陳楊園30%，樂琰10%，陸涵之5%，呂倩5%，王珍10%，揭書宜5%，馮小芯13%，欒立17%，林志吟5%

剛剛過去的龍年春節也被稱爲超長版黃金週，第一財經記者在喫、住、行、遊、購、娛等消費領域調研了一批代表性企業，希望用最新出爐的數據反映國內消費水平與潛力究竟成色幾何，哪些新興細分市場值得關注，爲投資者提供參考。

出境遊成倍增長

支付寶出境遊數據顯示，春節期間支付寶用戶的境外消費筆數是2019年同期水平的107%，消費金額同比2023年增長140%。

微信支付數據則顯示，春節期間微信支付境外支付筆數同比增長近2.4倍。

2023年年底起，東南亞 “新馬泰”三國陸續對中國推行免籤政策，這三地在龍年春節吸引遊客的消費金額相比全面免籤前的2023年五一黃金週增長達80%。與2023年春節相比，今年春節支付寶用戶東南亞境外消費金額增長幅度達到了近580%。其中，泰國位居消費金額榜首，馬來西亞是三地中消費增幅最大的國家。

港澳遊也在龍年春節迎來新的熱潮。數據顯示，龍年春節支付寶用戶在港的消費交易筆數較2019年同期增長45%，在澳門的交易金額較2019年春節增長130%，手信店、藥妝店、度假酒店等爲消費熱區。微信支付春節期間在香港線下日均交易筆數相比2023年同期上漲5倍，在中國澳門線下日均支付筆數增長106%。

入境遊大幅反彈

龍年春節期間，更多境外遊客來到了中國。支付寶數據顯示，今年春節境外遊客使用境外電子錢包入境消費金額同比去年春節增長近32倍，使用支付寶消費金額增長5倍，與入境遊關聯密切的中國商家活躍數較2023年春節增長5.6倍。

其中，港澳臺居民入境、華僑回國探親和外國遊客體驗式旅遊成三大入境消費主力，中國香港、馬來西亞、中國澳門、韓國以及泰國是春節期間主要客源地。廣東、上海、福建、浙江爲接待入境移動支付用戶最多的地區。

民宿訂單翻番

途家數據顯示，今年春節期間熱門城市民宿預訂量同比2023年翻番。“返鄉+旅遊”成春節遊主題，平臺三成以上旅客選擇多個目的地民宿出遊。小豬民宿平臺數據顯示，截至2月16日，春節民宿訂單量同比增長6倍，在新春閤家團圓的氛圍下，以家庭爲單位出遊的比例顯著提升，佔比78%。最受歡迎的Top10目的地分別爲：成都、上海、廣州、重慶、三亞、哈爾濱、深圳、北京、西安、杭州。

線下消費一線城市與下稱市場同樣火爆

美團數據顯示，春節期間，美團生活服務業日均消費規模（消費金額）同比增長36%，較2019年增長超155%。大衆點評數據顯示，春節假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費者貢獻的訂單量增長186%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長近150%，重慶的異地遊客堂食訂單量位居全國第一，同比去年增長230%。微信數據則顯示，春節期間微信線下餐飲和酒旅類小程序訂單量增長最快，分別同比增長36%與19%。快餐、小喫的線下消費量同比增幅分別達到59%與35%，高於過年團聚更常選擇的正餐。同時咖啡消費也成爲年俗，“新習慣”，咖啡館的消費量同比增長超40%。

從抖音的數據來看，春節期間，下沉市場的線下消費尤爲火熱。抖音《2024年春節消費數據報告》顯示，返鄉過年帶火小城經濟，319萬人返鄉探店，發佈的探店視頻爲家鄉帶來經濟收入11.85億元，三線及以下城市消費金額同比增長187%。

家電以舊換新受熱捧

蘇寧易購發佈的數據顯示，春節長假期間，蘇寧易購門店以舊換新訂單量同比增長2倍，2月10日至16日，蘇寧易購門店大容量智能冰箱銷售量同比增長超50%，80英寸以上大屏電視銷售量同比增長超120%，洗地機、洗碗機、智能門鎖成爲家居生活的“新三樣”，銷售量同比增長超70%。

