繼茅臺之後，又一白酒龍頭開啓調價。2月5日起，第八代五糧液執行上調出廠價50元，邁進千元級別。

從市場端看，部分消費者已搶先在這輪價格調整前囤貨。北京一位五糧液銷售門店工作人員稱，“一般來說，出廠價調整會帶動市場終端價的調整”。

龍頭酒企的價格調整被認爲是行業風向標。此前茅臺宣佈提價，就一度引發白酒是否出現漲價潮的猜測，而開年五糧液的價格調整，是否會帶動行業跟進？在業內人士看來，目前行業普遍認爲2024年白酒行業依然面臨庫存壓力、價格倒掛等問題，缺乏行業性漲價的消費基礎，但也可能會出現基於佔位的小幅跟進漲價。

第八代五糧液出廠價站上千元

1月30日，據市場消息，第八代五糧液將出廠價上調，從969元/瓶漲到1019元/瓶，從2月5日起執行。

新京報記者1月30日以消費者身份諮詢北京多家五糧液銷售門店，不少門店都稱將會調價。有門店工作人員說，已經收到廠家調價通知。“這兩天來諮詢價格的人很多，提前購買的顧客挺多，有的一次囤二三十件。出廠價格調整後，可能市場終端價也會跟隨調整。”在網絡零售平臺，五糧液售價仍保持近期年貨節期間的價格。一位從事酒水電商直播的業內人士告訴新京報記者，一些經銷商會在漲價前提前進貨打款。出廠價格的調整，或將小幅度影響市場終端價格。

2月5日，新京報記者再次諮詢北京部分五糧液銷售門店，均稱當天五糧液售價仍維持此輪出廠價調整前的售價，但接下來市場價或隨着出廠價上調而浮動。“這兩天出貨很快，目前還維持之前售價，出廠價調價以後再進的貨會調整市場售價。”一家五糧液門店銷售人員說。

自茅臺2023年10月31日深夜宣佈11月1日起調整出廠價後，市場上猜測五糧液將調價的聲音不斷。2023年12月，在五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會上，五糧液方面便透露，將擇機適度調整第八代五糧液出廠價格。進入2024年，調價決定落地。

據悉，這是五糧液核心大單品出廠價首次站上千元。據不完全梳理，自2001年以來，五糧液已多次調價。2019年，第八代新品出廠價定爲889元/瓶，較彼時第七代出廠價提升百餘元。而最近一次調價則是2021年底，第八代五糧液出廠價從889元/瓶提升爲969元/瓶。

調價背後的品牌價值驅動

在業內人士看來，白酒尤其是高端白酒銷售，不僅受成本、供需關係等影響，還涉及品牌價值等，因此企業的提價決定會充分考慮到利潤、渠道、銷售、競品等多個因素。

此前，五糧液在12·18共商共建共享大會上釋放調價信號的同時，也提到將以提升五糧液品牌價值爲核心，持續用力強化品質品牌、消費者培育、渠道利潤，推動價格加快向品牌價值合理迴歸。

“價格是價值的體現，小幅調價可以推動五糧液產品價格向價值的逐漸迴歸。”對於五糧液此次調價，知趣諮詢總經理、酒類營銷專家蔡學飛認爲，五糧液等名酒本身在宴席、禮贈、收藏等市場具有剛性需求，春節消費進一步放大市場需求，爲五糧液漲價奠定了基礎。“作爲區域經濟支柱和產區代表，五糧液提價可以鞏固高端市場，有力帶動濃香型白酒和川酒產業價值的高質量發展。”

酒業獨立評論人肖竹青對新京報記者表示，五糧液調價有助於提振消費品市場信心、產業鏈信心，引領濃香型白酒陣營和川酒板塊主要產品出廠價首次邁入千元時代。

是否帶來漲價潮？

“五糧液出廠價格的調整取決於行業景氣週期，行業景氣狀況很大程度上代表了五糧液所面臨的供需狀況。”中國銀河證券近期在研報中提到。事實上，茅臺、五糧液的批價已經成爲千元價格帶的風向標。

茅臺此前調整出廠價後，關於白酒是否跟風漲價的討論頗多，不過並未出現名酒高端、次高端核心大單品漲價潮。此次五糧液調價，對行業價格策略是否有影響？

新京報記者以投資者身份諮詢多家上市酒企，洋河股份、瀘州老窖等證券投資代表均表示，暫未收到調價相關信息。山西汾酒證券投資代表透露，價格調整會根據市場需求變化進行，“如有調價計劃，會發布通知”。

“目前行業普遍認爲，2024年整個酒行業依然面臨着高庫存、價格倒掛、需求不足等問題，需要時間來恢復渠道彈性與市場信心，缺乏行業性漲價的消費基礎。即使漲價，也會是小幅跟進漲價，更多是基於集體性佔位的跟進漲價，品牌態度大於產品銷售價值。”蔡學飛對新京報記者分析表示，積極地看，名酒在宴席、禮品等市場屬於剛需，這個品類特徵沒有改變，在消費升級趨勢下，茅臺、五糧液等名酒依然有着不錯的發展前景。

“需求景氣度是提價成功度的槓桿，決定了酒企提價是事倍功半還是事半功倍。”華福證券在研報中提到，酒企在提價同時，更需要消費者培育程度、渠道端配合度、企業內部經營活力的相互配合，提價能力成爲內外部環境和企業綜合實力的複合結果。

肖竹青也認爲，目前除了茅臺酒之外，同檔次的各個名酒都有很強替代性，每一次價格調整都需要考驗酒廠決策者魄力。“同價格帶的名酒漲價，本質上比拼的是品牌價值，以及渠道夥伴對未來同價格帶指定品牌的經營預期。”