財聯社2月14日訊（編輯 若宇）蘋果公司推出的MR產品Apple Vision Pro近期在美國市場正式上市，發售十分鐘內正式售罄，發貨日期已排到今年3月。這款行業頂尖的MR產品強調以3D體驗爲基礎的空間計算能力，提供了更加直接且自然的手勢、眼球運動和語音指令的交互方式，讓虛擬內容絲滑融入現實環境，被業界視爲將引領內容製作新範式。有業內人士向財聯社記者表示，參考此前的移動互聯網，硬件的革新往往會給內容行業帶來全新機遇。Vision Pro的上市無疑是XR產業發展的關鍵節點，不僅將推動原有內容體驗升級，還有望催化原生MR應用。

東吳證券張良衛等人1月23日研報認爲，過往受限於設備性能以及終端活躍用戶數，內容廠商佈局熱情不高，XR內容應用數量規模小，且侷限於影視、遊戲等娛樂場景。我們認爲兼具軟硬件生態的蘋果入局值得關注，一方面Vision Pro將兼容iPhone和iPad的應用，初始生態較爲豐富，另一方面蘋果強大的開發者生態有望催生出較多優秀的MR原生內容。我們認爲產品初期用戶滲透率或受限於價格等因素，但長期看好其拓展XR應用場景，輻射至辦公等泛化場景，成爲下一代交互終端。

根據開源證券此前研報，內容生態將成爲MR設備最終核心競爭力的支撐，國內具備優質影視內容、強大遊戲研發、IP內容生產能力的公司有望更大程度賦能Vision Pro的應用場景，推動國內MR產業新一輪技術革新和應用場景拓展。

市場空間方面，據DataBridge估計，到2030年全球VR內容創作市場價值可達2426.88億美元，年複合增速可達47%，新興應用場景的市場空間廣闊。

VR/AR產業鏈方面，根據信達證券馮翠婷此前研報，內容包括內容製作和分發等。內容製作方面具體包括了遊戲、影視、直播、社交等。分發主要是內容分發平臺，Steam平臺作爲最早的VR內容平臺，內容審覈較爲寬鬆，也是目前內容最多的平臺。

A股上市公司方面，根據星礦數據不完全統計，截至1月16日，上市企業中有36家企業業務範圍涉及到了VR/MR內容製作與設備的研發。其中包括天娛數科、風語築、絲路視覺、佳創視訊、奧拓電子在內的企業或申請Vision Pro開發機或開啓Vision Pro內容製作和開發。

張良衛等人進一步指出，看好前瞻佈局XR內容的廠商，同時積極關注海外內容映射。其一遊戲領域，推薦愷英網絡、中文在線、盛天網絡、寶通科技、華立科技，建議關注恆信東方、佳創視訊等；其二文旅及影視領域，推薦風語築，建議關注羅曼股份、凡拓數創、鋒尚文化、上海電影等；其三體育場景，建議關注力盛體育等。

據財聯社不完全統計，在VR/AR/MR內容領域有所佈局的A股上市公司包括天娛數科、恆信東方、絲路視覺、東方明珠、風語築、中文在線、佳創視訊和羅曼股份，具體情況如下：