哈爾濱、江蘇、陝西、福建等省市春節家電消費熱情高，蘇寧易購數據顯示，西安蘇寧易購門店整體銷售額同比增長161%，哈爾濱門店整體銷售額同比增長97%，包頭、福州、石家莊等地門店同比增長超30%。

與去年春節同期相比，家電市場迎來了復甦，但家電市場的挑戰仍然存在。

廣西一家區域連鎖相關負責人告訴第一財經記者，其2024年春節的銷售對比2023年春節（同是8天），整體銷售金額增長28.28%，銷量增加7.08%。但對比2019年春節（同是8天），這家區域連鎖2024年春節的銷售整體銷售金額則下降了32.06%，銷量下降58.72%。

返鄉拉動餐飲消費

大年初一至初七，呷哺集團旗下呷哺呷哺、湊湊、趁燒、茶米茶等品牌累計接待消費者超160萬人次。二三線城市餐廳業績亮眼，總體消費受“返鄉潮”拉動。

海底撈2024年春節大年初一至初六已累計接待顧客超950萬人次，較2023年春節同期增長超30%。喜茶春節期間整體銷售火爆，衆多門店銷量增幅超400%，更有部分門店春節銷量增幅超800%。

Tims天好咖啡相關負責人2月18日對第一財經記者表示，龍年春節黃金週期間，門店消費呈現出旺盛的活力。家庭聚餐、好友聚會成爲消費主力，多人消費場景的增加，明顯拉昇了門店的客單價，比平時高了28%。由於客流量的增加，春節期間會員數增長顯著，環比平時增長了33%。

漢服銷售升溫

漢服表演《年錦》登上龍年央視春晚，讓漢服從業者分外激動。春節期間，人們出遊熱情高漲，各大景區時常可見穿着漢服的年輕人和小孩，也進一步讓漢服消費升溫。

重回漢唐是漢服界較早建立的頭部品牌，2月18日，重回漢唐漢服創始人呂曉瑋對第一財經記者表示，該品牌春節銷售額較2023年同比增長約190%，線上整體銷售額400餘萬元，銷售訂單1萬餘單，人均客單價約400元左右。“春節期間最暢銷的產品是馬面裙，主要銷售地區爲江浙、廣東、川渝地區。” 呂曉瑋說。

低單價健康類禮盒熱賣

第一財經記者從山東部分食品經銷商處瞭解到，今年春節前後禮盒銷售超出了此前的預期。山東威海食品經銷商牛小姐告訴第一財經記者，由於人流加大，今年禮盒整體銷售要好於往年，與2019年同期持平。

牛小姐透露，今年賣得最好的食品年禮禮盒有兩大特點，一方面是健康類產品銷售最爲火爆，比如堅果、牛奶禮盒銷量都有較大的增長，部分終端門店的品牌堅果禮盒銷量翻倍，存貨還不夠賣；另一方面，消費者更加節儉理性，目前單價在50元到60元的禮盒比較熱銷，超過80元的禮盒則並不好賣。

山東淄博食品銷售商李營告訴第一財經記者，明顯能夠感受到今年春節街頭人流的快速增長，淄博當地的燒烤攤也再次爆滿，走親訪友的增加也帶動了禮盒銷售的升溫，但消費者今年更務實，預算上往往希望200元左右就搞定3種到4種的禮盒，同時也更加註重產品是否“實惠”。

二三線白酒銷售低迷

春節向來是白酒行業的消費旺季之一，二三線白酒品牌經銷商人士對第一財經記者表示，今年春節，其門店的銷售額沒有出現增長。“市場還是有些低迷。”

春節前，多家白酒企業經銷商告訴第一財經記者銷售情況一般，比去年要差一點，但也沒有差太多。

責任編輯：劉萬里 SF014