多地辦展頻率大增，針對性政策陸續出臺。

一端連着產業，一端連着市場，還能撬動當地的文旅消費，會展業在經濟波動復甦的當下，成爲了多地尋求發展的聚焦重點——不僅僅是致力於打造國際會展之都的上海，還有希望承接其溢出效應或形成差異化發展的周邊區縣。

“我們專門成立了縣會展業促進中心，規劃新建大型的會展平臺來全面提升專業化水平。今年也專門出臺了專項會展業政策，深入推動展城融合、以展興業。”在3月1日舉行的中國會展業數字化創新大會暨德清會展業發展大會上，浙江湖州德清縣委副書記、縣長王波在致辭中提出，接下來將建立、引進一批國際高端化的展會和展商，培育本地優勢產業細分領域的一流展會，以高品質會展鏈接生產和消費，供給和需求，以及國內和國外。

在當天的大會現場，德清一口氣與相關機構簽約了10場市場化會議或展覽，加上此前簽約的項目，今年已有約20場會展活動排上議程。德清縣會展業促進中心主任邱奕對第一財經表示，這樣的頻率是前所未有的。

看重會展業的不只是德清，還有被不同製造產業集羣圍繞的嘉興主城區南湖以及“世界小商品之都”義烏。

對於嘉興而言，發展會展業更多是通過服務業帶動當地工業的發展。嘉興南湖區經信商務局相關負責人告訴第一財經，他們希望引進會展相關的數字化公司，從而推動本土產業鏈“走出去”，形成市場與供應鏈聯動發展的效應。

義烏這兩年也鉚足勁掀起了一波辦展熱潮。根據官方數據，2023年，義烏專業展館全年累計舉辦各類展會51場，平均一週一展，展覽總面積104.66萬平方米，同比增長211.3%，首次突破100萬平方米，創近10年新高。

政策發力

辦展頻率前所未有的背後，是針對性的政策陸續出臺。

根據德清最新的會展業支持政策，對符合條件的展覽，最高可給予場租全免或最高300萬元綜合扶持；對符合條件的會議，最高可給予場租全免或最高100萬元綜合扶持支持引育會展主體；對在德清註冊落戶的會展機構，每年給予稅收地方留存部分最高80%返還等。

2023年12月28日嘉興印發了《加快開放型經濟發展的若干政策》，明確提出推動展覽業高質量發展。其中，對新引進的全國性、國際性展會，展覽面積10000平方米以上的，分別給予30萬元、50萬元獎勵。另外，對重點展會參展企業、品牌展會、專業展覽機構均有相應的補助措施。

早在2022年，義烏髮布的《關於促進市場高質量發展的若干意見》就提出，加快展覽項目培育引進。其中，在本市專業展館舉辦的展覽項目，按實際覈准的展位數和舉辦單位層次給予項目承辦單位獎勵，單個展覽項目獎勵期不超過6屆，每屆獎勵總額不超過150萬元。

縣域如何發展會展業

在出臺扶持政策的基礎上，因一場會展業大會而彙集的行業智囊團和企業代表，也爲德清這樣的縣域城市提出了建議。

在2月29日舉行的德清會展業發展研討會上，米奧蘭特國際會展董事長潘建軍表示，會展業通常是先有硬件再有軟件，目前看德清的硬件已經建好了，但在行業裏，硬件分爲服務會務和展覽的綜合體，德清到底是以發展會務爲主還是展覽爲主，需要定位清晰。

“德清想要發展會展業，一定要和當地產業形成聯動和配套，從而形成產業國際的交流和資源聚集地。”潘建軍建議，德清還要打造一支專業的會議申辦團隊，長期申辦國內外的大型會議，這種投入可能三五年才能出成果。另外，雖然通了高鐵，但德清國際會議中心的地方仍然與中心城區存在一定距離，因此總體場館還應從多功能來考慮，結合演藝賽事等多元活動來增加硬件的使用效率，並通過改造來盤活基建資源。

由於先後舉辦過首屆聯合國世界地理信息大會、2023世界品牌莫干山大會等，德清具備了一定的會展業硬件基礎，也擁有一張莫干山的文旅名片。

中國會展經濟研究會會長曲維璽在研討會上提出，一方面德清要“以會帶展”，把會展和文旅產業充分結合，做出綜合性的活動，從而促進當地文旅和消費的發展。另一方面，縣域發展會展業，還要思考如何讓會展業爲當地的經濟信息發展服務，提高其信息化數字化水平。

作爲本次會展業數字化創新大會的主要組織者，31會議創始人、CEO萬濤認爲，發展會展業能夠幫助縣域打響城市品牌，也能促進城市文化、旅遊及產業的全面發展，尤其要錨定全縣重點產業，開拓產業鏈招商、以商招商渠道，開展補鏈、延鏈、強鏈，助推縣域經濟高質量發展。

依託大市場舉辦的各類專業展會，就成爲了義烏招商的重要平臺，助推了當地產業的轉型發展。除了針對性的補助政策，義烏市場發展委相關負責人提出，作爲縣級市，義烏之所以能與會展資源豐富的一線城市或省市競爭，還因爲在營商環境上下了功夫。近年來，義烏推進辦展“一件事”改革，創新會展在線備案機制，並將會展宣傳納入城市宣傳，以形成“全城辦展”氛圍。