3月21日晚，位於靜安寺廣場的蘋果靜安零售店迎來首批顧客。這是蘋果在上海的第8家店，也是中國大陸最大旗艦店。蘋果首席執行官庫克也來到了現場。同日，國際奢侈品牌羅意威在上海展覽中心舉辦了中國首個大展《匠藝天地》；星巴克將在位於興業太古匯的星巴克烘焙工坊首發新品——“意欖朵咖啡系列飲品”。

一日之內，南京西路商圈迎來了三個國際知名大牌的首發首秀。記者從靜安區瞭解到，南京西路商圈正朝着“千億商圈”的目標穩步前進。2023年，南京西路商圈全年零售總額達到890億元，較上一年增長12%。蓬勃發展的品牌經濟與首發經濟，正成爲這座準“千億商圈”最顯著的標籤。

國際知名品牌密集首發首秀

位於華山路、南京西路路口的“豐盛裏·靜安寺廣場”日前煥新啓用。建造於1999年的靜安寺廣場，曾是浦西地區最大的、功能齊全的休閒娛樂廣場。此次煥新歸來，引入業態的能級有了大幅提升——廣場中最大的商業空間，就是蘋果靜安零售店。

這家蘋果零售店的設計與服務可圈可點。走下臺階，來到豐盛裏·靜安寺廣場，就可以步入蘋果零售店，寬敞的店鋪內部特意保留了8根原址的圓柱，撐起了圓形的中庭空間，店內飄着上海市花——白玉蘭的香味。零售店有超過150名員工，據說除中文外，員工團隊還可以使用英語、日語、韓語、德語、西班牙語和馬來語與顧客交流。

對選址南京西路，蘋果零售業務高級副總裁 Deirdre O 'Brien說：“很高興能夠在靜安區開設這家蘋果零售店，這是一家傳統與現代無縫融合的零售店，與這個歷史悠久的上海街區相得益彰。”

蘋果靜安零售店的開業引發了不少的轟動，很多顧客提前一天就來排隊，等待第一時間進店。

今天選擇南京西路發佈商業活動的國際品牌還有不少。3月21日，國際知名品牌羅意威將在中國地區的首場大展選在了上海展覽中心，展示具有品牌特色的藝術品，包括爲西班牙王室定製的旅行梳妝盒、水彩畫櫥窗以及大量與品牌歷史相關的藝術收藏品，展現西班牙的匠人精神。當天，星巴克在位於興業太古匯的星巴克烘焙工坊首發了新品——“意欖朵咖啡系列飲品”，星巴克創始人霍華德·舒爾茨來到發佈現場。

南京西路構築國際化開放高地

“南京西路商圈正在深耕品牌經濟與首發經濟。”靜安區商務委相關負責人說，靜安區啓動南京西路“千億商圈”建設，力爭在十四五期間零售總額突破1000億元，打造真正意義上的世界級地標性商圈，讓各類優質品牌百花齊放。

去年，南京西路商圈全年零售總額達到890億元，較2022年增長12%，超過達到“千億商圈”目標的年8%至9%的年增長。在南京西路商圈的帶動下， 2023年靜安全區實現社零1707.88億元，同比增長15.3%，高於全市平均水平2.7個百分點，規模中心城區第一；實現商品銷售總額10963.56億元，同比增長5.4%，高於全市平均水平5.8個百分點，增速全市第一。

高能級旗艦店、品牌首發首秀首展，紛至沓來。2023年，南京西路商圈引入各類首店109家，其中含全球首店2家、亞洲首店2家、全國首店18家。今年以來，蘋果中國大陸最大旗艦店在“豐盛裏·靜安寺廣場”開業；始祖鳥全球首家以“博物館”命名的品牌體驗店在南京西路試營業；意大利老牌提拉米蘇pompi等落戶南京西路“后街”吳江路。

更多國際品牌和本土品牌在商圈內開展新品首發、先鋒首展等系列時尚前沿活動。如，古馳（Gucci）在張園舉行了“古馳四城聯動開幕活動及公衆開放日活動”，推出系列新品展示；繆繆“Miu Miu”在榮宅舉辦時尚新品發佈活動；葆蝶家（BOTTEGA VENETA）在恆隆開設快閃店；美國時尚品牌Gap與總部位於倫敦的滑板品牌Palace跨界聯名，推出包含成人與兒童的聯名系列服飾。接下來，勃肯鞋（Birkenstock）將在張園舉行250週年慶活動，開設快閃店，並首次將勃肯鞋品牌高端線1774系列引入中國；上海恆隆廣場將舉辦大型標誌性活動“2024 Spring Wonderland”，聯合國際大牌推出獨家、首發、限量單品，爲顧客帶來獨特的購物體驗。

靜安區商務委相關負責人表示，靜安將持續發力品牌集聚，構築國際化開放高地。聚集多元化國際品牌、培育本土品牌、打響老字號品牌，形成兼具時尚性、潮流性和大衆娛樂性的多元品牌矩陣，將南京西路商圈打造成爲全品類全球品牌高地。