当下，吉林把旅游业作为“万亿级”产业来培育和打造。如何发展好文旅产业？全国政协委员、吉林省副省长杨安娣在接受中国国际电视台（CGTN）采访时表示：“发展好旅游要打好老天爷、老祖宗、老百姓‘三张牌’。”

老天爷、老祖宗、老百姓这“三张牌”都是“老”字号，不仅听着新鲜，而且具有深意。杨安娣说：“这三张牌都是老字号的，以‘老’字为开头的这三张牌，事实上和我们中国式现代化的五大特征是深度契合的。”

细品这“老”字号“三张牌”，内涵丰富、富有哲理。

第一张牌“老天爷”讲的是资源禀赋。资源禀赋，是旅游业发展的重要依托和载体。杨安娣认为，“老天爷赏饭吃的”只是一个方面。另一方面，对老天爷我们要有敬畏之心，必须要做好生态保护。道理在于“保护生态和发展生态旅游相得益彰，因此达到人与自然和谐发展”。

第二张牌“老祖宗”指的是留给我们的历史文化遗产。做文旅要用好这些文物和文化遗产，更要思考怎么样去保护好、传承好。道理在于“以文塑旅、以旅彰文，实现物质文明与精神文明的协调发展”。

第三张牌“老百姓”指的是文旅产业发展的“基本立足点”。一重含义是，发展旅游业的主要功能就是满足人民群众日益增长的、不断丰富的物质、文化、精神的需求以及对更美好生活的各种需要；另一重含义是，旅游业是一个富民的产业，在旅游业的发展过程中，事实上创造了无数的商业机会、就业机会。

透过这“三张牌”的内涵，来理解深度契合中国式现代化的五大特征的说法，是成立的。而且还可以领略到吉林文旅产业发展的思路，是建立在完整、准确、全面贯彻新发展理念基础之上，对于促进吉林文旅产业高质量发展具有重要的指导意义。

如果说“三张牌”的内涵是“道”，那么如何将“三张牌”的内涵变为现实则是“术”。按照“三张牌”的思路，吉林打好文旅“老”字三张牌，核心是做强软实力。所说的软实力，是指立足本土用心挖掘特色资源，脚踏实地增加优质文旅产品供给，着眼于更好满足游客多元化、个性化需求，不断提高服务质量，擦亮城市品牌，带动群众更充分地就业，实现经济效益和社会效益的双赢。

做强软实力，要持之以恒久久为功。要看到，现在各地都在大力发展文旅产业，地方之间彼此竞争，相互比质量、拼服务的态势愈发明显。这是因为，文旅产业不仅能直接拉动消费，还能带动近百个相关行业的发展，为社会创造大量就业机会。包括一些文旅主题活动，看似是文体休闲娱乐，背后都蕴含着经济动能和消费潜力。还要看到，提升文旅产业竞争力，不能只靠吃“老天爷”这个资源优势的老本，而应该创新挖掘“老祖宗”的潜力，建立新的优势，尤其是在项目开发、文旅营销以及产业服务方面持续发力。

顺势而为乘势而上，再谱新篇章。2023年吉林省全链条、全要素增加文旅供给，打造了一批新产品、新业态，持续开展吉林旅游品牌宣传，旅游行业实现了更快速度增长，全省接待国内游客3.14亿人次，同比增长173%，恢复至2019年的126.5%，恢复率高于全国45个百分点；国内旅游收入5277亿元，同比增长242%，恢复至2019年的107%，恢复率高于全国21个百分点。旅游人次、旅游收入达到历史最好水平。眼下，吉林文旅消费加速回暖，保持良好势头。面对机遇，全省上下要打好老天爷、老祖宗、老百姓这“三张牌”，下功夫做强软实力。只要把想事干事的劲头调动起来，就一定能让人们看到一个奔着振兴去、率先实现新突破的更具活力的吉林。（久泰平）

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