營收破千億，網易靠小學生翻身

2月29日，網易公佈了截至12月31日的2023年第四季度及全年財務報告。財報顯示，網易第四季度收入同比增加7%至271.4億元，淨利潤增長了65%；網易全年營收同比2022年增長7.3%，淨利潤則增加了44.8%。

網易的業績增長主要還是由遊戲業務推動。2023年第四季度，遊戲和相關增值服務淨營收爲209億元，佔季度營收的77%，比2022年增加了18億元；全年，遊戲和相關增值服務淨營收爲816億元，貢獻了網易78.8%的收入，更像是一家披着“互聯網公司外衣”的遊戲公司。

網易公司首席執行官丁磊在財報中提到，2023 年是網易遊戲在品類創新突破上具有里程碑意義的一年。其中表現最亮眼的遊戲產品當屬《蛋仔派對》，自上線至今已收穫5億註冊用戶，今年除夕夜《蛋仔派對》日活用戶更是超過4000萬。

在2023年亮眼的業績背後，一向“悶聲發財”的網易也首次陷入輿論風暴中心，《蛋仔派對》因爲顯著的低齡用戶佔比，引發大量小學生充值等系列社會問題。根據市場研究機構QuestMobile的統計顯示，《蛋仔派對》在去年寒假裏，00後佔比進一步升高達26.3%，這也直接導致《蛋仔派對》未成年人保護不力問題呈現滾雪球狀態。

《蛋仔派對》帶動網易手遊增長

網易財報顯示，2023年，網易遊戲業務營收入達816億元，較2022年增長了9.4%，增幅領先於整體及其他業務。而網易旗下在線遊戲的淨收入約貢獻了遊戲業務收入的92.9%。

在網易的在線遊戲中，手機遊戲是主要收入來源，其淨收入佔在線遊戲的75.2%，相較2022年同比增長8.2%。網易在財報中明確提到，增長主要由《蛋仔派對》等手遊帶動。

《蛋仔派對》是網易研發的一款潮玩休閒競技遊戲，於2022年5月公測，主要面向00後與10後玩家羣體。官方數據顯示，自上線以來它積累了5億註冊用戶，遊戲內已上傳超1億張UGC地圖，月活躍用戶超過1億。

這款遊戲的熱度從2023年延續至2024年春節假期，在網易大手筆的營銷費用支持下，從2024年1月開始，這款遊戲穩居各大應用商店遊戲榜單前十名，在抖音、小紅書和微博等社交媒體上維持高曝光率，並登陸了三家電視臺的春晚。楊紫和黃明昊等多位明星和網紅也參與了這款遊戲在春節期間的宣傳。

網易官方數據顯示，《蛋仔派對》2024年春節除夕當天，日活用戶突破4000萬，成爲網易歷史上日活躍用戶最多的遊戲之一。活躍用戶的增長帶動了收入的增長，七麥數據平臺內顯示，近1個月，《蛋仔派對》iOS端收入超過2億元。

按照網易創始人丁磊在財報電話會議上的說法，爲了應對競爭因素，網易從去年第四季度開始，大幅度增加了遊戲的營銷費用開支。網易財報顯示，網易四季度銷售及營銷費用約爲42億元，去年同期約爲34億元，增幅高達23.5%。而在高額的營業費用投入下，Q4遊戲業務的收入同比只增長9.6%，遠低於分析師預期的15%，投資者開始擔心《蛋仔派對》24年Q1的鉅額營銷費用是否能轉化爲收入，以及春節突破4000萬日活後的留存還有多少。

在電話會議上，丁磊表示，2024年除夕夜《蛋仔派對》日活用戶超過了4000萬，說明花費的市場費用收到了積極和正向的一些效果，但他沒有正面回應分析師提到的《蛋仔派對》當前的用戶結構問題。

在連續的營銷攻勢下，加上游戲本身具有的社交屬性，《蛋仔派對》成爲春節期間最火的遊戲，用戶羣體甚至開始從00後、10後往下延伸至15後。

接受電廠採訪的多位家長表示，春節期間，因爲孩子也放假在家，玩手機的時間也相對長了些，在短視頻平臺和社交網絡的廣告推薦後下載《蛋仔派對》，理由是“看起來很好玩，也有其他同學在玩，如果不玩就交不到朋友。”

在下載後，經過粗略試玩，家長髮現並沒有明顯少兒不宜的內容，考慮到春節期間比較忙，於是就允許孩子玩《蛋仔派對》，但沒想到從此一發不可收拾。接受採訪的一位家長表示說，現在只要有空，孩子就想玩這個遊戲，不給玩就哭鬧，甚至開始不好好完成學習任務。

在仔細研究這款遊戲後，他發現不論是遊戲中與知名動畫聯名的皮膚設計、社交功能、類似於博彩機制的抽盲盒以及大型遊樂場的場景設計，都非常吸引未成年玩家的注意力，但遊戲卻缺少警示和玩家驗證機制，容易導致未成年人上癮。而且更可怕的是，這款遊戲在充值過程中並沒有要求人臉驗證，一般只要玩家能夠記住微信支付密碼，就可以直接充值。