重新在中國家電市場發力的三星們，面對的競爭環境已經發生了變化。

三星近期再次釋放重新發力中國家電市場的信號。在剛剛結束的AWE 2024上，三星電子大中華區總裁崔勝植表示，三星正在將AI融入互聯技術，從移動設備、顯示技術，再到智能家電和智能家居。

奧維（AVC）數據羅盤顯示，今年截至3月10日，三星在中國線下彩電市場的銷售額佔比爲8.48%，同比增長0.95個百分點，均價爲13627元，同比增加19.38%；在中國線上彩電市場的銷售額佔比爲1.34%，增加了0.09個百分點，均價爲7450元，同比增加5.16%。

GfK大家電事業部總經理彭顯東對第一財經記者表示，三星2023年在中國市場的品牌露出增加，經銷商渠道合作也更積極，與京東合作發展藝術電視類目。三星2023年在中國市場的銷售增長，主要來自於黑電。

在高峯期，三星在中國市場的彩電銷量曾經達到每年約100萬臺左右。後來，由於各種外部及自身原因，三星在市場上的聲量逐步縮小。一位業內人士認爲，三星對中國市場的人事安排和考覈，一屆任期大約兩三年，一般要求當期出業績，這有可能會容易引發一些短期操作。

公開資料顯示，2023年三星電子的營收爲258.94萬億韓元（約合人民幣1.39萬億元），同比減少14.32%；營業利潤爲6.57萬億韓元（約合人民幣354.6億元），同比減少84.86%。

中國市場無疑是三星可以重新擴大業績的機會點。中國電子視像行業協會祕書長董敏說，中國目前一年彩電銷量3700萬臺，三星在中國彩電市場出貨量的份額佔比不到5%。而三星電視去年在全球市場出貨量的份額佔比約19%。

但對於三星而言，重拾市場並不容易。

“中國的供應鏈也發生了很大的變化。”董敏表示，三星已經放棄了自己的液晶（LCD）面板業務，目前中國大陸液晶面板的產能佔全球六七成。“三星不做液晶面板之後，勢必會放棄中低端的產品，因爲自己沒有面板，液晶電視利潤又薄。”

董敏表示，過去，三星在中國市場的主要對手是索尼。但到現在，三星電視在中國市場將直接面對海信、TCL等新崛起的全球化中國企業。目前TCL、海信在全球彩電市場緊追三星的份額，它們的份額均達到約13%。在新一代Micro LED電視領域，三星也不能“獨美”，今年TCL也推出了163英寸的產品。

面對日益強大起來的中國全球化企業，董敏認爲，外資品牌在中國市場需憑更加差異化的創新產品，才能佔有一席之地，“你有我優”已很難贏，“我有你無”纔有機會。

目前，三星也在鏈接更多中國資源。三星與科大訊飛合作，基於訊飛的星火大模型來打造應用場景，包括語言理解、知識問答等。此外，AI浪潮也帶來了契機，目前三星已將AI運用至電視芯片，降低冰箱、洗衣機能耗以及改變電視畫質上。

“得中國者得天下”，奧維雲網（AVC）董事長文建平向第一財經記者分析說，去年中國家電零售市場8490億元，全球家電零售市場27000億元，中國約佔全球家電市場31%左右，是全球最大單一家電市場。中國家電龍頭企業的產品力和研發節奏，逐步走向領先位置。外資品牌如果不能在中國市場取得一席之地，未來也很難在全球市場有更大的增長空間。

據江西四平電器董事長張小平觀察，三星手機業務重新開始在國內多個購物中心佈置專賣店，三星彩電業務有跟進，三星冰箱、洗衣機業務主要進入北上廣深一些門店。另一位區域連鎖的負責人提醒說，在中國市場要取得成功，要有品牌、產品和適合中國的營銷策略及渠道結構。中國市場非常大，層次多，包括北上廣深的一線市場、省會城市等二線市場和三四線市場等，外資品牌不宜用同一個策略來對應三個層次的市場。

（實習生黃玟駱對本文亦有貢獻）

責任編輯：劉萬里 SF014