来源：华尔街见闻

从本月起，如果企业在iOS系统的Facebook和Instagram App上购买Meta的增强推广功能速推帖子，要向苹果付30%的服务费。但Meta“传授”了规避“苹果税”的新招：企业可以在台式机和移动设备的浏览器上直接登录这些社交媒体的官网购买，这样就不用给苹果付费。

刚刚对苹果的大热混合头显Vision Pro品头论足一番，Meta的CEO扎克伯格就领导这家科技巨头又向苹果开了一枪，这次瞄准了App Store 30%的“苹果税”。

美东时间2月15日周四，Meta发布声明，称根据苹果2022年更新的App Store指引，从本月起，如果企业在苹果iOS操作系统的Facebook和Instagram App上购买了Meta的增强推广功能速推帖子（boosted post），将需要额外支付相当于税前广告收入30%的服务费，这项费用并非Meta收取，全部由App Store的运营商苹果征收。

同时Meta指出，为了支持数以百万计的小企业，现在想在Facebook和Instagram打广告的广告商可以通过移动设备或台式机电脑的浏览器，直接登陆这两家Meta旗下社交媒体的官网，在那上面用速推贴子推广他们的内容，这样一来，他们就无需支付苹果的上述30%服务费，还能和在iOS App中一样使用所有功能。

Meta的声明这样解释为何推出上述“新招”：“我们要么必须遵守苹果的指导方针，要么就得从我们的App中删除速推的帖子。我们不想取消速推帖子的功能，因为这会降低该功能被（用户）发现的能力，可能剥夺小企业推广业务的一种宝贵方式，从而损害小企业。”

Meta介绍，这次苹果新的收费将首先在美国市场推行，今年晚些时候在其他国家地区的市场落地。如果广告商仍希望在Facebook和Instagram的App上使用速推帖子功能，需要预先付款，将预付资金打到他们的账户，先付费才能在App中用这种功能。Meta 还将额外收取 30% 的费用，用于支付苹果在iOS中预存资金的交易费用。如果广告商选择用台式机或者偏好的移动网络浏览器，在支付设置中添加预付费资金，他们用这些预付款启用速推帖子时就无需支付任何费用。

有媒体评论称，Meta的这一声明等于公开发布指引，鼓励打广告的企业采用Meta新的变通方法，规避向苹果支付30%的服务费。

苹果此后在一份声明中表示，苹果一直要求在App内购买数字商品和服务必须使用App内购买（In-App Purchase）。 速推允许个人或组织通过付费扩大帖子或个人资料的覆盖范围，这是一项数字服务，因此当然需要App内购买。情况一直如此，并且有许多App做到这一点的成功实例。

不过，苹果指出，Meta的客户仍可用名为Meta Ads Manager的独立App支付他们的广告活动费用，而无需向苹果支付佣金，因为该App属于广告活动管理App的豁免收费范畴。

巧的是，在Meta公布针对Facebook和Instagram App收费的规避方法前，Meta的CEO扎克伯格本周稍早刚公开分享了他对Vision Pro的测评体验。

扎克伯格认为，Meta的虚拟现实头显Quest 3“更加舒适”，其沉浸式内容库更深，视野更宽，手部跟踪更准确，屏幕更亮，而Vision Pro屏幕分辨率更高，其眼动追踪也“非常好”。总之，Quest 3的“性价比更高”，“毫无疑问”是“更好的产品”。

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