編者按：春節，是中國人口從城市到鄉鎮的一次大遷徙。作別繁華，回到故土，那座縈繞着鄉音的小城又變了模樣，這裏有商業的新業態、新模式、新場景，這裏也有讓我們心生溫暖的人情世故。值此甲辰龍年春節之際，時代週報、時代財經、消費者報道聯合推出《小城大年》系列報道，關注小城裏的大生意、小城的變遷和冷暖。

一家超市裏的電暖器 圖源：時代財經攝

龍年大年初五、初六，湖北將迎來新一輪冷空氣，在一週的晴天后，局部地區將再次降雪。不久前，湖北多地以罕見的暴雪凍雨天氣結束了兔年。

距離武漢100多公里、地處湖北東部的浠水縣也發佈了暴雪黃色預警。時代財經記者實地走訪，發現這裏出現了電暖器大面積缺貨現象，不管是小零售店、中型家電賣場還是超市的家電銷售專區，不少熱門款式都賣斷了貨。

“都賣完了，賣得非常好……再遲點這些東西就都賣完了。”浠水一家超市負責電暖器銷售的售貨員周麗告訴時代財經記者。她覺得這個冬天比過去幾年要冷一些，且冷的時間更長，所以取暖的電器賣得好。

由於天氣寒冷，不少商鋪的空調銷量較往年也有所增加，消費者是奔着空調的制熱功能去的。

備貨不足導致缺貨

歲末年初，武漢街頭被凍雨壓斷的諸多樹木引發網友熱議，浠水縣也遭遇連日低溫雨雪冰凍天氣。沒有集中供暖，居民禦寒只能靠家用電器。

日前，時代財經記者走訪了浠水的家電零售店、家電賣場、超市等總計7家，發現近期電暖器的銷售尤爲火爆，其中有5家出現了電暖器缺貨現象。

走進浠水的蘇寧易購，一進門就可以看到各式電暖器，有鳥籠電暖器、小太陽電暖器、暖風機、踢腳線電暖器等，大概十餘臺，擺在最靠近門口的位置。

店員馬小嬌告訴時代財經記者，貨架上的電暖器不算多，很多產品已經賣出去了，展示的這些產品每個款式都僅剩一臺，庫存也沒有了。

各式電暖器 圖源：時代財經攝

此外，還有一名商超的家電賣場售貨員曉娟對時代財經記者表示，店裏所有電暖器僅剩展示出來的產品，庫存也已清空。

曉娟告訴時代財經記者，買電暖器的人太多了，超市爲此也多進了貨，但賣完這批貨也差不多了。一方面由於上游供應鏈春節放假，無法進更多的進貨，另一方面電暖器的銷售高峯也接近尾聲了。

洪偉在浠水造冊橋村的街上開家電零售店，銷售品類涵蓋空調、冰箱、洗衣機、電暖器等。“主要是備貨不足導致缺貨，上游倉庫貨應該多得很，是我們準備不足。”洪偉說。

商家嘆生意不好做

除了電暖器，空調也受低溫雨雪天氣影響帶動了銷量。洪偉告訴時代財經記者，臘月至今（即1月11日至2月9日），空調銷售同比增長了10%-20%。

但多位家電商家對時代財經記者談到，空調和電暖器銷售的增長是特例，而且是暫時的，整體家電市場並不火熱。

“這個業績肯定比不上最高峯夏季，但勝於春秋淡季和往年，有的客戶是因爲天氣臨時買的，有的則出於新房裝修的需要。”洪偉解釋道。

商鋪內的空調 圖源：時代財經攝

洪偉批發空調是直接對接工廠的，由武漢附近倉庫發貨。他回憶道，考慮到特殊天氣，倉庫之前也提前打來了電話，詢問急需的型號款式並提前發貨到門店。

談起2023年全年的行情，不管是空調品類還是其他品類，洪偉認爲都比不上往年，其中因素有網購衝擊、房地產市場、家電市場飽和度等。

浠水全縣版圖面積1949平方千米，常住人口70萬左右。孟雨在浠水的京東家電做銷售，據她瞭解，不把鄉鎮算在內，僅浠水縣城就有20多個家電店，市場已經飽和了。此數字得到另一個家電商家龔新的證實。

國家統計局數據顯示，截至2022年末，農村居民平均每百戶空調、電冰箱、洗衣機、彩色電視機擁有量分別爲92.2臺、103.9臺、96.8臺、116.5臺。

龔新主營空調銷售，他看着掛機、櫃機空調市場逐漸飽和，由原來一家一臺空調，變成一家多臺空調，未來買空調的或許只有買了新房或者蓋新房的家庭，需求勢必越來越少。

“家電這幾年一年比一年差，網購（的衝擊）太厲害了。” 龔新和洪偉都提到了浠水家電實體店規模的收縮，尤其是鄉鎮端的。據龔新的觀察，家電店從過去一個鄉鎮七八家到現在只有三四家。

此外，鑑於當下的房地產市場調整，對於未來的家電線下市場，他們也不抱有太高希望。

浠水家電市場是全國縣域家電市場的縮影。當前，浠水除了成立多年的家電專賣店、零售店，有的已經營了三十多年，還有京東家電、蘇寧易購、天貓家電等後入局的連鎖店，有的才入駐浠水四五年。

有從業者告訴時代財經記者，大概9年前，蘇寧易購率先進入浠水，之後天貓優品、京東家電陸續入駐，改變了過去幾十年由傳統家電渠道商把持的格局。

京東方面數據顯示，截至2023年11月，城市旗艦店和京東家電專賣店全國總數超1.8萬家，覆蓋全國2500個縣區、2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村。

截至2023年底，天貓優品已覆蓋全國31個省(自治區、直轄市)、2000多個縣區，線下數字化門店超過1.4萬家。

（文中受訪對象皆爲化名）