作者｜孫鵬越

編輯｜大   風

缺席 18 個月的 iPad 終於出新了！

北京時間 5 月 7 日 22 點整，蘋果公司正式發佈新款 iPad 系列，iPad Pro 和 iPad Air 分別迎來更新。

蘋果 CEO 蒂姆・庫克在發佈會現場表示：“這是 iPad 自推出以來最重要的一天。”

新款 iPad

雖然庫克如此鄭重其事，但顯然 iPad 家族在蘋果公司整個業務體系中，佔比並不高。能抗住蘋果公司大旗的，永遠都是 iPhone。

不幸的是，現在的 iPhone 早已經不是曾經的“手機扛把子”。

在 2024 年 Q1 季度的中國智能手機市場，蘋果以 13.7% 的市場份額跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。

這對於蘋果來說，是史無前例的一次。在去年，IDC 數據統計，蘋果賣出 2.346 億臺，量佔到市場份額的 20.1%，取代三星成爲 2023 年銷量最高品牌。

一年時間，天翻地覆，iPhone 跌掉了底褲。

1、集體下滑的蘋果業務

在新的一年裏，蘋果硬件出貨量不停地跌跌跌。

最令蘋果肉疼的是，自家頂樑柱的核心業務，iPhone15 系列，在中國大陸地區出貨量大幅度暴跌。

5 月 6 日，市場調研機構 TechInsights 發佈最新數據，2024 年 Q1 季度，中國智能手機出貨量爲 6330 萬臺，同比增長 1%，結束了連續 11 個季度的下滑；其中，蘋果以 13.7% 的市場份額跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。

市場份額前五的品牌均爲中國本土廠商，依次是：OPPO / 一加（17.1%）、榮耀（16.7%）、華爲（16.6%）、vivo（16.1%）、小米（15.0%）。

唱衰蘋果的市場調研機構不止一家，最知名的 Canalys 在 4 月 26 日同樣發佈一份報告，在 2024 年 Q1 季度，蘋果在頭部手機廠商中跌幅最大，以 1000 萬臺的出貨量排名第五，同比下降 25%。

蘋果公司在 5 月 3 日凌晨發佈 2024 財年第二季度財報（截至 2024 年 3 月），具象化暴露出目前 iPhone 業務下滑的事實。

據財報顯示，本季度蘋果公司實現營收 908 億美元，同比下滑 4.3%。最核心的 iPhone 業務收入 460 億美元，同比下滑 10.5%；iPhone 出貨均價爲 917 美元左右，同比下滑 1.3%。

用一句話來總結如今的蘋果 iPhone 業務，就是賣的少了、也賣的便宜了。

除了 iPhone 之外，連續 18 個月未更新的 iPad 家族，業務收入 56 億美元，同比下滑 16.7%，低於市場一致預期（59.1 億美元）。

在 2023 年，iPad 業務就已經展現出頹勢，全年賣出 899.5 萬臺 iPad，同比下降 10%，是所有平板品牌中下跌最大的一個。

蘋果硬件業務下滑非常嚴重，除了 Mac 業務同比增長 3.9% 之外，iPhone、iPad、可穿戴等其他硬件業務均出現不同程度的下滑。

2、不再先進的 iPhone

曾經的 iPhone 被譽爲手機界的“性能天花板”，每一代 A 系列 SoC 都是一整年討論的熱點，安卓陣營集體追趕的目標。

自從蘋果開始對 iPhone 進行分級，iPhone 就徹底失去了“性能先進”的概念。

從 iPhone14 系列開始，普通版本只使用上一代 SoC，Pro 系列才使用最先進的 A 系列 SoC。這一舉措雖然幫助 iPhone 業務提高了毛利、增加了產品分級的購買意向，但消費者的口碑無疑是崩塌了。

《華爾街日報》就曾專門報道過，iPhone 在大中華地區的“失寵”：“中國的一些消費者，不再將蘋果的旗艦產品視爲技術最先進的產品”、“華爲在相機、電池續航、電話信號等方面，有優於蘋果的表現”。

的確，在過去一年，華爲 Mate60 系列和 Pura70 系列帶來的超聚光伸縮攝像頭、北斗衛星通信、玄武構架、崑崙玻璃等硬核技術，已經把智能手機內卷程度拉高好幾個檔次。

