轉自：千龍網

砸金蛋、開盲盒、送糖果、寫“福”字、看錶演，精彩紛呈的文化創意活動，讓今年的北京春節檔電影市場火上加火。據統計，截至14日晚上9時，春節檔全國總票房爲56.25億元，其中北京市場的票房爲1.72億元，231.2萬人次觀衆走進影院，放映近5萬場。本報記者這兩天走訪了多家影院，近距離感受了一把市場的熱鬧氛圍。

“閤家歡”題材適合春節氛圍

大年初一共有八部新片入市，今年主打的影片如《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》都有喜劇元素，但同時每部影片也都有自己的特色，它們一起讓這個春節檔充滿了“閤家歡”的氛圍。

“我們影城賣得最火的就是《熱辣滾燙》，觀衆以女性爲主。”大料國際影城店長張巍告訴記者。在大料國際影城，記者正好遇到帶着女兒來看《熱辣滾燙》的金女士，她一身紅色打扮分外喜慶，“我是衝着賈玲來的，餘生就爲自己活着，這句話太讓我破防了！”中國電影資料館節目策劃楊鴿認爲，雖然該片改編自日本電影《百元之戀》，但本土化做得很好，它本質上是講一個普通女人成長的故事，電影主題並不高深，觀影門檻也不高，所以能吸引很多人走進電影院觀看。

張藝謀執導的《第二十條》用喜劇的形式講述跟“正當防衛”相關的嚴肅話題，得到了很多觀衆的共鳴。製片人陳祉希陪着父親看完《第二十條》後說：“《第二十條》讓人又笑又哭，真是老少皆宜。”

在萬達影城CBD店，記者遇到了觀衆朱晨曦，他和女友一起來看韓寒執導的《飛馳人生2》，“我們都是業餘賽車愛好者，我們的愛情就是在賽車比賽中產生的，這部電影可不能錯過。這部影片算是典型的商業類型片，笑點密集，充滿了生活的幽默感，而賽車場面也拍得非常燃，看完後讓人熱血沸騰。”

“《熊出沒·逆轉時空》在我們影城的排片高達20%。”東環影城店長蔡海川告訴記者，大年初三早上影城特意排了一場8時30分的放映，“沒想到上座率有三四成。”她認爲，《熊出沒》系列大電影已經拍到了第十部，這些年來積累了大量的觀衆，這個系列的電影在製作上也在不斷進步，《熊出沒》已經成爲了很多家庭春節檔必看的電影。

楊鴿認爲，事實證明，觀衆在過春節的時候還是非常喜歡看“閤家歡”題材電影。燈塔專業版數據分析師陳晉告訴記者，女性觀衆佔比突出是今年春節檔的一大特點，根據數據統計，女性觀衆佔比高達64%，已經連續四年上漲。

花樣營銷增添濃郁年味

走進東環影城，班女士10歲的女兒依依眼前一亮，“媽，這裏寫‘福’字。”依依拉着母親的手來到了寫字檯前，她熟練地拿起毛筆，在鋪好的紅紙上寫下了一個大大的“福”字。“小姑娘寫得真不錯，一定是練過的吧？”聽到周圍人的誇獎，依依開心地指着“福”字，問工作人員，“可以送給我嗎？”工作人員告訴她，“當然可以，這就是爲你準備的。”聽到這個回答，依依開心地笑了。

“我這是走錯了嗎？”觀衆顏喜青一走進東環影城的“京演1號廳”，看到的居然是中國評劇院青年演員劉燕銘和王維正在表演評劇《花爲媒》。當工作人員告訴她，這是影城專門爲觀衆設計的文化市集活動時，顏喜青的臉上露出了驚喜的表情，“這是我喜歡的劇目，沒想到影院還送了一份驚喜。”

蔡海川告訴記者，這兩個活動都是“京演1號廳”新春賀歲文化市集活動的組成部分，作爲北京演藝集團第四屆新春賀歲演出季的板塊之一，該活動覆蓋新影聯金寶影城、新影聯東環影城等6家影院。從大年初一至初八每天14至17點，這6家影院的“京演1號廳”、京演品牌空間及影城其它公共區域內會準時“開市”，讓觀衆在觀看電影的同時，還能逛市集、賞戲曲、品民俗，觸碰更多中華優秀傳統文化。

在萬達影城（CBD萬達廣場店），觀衆陳先生帶着兒子正在砸金蛋，工作人員告訴記者，這是該影城推出的春節活動之一，29.9元砸一次，保證每次都有獎品。陳先生讓兒子砸開後，得到了一個“奶龍春聯禮盒”，裏面有春聯、福字窗花和紅包。“回家就把這些福字貼上。”陳先生開心地說。

昨天傍晚5時20分許，電影《我們一起搖太陽》開映前，新影聯國際影城寶盛裏店的經理陳京早已將玫瑰花和糖果禮盒準備好了，每位觀衆都可以領到一份溫馨的禮物。

票價降低助推觀影熱情

今年的電影票價相比往年低了不少，這是很多觀衆的共同感受。這背後是各級主管部門大力度推行的各種票補優惠政策。

2月6日，中宣部電影局、中國人民銀行數字貨幣研究所指導舉辦的“看電影過大年——2024年春節檔數字人民幣電影消費優惠活動”啓動。11家金融機構在春節期間投入數字人民幣觀影消費補貼超過3000萬元，通過滿減、領券、數字紅包等方式，爲觀衆購票等電影消費帶來實實在在的優惠。同時，北京市也發放2000萬元觀影補貼，舉辦“看電影 過大年——北京新春觀影惠民活動”，覆蓋全市250餘家營業影院，惠及近220萬人次。此外，很多影片聯合各大平臺，推出了票房優惠活動，比如《第二十條》跟董宇輝的“與輝同行”合作，推出了80萬張“1元代15元”代金券，很快被搶購一空。

即便是以往票價較高的IMAX影廳，這個春節檔票價也降了不少。記者在一家售票平臺上看到，博納國際影城大郊亭IMAX旗艦店昨天晚上7時50分在IMAX廳放映的《飛馳人生2》的票價爲108.9元，這個價格遠低於去年同期該影廳的票價。

“今年各種票補和優惠活動多種多樣，帶給觀衆很實在的優惠，這在一定程度上激活了觀衆的觀影熱情。”楊鴿說。