作者： 朱瓊瑜 

來源：銀柿財經

3月26日晚間，農夫山泉（09633.HK）發佈2023年業績大漲的好消息。在業績公告發布前一日，鍾睒睒以4500億元登上2024胡潤全球富豪榜，連續第4次成爲“中國首富”，儘管他的財富較去年縮水9%、全球排名下降6位。

年度業績大增、創始人蟬聯首富，但市場情緒並不積極，財報公佈次日，公司股價下滑，截至27日收盤，報收41.250港元/股，跌1.08%。“網暴”仍是當前農夫山泉揮之不去的陰影。

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主打品類均實現兩位數增長

農夫山泉財報顯示，2023年，公司實現總收益426.67億元（人民幣，下同），同比增長28.4%；實現母公司擁有人應占溢利120.79億元，同比增長42.2%；每股基本盈利爲1.07元，同比增長40.8%；經營活動現金流同比增加43.7%至173.05億元。除營收、淨利大幅增長之外，由於紙箱、標籤及部分原料採購成本較去年同期有所下降，2023年，公司毛利較2022年增加33.1%至254.07億元。據悉，在高增長的業績催動之下，農夫山泉董事會將在年度股東大會上建議派發截至2023年末期現金股息每股0.75元，共計股息約84.35億元。

業績公告指出，2023年，農夫山泉的包裝飲用水和飲料雙引擎格局進一步夯實。一方面，公司繼續維持包裝飲用水的行業領導地位，實現營收202.62億元，同比增長10.9%，佔總營收比重爲47.5%，對總營收貢獻首次低於50%；另一方面，茶飲料產品通過推陳出新，傳播中國茶文化，獲得高速增長，全年貢獻營收126.59億元，同比增長83.3%，佔總營收比重提升至29.7%。此外，功能飲料產品、果汁飲料產品分別錄得收益49.02億元、35.33億元，分別同比增長27.7%、22.7%。

東方樹葉於2011年上市，前期持續虧損，直到近三年才迎來爆發式增長——由2020年的30億元增長到2023年的首度超百億規模。過去3年，該板塊以48.3%、50.8%、83.3%的高增速，實現了佔總營收比重翻倍、收入體量翻兩番的驚人成績。據尼爾森數據推測，2023年，東方樹葉年增長超100%，三年複合增長超90%。在無糖茶飲料賽道，東方樹葉一度佔據斷層式優勢。

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輿論風波仍未平息

自2月輿論風波開始發酵後，農夫山泉陷入了“做什麼都有錯”的“網暴”之中，直至今日仍未消停。

首先是核心產品全都受到影響。礦泉水受到部分用戶抵制，而東方樹葉，有網友質疑它的包裝遍佈日本設計元素，是品牌“媚日”的表現。其後，農夫山泉作出回應稱，包裝設計源自中國，旨在展示中國茶文化對世界的影響。

此外，高層變動、板塊調整等也持續引發關注。

3月11日，浙江農夫實業發展有限公司的法定代表人變更爲饒明紅。

3月21日，浙江農夫山泉飲用水有限公司經營狀態由存續變更爲註銷，該公司成立於1998年12月，法定代表人、執行董事爲鍾睒睒，註冊資本3320萬人民幣。

一系列人事變動和公司調整，被外界解讀爲鍾睒睒在輿論風波面前選擇了“隱退”。但據天眼查關聯信息顯示，早在風波發生前，鍾睒睒已接連卸任多家農夫山泉下屬子公司的法定代表人職務。年度業績公告發布同日，農夫山泉公佈了其他高層變動信息。公告指出，集團已順利完成董事會、監事會和高層團隊的換屆工作，人才儲備得到進一步加強。這表明近期公司人事變動屬於正常換屆。

而浙江農夫山泉飲用水有限公司的註銷是因爲內部合併，據相關部門的解釋，合併決議是2023年11月份作出的。3月25日，杭州雅葉農業發展有限公司成立，法定代表人、經理爲饒明紅，執行董事爲鍾睒睒，註冊資本1000萬元人民幣，經營範圍包括茶葉製品生產、初級農產品收購、發酵過程優化技術研發等。基於農夫山泉茶飲料板塊的高速增長，持續加碼該賽道顯然不是公司一時的決定。

農夫山泉也在財報中提及，近期集團受輿論影響，亦面臨挑戰，未來將加強品牌建設，靈活適應市場變化，並始終堅持健康天然的產品理念，持續改進產品和服務，更好地滿足消費者的需求。

此外，農夫山泉近期還通報了養生堂集團歷年社會捐贈總額超9億元這一情況，並以內部信形式回應了“首富只捐24000瓶”的爭議，介紹了公司建立的災難送水制度：授予各個省級大區1萬箱以內的捐贈決定權，凡有災情，自動啓動，無需上報總部。

在一一回應接連不斷出現的負面言論後，非議並沒有完全平息，對此，農夫山泉顯得無奈。公司能否經受住這場嚴峻考驗，或許要等到明年此時“2024戰報”發佈。

責任編輯：劉萬里 SF014