還在使用 60hz 屏幕的 iPhone，直接和“落伍”掛鉤。

除了硬件配置之外，AI 在智能手機領域也是無法避開的“必選項”。

從去年的華爲 Mate60 系列首次“登機”盤古大模型以來，各大手機品牌玩家不約而同押寶 AI，或內置 AI 大模型、或搭載 AI 語音助手。

和蘋果對抗多年的三星，直接將 AI 視爲超越蘋果的關鍵底牌。

三星 Galaxy S24 系列

高通總裁兼 CEO 克里斯蒂亞諾・阿蒙（Cristiano Amon）在接受媒體採訪時表示，2024 年將成爲全球 AI 手機元年，生成式 AI 正在“非常快”的進入手機。

Canalys 預計，到 2024 年，智能手機出貨量中的 5% 將是 AI 手機，到 2027 年，這一比例將上升至 45%。

在“AI＝先進”這個全網公認的定論影響下，中國手機廠商從未缺席過 AI 的浪潮。

除了華爲盤古大模型之外，目前，小米手機宣佈搭載全球首套 AI 大模型計算攝影架構 Xiaomi AISP；“藍綠大廠”vivo 和 OPPO，推出了藍心大模型和安第斯大模型，直接接入自研系統 OriginOS 4.0 和 ColorOS 14；榮耀推出 AI 全場景操作系統 MagicOS 8.0 和魔法大模型。

不得不說，雖然手機端側 AI 大模型對於普通人來說，使用感並不強。但 AI 最大的用途，是製造銷售噱頭，增加商品賣點，促使消費者更換手機。

畢竟在最近幾年裏，不論是 iOS 陣營還是安卓陣營，都集體陷入了瓶頸期，各大品牌除了日常升級 SoC、攝影頭、屏幕等硬件之外，再無令人眼睛一亮的顛覆性創新。

創新力匱乏意味着同質化嚴重，手機功能沉冗且大同小異，用戶的平均換機週期已超過 31 個月。整個手機市場的出貨量，達到了十年以來的最差水平。

而上一次智能手機的“換機熱”，還要追溯到 5G 時代的來臨。

這也是 AI 存在的最大意義：刺激用戶消費。

3、落後 AI 的蘋果還有兩個底牌

在手機端側 AI 大模型火熱一年後，蘋果才醒悟過來，主動放棄造車項目，專注於 AI 領域，頻頻在市場放出自己 AI 進程。

從 2023 年開始，蘋果連續收購了 30 多家 AI 初創公司，是科技巨頭中收購數量最多的一位。

知名蘋果爆料專家郭明錤此前報道，預估蘋果 2024 年將花費 47.5 億美元購買超過 2 萬臺服務器，以支持其 AI 技術發展，這一資本開支遠遠超過 2023 年的 6.2 億美元。

花錢砸人、花錢砸設備，可見蘋果公司對於取得 AI 領先地位的決心之大。

不過對比微軟、英偉達、谷歌、Meta 這些 AI 頭部玩家來說，蘋果無疑就像個剛剛學習走路的嬰兒。甚至在 AI 領域，蘋果可能還不如三星。

利用 AI 來提高蘋果所有硬件設備的出貨量，對庫克所說是長遠計劃，也是必選項。庫克多次在公開場合表示：“不管 iPhone、iPad、Mac，還是 Vision Pro，我們都希望將 AI 引入其中。”

蘋果 CEO 庫克

但是長期計劃對於眼下的蘋果困境並無幫助，想要提高 iPhone 業務的整體出貨量，還是得着手眼下。

還好蘋果還有兩個殺手鐧，就是即將到來的 618 和 9 月新品發佈會。

從 2022 年開始，618 電商大促就成了蘋果全年最低價的折扣日，在各大電商平臺的手機銷量榜單上，iPhone 系列都能佔據前三甲。

打折促銷在任何時候都是提高出貨量的最優解方案，相信在今年 618 之後，蘋果 iPhone 的出貨量會有極大的提高。

第二個殺手鐧，就是每年 9 月份左右，新 iPhone 的發佈會。

即將到來的 iPhone16 系列噱頭十足，據說可能會搭載谷歌 Gemini 大模型和 OpenAI ChatGPT。

如果消息屬實，那麼 iPhone16 系列將會是近些年最具賣點的蘋果產品。

本文來自微信公衆號：鋅財經 （ID：xincaijing），作者：孫鵬越

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