來源：華爾街見聞

從本月起，如果企業在iOS系統的Facebook和Instagram App上購買Meta的增強推廣功能速推帖子，要向蘋果付30%的服務費。但Meta“傳授”了規避“蘋果稅”的新招：企業可以在臺式機和移動設備的瀏覽器上直接登錄這些社交媒體的官網購買，這樣就不用給蘋果付費。

剛剛對蘋果的大熱混合頭顯Vision Pro品頭論足一番，Meta的CEO扎克伯格就領導這家科技巨頭又向蘋果開了一槍，這次瞄準了App Store 30%的“蘋果稅”。

美東時間2月15日週四，Meta發佈聲明，稱根據蘋果2022年更新的App Store指引，從本月起，如果企業在蘋果iOS操作系統的Facebook和Instagram App上購買了Meta的增強推廣功能速推帖子（boosted post），將需要額外支付相當於稅前廣告收入30%的服務費，這項費用並非Meta收取，全部由App Store的運營商蘋果徵收。

同時Meta指出，爲了支持數以百萬計的小企業，現在想在Facebook和Instagram打廣告的廣告商可以通過移動設備或臺式機電腦的瀏覽器，直接登陸這兩家Meta旗下社交媒體的官網，在那上面用速推貼子推廣他們的內容，這樣一來，他們就無需支付蘋果的上述30%服務費，還能和在iOS App中一樣使用所有功能。

Meta的聲明這樣解釋爲何推出上述“新招”：“我們要麼必須遵守蘋果的指導方針，要麼就得從我們的App中刪除速推的帖子。我們不想取消速推帖子的功能，因爲這會降低該功能被（用戶）發現的能力，可能剝奪小企業推廣業務的一種寶貴方式，從而損害小企業。”

Meta介紹，這次蘋果新的收費將首先在美國市場推行，今年晚些時候在其他國家地區的市場落地。如果廣告商仍希望在Facebook和Instagram的App上使用速推帖子功能，需要預先付款，將預付資金打到他們的賬戶，先付費才能在App中用這種功能。Meta 還將額外收取 30% 的費用，用於支付蘋果在iOS中預存資金的交易費用。如果廣告商選擇用臺式機或者偏好的移動網絡瀏覽器，在支付設置中添加預付費資金，他們用這些預付款啓用速推帖子時就無需支付任何費用。

有媒體評論稱，Meta的這一聲明等於公開發布指引，鼓勵打廣告的企業採用Meta新的變通方法，規避向蘋果支付30%的服務費。

蘋果此後在一份聲明中表示，蘋果一直要求在App內購買數字商品和服務必須使用App內購買（In-App Purchase）。 速推允許個人或組織通過付費擴大帖子或個人資料的覆蓋範圍，這是一項數字服務，因此當然需要App內購買。情況一直如此，並且有許多App做到這一點的成功實例。

不過，蘋果指出，Meta的客戶仍可用名爲Meta Ads Manager的獨立App支付他們的廣告活動費用，而無需向蘋果支付佣金，因爲該App屬於廣告活動管理App的豁免收費範疇。

巧的是，在Meta公佈針對Facebook和Instagram App收費的規避方法前，Meta的CEO扎克伯格本週稍早剛公開分享了他對Vision Pro的測評體驗。

扎克伯格認爲，Meta的虛擬現實頭顯Quest 3“更加舒適”，其沉浸式內容庫更深，視野更寬，手部跟蹤更準確，屏幕更亮，而Vision Pro屏幕分辨率更高，其眼動追蹤也“非常好”。總之，Quest 3的“性價比更高”，“毫無疑問”是“更好的產品”。

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