美妝賽道的高熱度讓不少“外行”都想入局分一杯羹。不止格力，近年來，有多家知名企業跨界入局美妝。

一家名爲瑞玞生物醫學（深圳）有限公司（下稱“瑞玞生物”）日前新增一筆融資，股東爲格力金投和珠海高新投，具體融資金額未披露。

天眼查顯示，格力金投成立於2017年，註冊資本9億元，由格力集團全資控股。 融資後，瑞玞生物的股東結構也發生變化，新增珠海格創新空間產業基金，後者擁有瑞玞生物3.9213%的股份。

這並非格力首次入局美妝賽道。2023年10月，珠海格力電器股份有限公司就申請一項名爲“美妝冰箱”的專利。

記者注意到，美妝賽道的高熱度讓不少“外行”都想入局分一杯羹。不止格力，近年來，有多家知名企業跨界入局美妝。

如豫園股份（600655.SH）通過投資收購復星津美，從而間接持有AHAVA和WEI兩家化妝品企業的股份，由此實現美妝業務的擴張；鴻星爾克創始人、鴻星爾克投資公司董事長吳榮光的控股企業多映生物，通過旗下子公司推出多映等美妝品牌。此外，瀘州老窖等酒企也同樣推出過美妝產品，曾分別與氣味圖書館等香水品牌合作推出香水產品，還與一個化妝品品牌聯合開發酒糟面膜。洋河、李渡等酒企也都曾推出過面膜產品。

業內認爲，美妝行業仍存在一定的想象空間，這或許也是一些企業願意跨界入局的原因之一。艾媒諮詢發佈的《2024-2025年中國化妝品市場運行狀況及發展趨勢研究報告》顯示，2023年中國化妝品行業市場規模約爲5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。

艾媒諮詢分析師認爲，近年來，國產化妝品品牌憑藉高性價比與渠道精細化運營實現迅速增長。隨着國產品牌的轉型及創新進程的推進，消費者購買國產品牌的意願增強，國產品牌有望逐步蠶食國際品牌的市場份額。

但也有觀點認爲，跨界一般都很難“修成正果”，此前不少傳統醫藥企業如片仔癀、馬應龍、雲南白藥、同仁堂等都選擇切入美妝賽道，彼時被認爲是“降維打擊”，畢竟化妝品備案相比藥品申報容易得多。但經過一段時間的市場檢驗後，這些企業的美妝業務並沒有像預想那樣做得那麼好，反而是一直處在“不溫不火”甚至“水土不服”狀況，美妝業務在這些企業中的業務佔比僅爲個位數。

不可否認的是，國內美妝市場目前已進入低增長時代。業內人士認爲，對於想要入局美妝的企業來說，不僅要有強大的初始動力，更要有持之以恆的耐力和毅力。新的週期裏，企業更要在科研領域持續深耕，建立更高的競爭壁壘。