特斯拉把賽博越野旅行車（Cybertruck）的中國巡展搬到了線上，首站選擇了淘寶。3月19日15時，特斯拉Cybertruck“空降”淘寶直播間

銀柿財經從淘天獲悉，直播只是一個開始，爲期兩天的Cybertruck阿里站線下巡展也將開啓。此外，特斯拉Cybervault賽博充以及第三代國標家庭充電樁也將亮相淘寶百億補貼。

直播“砸車”，線下摸車

經過一小時的特斯拉老車型介紹後，Cybertruck亮相，直播間觀看人數升至40萬。

直播過程中，特斯拉首度在國內公開了Cybertruck的前備箱及前後排內飾，特斯拉工作人員對Cybertruck的雨刷、前燈、輪胎等細節進行講解，併科普了其外骨骼車身背後的先進技術。

互動環節，主播更以Cybertruck的堅硬材質作文章，邀請汽車達人現場用錘子砸擊車身測試，還從直播間抽取了一位幸運觀衆，送出一次“錘擊體驗權”，可於20日前往現場親手“砸車”。

特斯拉天貓官方旗艦店也同步直播了整場互動。

銀柿財經於開播前來到位於阿里巴巴杭州西溪園區附近的活動現場，相比起今年一月底的Cybertruck八城巡展，本次阿里站的參觀權限放寬許多，參觀者可直接上手摸車，對其不鏽鋼車身有更直觀的體驗。但“觸手可及”的體驗過後，銀柿財經發現不鏽鋼材質的車身很容易留下手印。

除Cybertruck外，特斯拉旗下Model X/S、Model 3/Y等所有車型均到了現場，堪稱特斯拉全系的線下試車會。這自然也是不可錯失的銷售機會，針對阿里巴巴員工，特斯拉特地提供了購車補貼、特斯拉周邊禮包等“內部福利”。

淘天求新，特斯拉“守舊”

特斯拉於2020年4月正式入駐天貓，是其在國內第三方平臺開出的首個旗艦店。入駐淘寶天貓以來，特斯拉一直在直播方面積極嘗試，與淘寶達人主播合作，並於2022年開啓店鋪直播。

此次特斯拉與淘天的直播合作，在淘寶官方內容直播間“熱點直擊”進行，並與特斯拉官方直播間互動。

淘天方面表示，淘寶內容電商今年致力於通過內容和直播聯動實現用戶的“逛”“買”“留”，通過打通逛逛社區和淘寶直播，打造一個全新的正向循環生態。此次與特斯拉的合作，就是在內容直播領域的一次新嘗試，展示了雙方在內容合作方面探索的新可能。

而在大衆關心的特斯拉是否會線上售車方面，本次直播主要圍繞功能介紹、產品宣傳展開，並未表現出其嘗試開啓線上訂購服務的跡象。

現場的特斯拉工作人員向銀柿財經表示，“此次直播內容主要以Cybertruck產品介紹爲主，不是賣車。”

去年底，特斯拉與京東同時官宣會在12月31日跨年夜“搞大事”，彼時市場猜測該合作或是京東將上線特斯拉汽車訂購服務，但雙方均否認了該傳聞。

目前，特斯拉已在天貓、京東和抖音佈局了電商渠道，但主要以充電產品、汽車配件、周邊產品及預約試駕服務爲主，並未直接銷售汽車。

銷售業務上，仍僅支持通過特斯拉官網和官方APP等直銷渠道進行線上訂購。