中國彩電出貨量創新低馬太效應加劇或將加速二線品牌淘汰

【宅祕】近日，宅祕注意到，洛圖科技公佈了2023年度中國彩電市場出貨報告。數據顯示，2023年全年，中國電視市場品牌整機的出貨量爲3656萬臺，同比2022年下降8.4%。全年市場規模跌破3700萬臺，創下近十年來的新低點。其中四季度同比下跌達兩成。

最近幾年，國內彩電市場增長逐步放緩，尤其是在新興移動設備興起下，彩電市場已經進入到“存量”市場之中，隨着中國彩電市場出貨數據的出現，宅祕總結了2023年中國彩電市場發生的幾點變化：

一是，市場格局，市場馬太效應加劇。在市場大環境不振的背景下，頭部品牌似乎遭受的衝擊並不明顯，TOP 4品牌的年出貨規模，從此前幾年的500萬提升至了600萬臺。從數據來看，2023年，海信、小米、TCL、創維出貨總量達到了2889萬臺，同比小幅下降1.6%；市場份額則較去年大幅增長5.4個百分點，達到79.0%。宅祕認爲，未來彩電市場頭部品牌的市場份額將會進一步提升，後續品牌份額不斷被蠶食。

二是，品牌層面，海信或將持續霸佔“第一”。從品牌端來看，2023年彩電市場出貨量最大的變化則是，海信反超小米成功登頂。先來看數據，根據洛圖科技數據顯示，海信系以超800萬臺的規模力壓小米奪得2023年中國電視市場的出貨量第一，市場佔有率高達23%，同時也是唯一一家出貨量突破800萬臺的品牌。

宅祕認爲，海信之所以能夠在市場大環境低迷的情況下，實現出貨量反超離不開其對彩電行業和消費者需求的深度洞察，通過大屏、高畫質、多品牌的戰略，完美覆蓋了消費者需求。並且在技術端，對ULED、激光顯示、MiniLED、MicroLED、OLED等各種新興顯示技術都有着深度的積累，同時在畫質芯片、8K等方面也能夠完美駕馭。

可以說是彩電行業中爲數不多的“全能選手”，也正是在技術端的不斷探索，讓它能夠滿足消費者多元化的需求，從而在市場低迷狀況下繼續增長。也正是海信在技術、品牌和消費者需求方面的深度洞察，讓其能夠率先感知到市場變化，從而打造出能夠打動消費者的產品。

三是，子品牌成彩電出貨的關鍵力量。從2023年頭部品牌來看，其成功的背後都離不開旗下子品牌的助力，海信旗下的Vidda、TCL雷鳥、小米的紅米以及創維的酷開，都爲品牌出貨提供了不小的助力，其中，海信Vidda全年出貨超過200萬臺，這個成績單或比一些主品牌的出貨量都高出不少。

通過該數據也能看出，主品牌和子品牌雙向互動，形成“主品牌向上衝高、新品牌向“下”兼容的打法，實現了對不同價位段、消費人羣的覆蓋，未來可能彩電行業沒有子品牌的品牌或將持續邊緣化。

在彩電市場不如存量競爭的階段，頭部品牌的統治力進一步加劇，尤其是旗下子品牌市場收割力也在加強，這對於二線品牌來說，競爭壓力將會被進一步放大，未來二線品牌將如何應對頭部品牌的“兩面夾擊”，或將成爲2024年彩電市場的一大看點。不過就目前來看，在市場馬太效應加劇的背景下，後續品牌能夠“翻盤”機會十分渺茫。

（本文來自於手機中國）