AWE2024已經順利落下帷幕，作爲全球三大家電電子消費展之一，可以說是代表了當下家電及消費電子的發展水平上限，同時也展示了各品牌未來的一個發展方向。那麼今年AWE展會向外界傳達了哪些信息呢？我們不妨一起來探討下。

電視率先颳起AI風：大屏和8K成趨勢

AI技術在去年大火，Openai的驚豔表現，確實讓大多數人認可了AI所帶來的震撼能力，可以預見未來基於AI場景，將實現我們當下傳統意義上的智能所無法實現的能力。而今年家電行業，尤其是電視行業也開始大舉佈局AI，引發業內關注。

實際上電視行業與AI結合並非基於AI大火之後，其實早在六七年前，電視已經通過內置AI畫質芯片來改善電視的畫質調控，而且這一技術也是大多數品牌一直堅持的中高端戰略。只是在AI爆火的今天，大家都看到了未來AI的能力，電視與AI的結合又成爲當下最重要的一大戰略。

從應用角度來看，家電行業中，電視行業是最容易，也是最需求與AI去結合的，尤其是隨着人工智能大模型技術的進一步成熟，AGI時代的來臨，隨着AI芯片算力的提升，包括我們觀看的內容源、聲音，以及電視本身的畫質調校，都可以通過AI技術實現更大維度的跨越，比如內容源通過AI算法優化變得更加清晰，聲音基於場景和個人喜好，自動調節強弱關係等等，這些都是電視通過AI升級，給大衆帶來實打實體驗的方向。

在AWE2024展會上，像三星、海信、LG等大多數電視品牌，也都是第一時間把抓住AI當作眼下第一戰略。其中三星更是在今年的AWE上，推出了基於8K電視的全新AI芯片，這款NQ8 AI Gen3這應該也是目前行業AI芯片的天花板，其神經處理單元速度是前代的2倍，神經網絡數量是前代的8倍，AI算力和性能都能夠更好的兼容8K分辨率下的需求。

而除了AI之外，電視行業在技術方面我認爲主要秉承着三條線，第一：面板技術持續趨向高端化發展，第二：是電視屏幕趨向大屏化發展，可以看到超百吋的電視，各家電視展臺上都不少；第三：8K分辨率再次成爲熱點，或許，基於AI技術的加持，電視廠商也再次看到了8K加速落地的希望。

家居美學成新風尚：顏值、功能必須兩手抓

在過往的家電市場中，性能與體驗是消費者購買的主要考量因素，而產品的外觀設計往往被置於次要地位。這主要源於家電行業從無到有的發展初期，主流消費羣體更側重於功能的實用性和強弱。然而，隨着80後、90後及00後逐漸成爲市場的主力軍，家電消費觀念正迎來一場革新。

新一代消費羣體對家電的期待，已經從單純的“有”轉變爲“優”，他們不僅要求家電滿足基本生活需求，更追求在美學上的享受。就技術層面而言，多數家電已接近成熟階段，技術發展的上限空間有限。因此，在大技術趨於瓶頸的背景下，提升家電的外觀設計，滿足消費者的審美需求，成爲當前中高端家電市場競爭的關鍵。

所以無論是基於消費者審美需求，還是家電廠商迫於市場壓力“自卷”式的升級，讓家電變得更美更好用，成爲當前中高端家電着重發力的一個點。

從AWE現場可以看到，家電的美學設計趨勢尤爲明顯。一方面，集成、隱藏、嵌入和超薄設計成爲主流，以打造當下流行的極簡而現代的家居風格，凸顯戶主的高級審美；另一方面，個性化、復古化的設計元素也層出不窮，滿足了不同消費者的小衆審美需求；此外，藝術風格的設計與應用更是讓家電產品本身超越了單一實用範疇，成爲家中的藝術裝飾品。這一趨勢不僅反映了消費者對家電美學的重視，也體現了家電行業在發展中後期對自身的一種挑戰和突破。

在展會現場我們也看到了很多品牌把美學作爲家電高端化的一個發展路線，例如卡薩帝的平嵌、全嵌式冰箱，不僅嵌入式設計能更好的隱藏冰箱，同時冰箱的外觀色彩可以做到和家居傢俱同色系，達到更一致的美。

此外，作爲歐洲四大家電之一的，gorenje（古洛尼），更是把家電美學和高端家電的結合發揮到了極致。國際設計教父PhilippeStarck、國際著名專業設計師Ora?to親自操刀，現場展出的冰箱、煙機、竈具等產品也是非常的獨具一格。

此外，像掃地機器人這個品類，集成化也是越來越高，從最早的單品，到2024年AWE展上多品牌都展出了包含加溼、除溼、音響、垃圾回收、掃地、拖地等多功能一體的產品。從單一掃地功能，進化成了超複合多功能智能家電產品。

智能單品到場景再到全屋全場景化：智慧生活進一步落地

智能家電在國內市場的實際落地應用十年有餘。這一領域經歷了從單品智能到場景化多品聯動，再到中央集成化的全屋全場景智能的演進。智能家電不再是孤立的單件產品，而是融入了家庭生活的每個角落，其實用性與給用戶帶來的便捷、智能體驗逐年增強。

