022年大幅増長，其中迪桑特在2023年再次實現突破性營收，衝刺安踏集團第三個百億品牌。

在安踏和FILA兩大品牌衝擊百億、兩百億、三百億營收過程中，安踏始終強調的是產品力，也因此FILA在2022年遭遇陣痛時，仍堅持強化專業運動屬性。收購Maia Active，看中的首先是其在女性運動市場的產品力，補齊安踏集團在這個細分市場的空缺。

完成內部調整後，Maia Active將背靠安踏集團的零售體系，但創始人兼主設計師出走，如何保持產品力，應對極速變化的中國市場產品要求，都將被打上巨大的問號。

加入安踏集團後，擺在Maia Active面前的目標，首先是可隆品牌20-30億元年營收目標。