初代臺式奶茶代表貢茶將快速在中東地區開店。

英國市場研究機構“世界咖啡門戶”（World Coffee Portal）的消息稱，貢茶的首家北非店鋪將在2024年2月下旬亮相摩洛哥的卡薩布蘭卡市。同時，這一品牌計劃在摩洛哥開15家店。

而一個月以前，2024年1月，貢茶與沙特Shahia食品集團簽署了一份稱爲該品牌“史上最大的”特許經營協議，擬將在中東開設300家門店，而他們的第一家店將於2024年上半年開在沙特的利雅得。

Shahia集團是中東主要的餐飲運營公司，是甜品品牌唐恩都樂Dunkin‘在沙特和巴林的主要加盟商，在上述地區經營着600多家Dunkin’門店。

貢茶於2006年在臺灣南部高雄成立，作爲初代臺式奶茶代表，貢茶曾憑藉着它的奶蓋茶在大陸市場上受到歡迎。隨着以喜茶、奈雪的茶爲代表的品牌崛起，加入新鮮水果、使用現泡茶底、拋棄植脂末的新式茶飲風潮，向臺式奶茶發起衝擊。

貢茶轉而將發展重心放在了海外市場。其官網顯示，2011年前後貢茶登陸韓國市場，此後門店擴展至澳洲、美國、墨西哥、加拿大等國家，目前貢茶在23個地區有2000多家門店。

在海外地區，貢茶主要借用與當地特許經營商的合作進行發展，例如它在歐洲的合作伙伴便是當地特許經營商Mad Vision Group，據其全球CEO Paul Reynish表示，該經營商已經幫助貢茶在荷比盧地區和法國開設了10多家店，且要在未來幫助他們在北非進行擴張。

貢茶也曾立下2032年在全球開出萬店的目標，而據Paul Reynish此前採訪中透露，新增長的店將主要來自歐洲與中東。

事實上，早早把店開到中東主要連鎖品牌還有快樂檸檬、KOI Thé、一芳、老虎堂、日出茶太、Latea等，皆在中東有所佈局。

而最近除了貢茶之外，現制酸奶品牌茉酸奶也在2023年9月在迪拜開出首店。在喜茶事業合夥助手微信小程序上，你也已經能看到它開放了在阿聯酋的合夥申請。

茉酸奶迪拜門店 圖片來源：小紅書@我什麼都不知道

總體上看，迪拜是奶茶品牌們目前在中東落腳的主要城市，而上述奶茶店也都將位置主要選在了人流量大的購物中心，譬如迪拜的國際城與奧萊村。

它們的定價並不便宜。從當地店鋪的菜單來看，它們所售產品均價在人民幣50元左右，例如Latea的奶蓋茶價格在17-27迪拉姆，摺合人民幣約33-53元。但據在迪拜生活的消費者易文煊告訴界面新聞，這在當地是正常的物價：“一杯咖啡都要30-40人民幣了，一杯奶茶50元也還可以。”

從菜單上看，開去了中東的奶茶店並不像目前國內市場這般內卷。它們尚且沒有在使用鮮奶、水果搭配、上新頻率、營銷聯名等方面爭相競爭，而是依舊停留在上一個茶飲時代，主要產品是基礎的珍珠奶茶、奶蓋茶、普通果茶、椰子水等。

Latea迪拜一門店點單價格

儘管奶茶店有一定的市場基礎，但從開店數量上來看，目前並未有品牌在中東形成主導性優勢。

以連鎖品牌爲例，根據品牌官方披露信息，目前黑虎堂在迪拜所開設門店約是4家，快樂檸檬官方顯示依舊是5家，Latea在整個阿聯酋則有7家，從這一方面來說，整個中東奶茶市場依舊有很大發展空間。

目前，中國茶飲行業出海的主要方向是東南亞。

在地域選擇上，過去大部分茶飲品牌在拓展海外版圖時，更偏向於先在小區域試點再緩慢鋪開，首選目的地多爲東南亞。比如近期奈雪的茶重啓出海首站便是泰國曼谷。海外門店數量最多的蜜雪冰城也是如此。自2018年以品牌英文名“MIXUE”在越南河內開出首店後，截至2023年9月30日蜜雪冰城已經有了約4000家海外門店。

而中東地區目前保有的挖掘空間，或許成爲這些品牌出海掘金的下一個目的地。

商業邏輯上來說，相比歐美市場，奶茶對於中東地區來說並非是完全陌生的產品，當地傳統慣於飲用的Karak tea便是一種混合了茶葉與牛奶的飲品，由此便已完成了部分消費者教育。

另一方面，中國與中東的雙邊貿易往來正值高速發展期，2022年雙邊貿易額達5071.52億美元，同比增長27.1%，伴隨這一過程的大量華人流動，成爲培育中東地區奶茶消費的土壤。對於這一蘊含機遇卻又遠未飽和的市場來說，日後想要入駐且有所創新的品牌能形成一定的前期空白優勢。

不過，像其他海外市場一樣，新品牌的入駐需要考慮在當地打出品牌勢能的問題，這考驗品牌在當地尋找有資質的合夥人的能力，以此才能佔據人流量大、曝光強的優勢資源與點位。

產品與門店經營層面，還需要有着本地化、標準化與合規性的考慮。因此也考驗出海的新茶飲對供應鏈的把控。在東南亞試水逐漸將出海模式摸索成熟的茶飲品牌，或許會逐漸將步伐邁向中東。