從實際應用來看，購買和安裝智能家電的方式也發生了變化。早期的裝後單獨購買、成套安裝的模式已逐步被裝前市場所替代。衆多新裝修的家庭在規劃裝修之初，就將全屋智能納入考量，以定製更個性化的方案。這種轉變確保了最終實現的全屋智能效果達到最佳狀態。

在展會的現場，我們也看到了像華爲展出的1+8+N全場景智慧生活解決方案，通過各個HarmonyOS設備，實現智慧出行、智慧辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂五大場景的全場景智能落地。以更好的互聯性和體驗性引領用戶進入全新的智慧化生活時代。

而云米一直以來都是主打全屋智能的理念，此次AWE2024颳起的AI風，雲米自然是首當其衝，雲米構建了名爲「1=N44」的全屋智能系統架構，實現多設備同場景的融合應用。現場雲米搭建了家庭全場景的AI智能生活區，通過不同智能家電的融合互聯，實現全場景的全面智能體驗。此外雲米還針對多個單品融入了AI技術的應用，例如AI洗衣機、AI冰箱等等。

這些方案不僅彰顯了AI智能家電的最新技術成果，也預示着未來智慧生活的無限可能。從單品到場景，再到全屋智能化，智慧生活不再是概念性的宣傳，而是真實可觸達的日常生活。

健康家電主旋律不變：向多維度、精細化邁進

健康家電在當代社會中持續佔據主導地位，這主要得益於健康理念的深入人心和科技的不斷進步。隨着科技的飛速發展，我們享受到了前所未有的便利和高品質生活，但同時也面臨着空氣、水等生存環境質量對健康影響的嚴峻挑戰。此外，科技的進步也推動了生活方式的精細化和健康認知的全面化，使得大衆對養生和健康的重視程度達到了前所未有的高度。因此，健康家電作爲滿足這一需求的重要載體，其市場潛力和發展前景不容小覷。

例如A.O.史密斯就提出了AI-Link好風好水健康廚房的理念，從預防一氧化碳中毒到廚房無異味、到全屋智能中控聯動淨水，把健康細化到每一個場景，植入到每一個生活細節中。

套系化+場景化：爲中高端羣體提供更好更省心的選擇

對於家電場景化的建設，也是各品牌發力的重點。在數字化和智能化的時代，家電不再僅僅是單一的功能性產品，而是成爲人們生活中不可或缺的場景化元素。家電場景化不僅爲品牌方帶來了無限的創新空間，也爲消費者帶來了更加便捷、個性化的生活體驗。

對於品牌來說，場景化家電不僅可以幫助品牌塑造更好的品牌形象，同時對於促進消費者購買慾，拓展擴大自身多品類家電產品市場份額都有更好的幫助。

而對於消費者來說，直接購買場景化家電，能夠享受更好的服務、更智能化，聯動性更好的綜合體驗，以及節省時間和精力去選購的優勢。

此前，對於家電品牌來說，場景化的思維比較單一，主要從家庭生活場景區域的不同去區分，例如臥室、廚房、客廳等等。而隨着場景化家電的深入推進，基於消費者的個性化需求的思考，今年再看AWE，就發現很多品牌的場景化家電發展，已經向消費需求場景去區分。

例如，海爾三翼鳥作爲家電場景化的代表，今年不僅推出了基於生活場景的智慧客廳、智慧廚房等場景上的套系家電，海爾還展示了智慧康養等按照需求去區分的場景，對消費需求的理解更進一步。

直播賣貨走進AWE現場：家電品牌更務實同時積極擁抱新變革

除了技術趨勢，在銷售渠道方面，今年網紅、主播也成爲AWE展會現場一道亮麗的風景線，往年品牌更願意花錢請明星造勢拉人氣，所謂“賠本賺吆喝”。今年大部分品牌，尤其是小電品牌則變得更加的務實和積極擁抱新形式，在參展的同時，紛紛開啓現場直播帶貨，不僅能夠實現更好的現場傳播，同時也能直接實現銷售轉化，可以說是一舉兩得。

總結：

在今年的AWE2024上，我們清晰地看到了AI技術在家電領域的積極佈局和應用。人工智能不再是簡單的附加功能，而是成爲重塑家電生態和信心的核心驅動力。

同時，我們也觀察到，面對家電行業從賣方市場向買方市場的轉變，家電品牌不再滿足於傳統的產品迭代，而是積極進行自我革新。品牌之間的競爭從單純的產品功能轉向了更深層次的技術研發與創新能力的較量。這種“自卷”趨勢不僅推動了家電行業的技術進步，也爲消費者帶來了更多元化、更高品質的家電產品選擇。

整體來說，國內家電市場進入趨向平緩的存量時代，亟需新方向刺激消費。今年各大家電品牌也已經充分認識到AI技術在家電領域的巨大潛力與品牌自我革新的新趨勢。隨着AI技術的不斷進步和家電品牌自我革新意識的增強，未來家電產品必將更深入地融入人們的日常生活，爲創造更好的人居環境，滿足消費需求多樣化提供更好的助力。