文|壹娛觀察 王心怡
較長時間內，泱泱中華受衆最廣的劇集類型以現偶言情爲主，從男女主角顏值出發到CP感蔓延收穫流量，現偶劇成爲長視頻重點佈局的必選項。
然而，這一長視頻的必選項卻在近期遭遇了"重新定義"的徘徊。
一方面，從去年開始，《以愛爲營》《我的人間煙火》等熱播現偶劇陷入了口碑質疑；另一方面，今年年初，開播前因爲主演顏值正義、CP感十足而被網友重點"買股"的頭部劇集《在暴雪時分》，雖然數據熱度尚可，但最終仍被擋在了"爆款"門外，而原本被視爲大熱CP的趙今麥、吳磊，在全網觀衆的磕糖程度上，都沒有比得過《煙火人家》這部都市女性羣像情感劇裏孫千、陳靖可組成"蟠陶盛彥"CP；同時，《治癒繫戀人》《很想很想你》《我們的翻譯官》《謝謝你溫暖我》等多部現偶均遭遇了開播後平淡到底的困境……
根據雲合數據顯示，在2023年全網劇集有效播放霸屏榜上，排在前二十位的只有《歸路》和《偷偷藏不住》兩部現偶，而且分別排在第十一位和第十七位。
成本可控的現偶在過往的劇集市場裏能博出一個"黑馬"之位，可是，當下的市場景象卻是，越來越多準流量明星、上升期小生小花所進行的"換乘戀愛"式現偶作品不斷面臨上位失敗，甚至播放熱度毫無起色。
究竟當下的現偶劇在哪裏用錯了力，是男女主角的顏值、CP感，還是演員同質化過於嚴重沒有新鮮感，又或者仍是劇情懸浮、人設油膩等刻板劇創問題？長視頻的現偶再難造星，也再難發全民糖了，其是否到了該慎重思考現偶佈局的時候？
現偶劇爲何不靈了？
最近幾年，確實仍有演員通過現偶實現了流量和話題的升級，但更常出現的是曾經的"BG之光們"或是在現偶裏"打轉"藝人們失手率的升高。尤其是在2023年不少題材都有全民爆款、播放量喜人的情況下，現偶的表現不能不說是差強人意。
曾經能夠捧出頂流的現偶好像不靈了。
目前來看，這批現偶在平臺上的定級普遍在於A級或A+，鮮有能沾邊S級。平臺意圖很明顯，能裝進幾個流量尚可、成本可控的現偶，如若最終播出能成爲黑馬，A級劇產生S劇的效果，那麼，就是以小博大。
然而現在，當A級現偶形成批量級生產，最終結果如當下市場反饋一樣絕大多數成爲不了黑馬、甚至開播即高潮，那麼，積累下來，對於長視頻來說，無形之中又是一項成本負擔。
現偶有三寶：人設、CP感、故事好。如今現偶式微也大抵離不開這三點的失手。首先，在人設上，不少現偶仍是霸總和爲愛不顧一切女主的各種變形。當然，現偶是具有造夢功能的，有時候它需要一些粉紅的、浪漫的、精緻、精英的東西，但對於創作數量不少的這一類型作品來說，人設創新的重要性也不言而喻。
更何況觀衆已經厭倦了千篇一律的霸道總裁和一切圍繞男主和感情線展開的"功用女主"。或者說，觀衆更希望看到的是造夢中的活生生、立體而又各有性格、特色的角色形象。他們可以是"霸總"，但不必都是熊貓血、有胃病，身上還有淡淡的菸草味……而女性角色，也應該有自己獨立的人格，她們也不應該只是這場造夢故事中的附屬品。
《以愛爲營》劇照
其次，能產生劇中甚至延長至線下CP感的主演組合在減少。
與此前觀衆紛紛呼喚大熱現偶CP再次合體相比，如今的不少現偶CP並不能引起觀衆的嗑糖，相反，各種副線CP、男女主分別與其他角色之間的"拉郎配"更容易成爲觀衆嗑的糖和傳播的熱點。
而另一種頻繁出現的情況是，現偶正在陷入路透與正片"文不對版"的狀況。觀衆們被路透、花絮的CP感吸引、吊足了胃口，但正片卻是尷尬的互動或往嘴裏硬塞的工業糖精，反饋可想而知。
現偶"迷失"在了路透的濾鏡裏。最後，現偶的故事缺乏新意又不夠落地。
同上所述，當不少現偶還迷戀於各種變換形式的霸道總裁愛上我，那它的故事也就大概率會"一眼望到頭"，或許短視頻幾分鐘的小帥、小美都能毫不費力的講完這個故事。故事大同小異、人設也不出彩，現偶就難逃泯然衆人的情況。
熱門短劇《我在八零年代當後媽》
在故事端的另一個問題是，觀衆越來越希望在這場"造夢"中，看到更多合理化的東西，或者哪怕僅僅是符合常識。這樣的要求也與現偶越來越疊加有關。當"現偶+"開始成爲創作趨勢，那些有關職業、職場的，友情、家庭的等等，都應該達到標準甚至水準之上。
再加上一些劇集濾鏡、服化道的失準，別提大爆的現偶，能引起大的聲量的也越來越難出現。
不論是長視頻主打的"戀戀劇場""寵愛劇場"，本以爲會是現偶發揮本領的絕佳之地，但從最終播出效果來看，劇場熱度都是靠仙俠古偶撐起，還是2023年現偶播放情況在整個劇集市場表現不佳，從某種程度也說明，長視頻現偶的受衆基數似乎並沒有過去或想象中的那麼大，願意爲長視頻現偶駐足的觀衆在減少，其熱情和黏性也在流失。
也許長視頻的現偶劇也還造得出"孟宴臣"，但難以複製《親愛的，熱愛的》的榮光了。
拋給短劇與分賬劇吧
那麼，長視頻究竟該如何看待未來的現偶發展呢？也許徹底將現偶、甜寵拋給短劇與分賬劇是一種解法。
雖然該類型在長視頻A級劇裏遭遇了困境，但是其在短劇、微短劇市場卻穩中有升。
據云合數據、清華大學影視傳播研究中心、騰訊視頻聯合發佈的《2023年度短劇報告》顯示，愛情、都市、奇幻三類題材爲2023年上新短劇前三名的題材類型，其中，愛情題材的有效播放佔比達到40.1%。而2023上新短劇分賬票房前十名中，都市愛情、甜寵類短劇佔據半席，其中《盲心千金》《見好就收》以1800萬和1200萬的分賬票房位列第二、三位。而根據DataEye短劇熱力排行榜顯示，在剛剛過去的2月，女頻短劇《厲總，你找錯夫人了》以4354萬熱力值登頂當月豎屏短劇。
《2023年度短劇報告》
作爲短劇最重要的品類之一，現偶甜寵享受其中，且穩紮穩打。
現偶甜寵之於短劇的適配度不可謂不高。短劇雖然普遍集數頗多，但每集幾分鐘的時長，哪怕是中短劇十幾分鐘左右的時長，決定了其節奏快、高能多的特性，這也就導致其更容易保留核心劇情而吸引用戶持續觀看，就連寧靜也在綜藝《無限超越班2》中表示自己是短劇用戶。
觸達人羣不可謂不廣，"中毒性"不可謂不高。不論此前小程序短劇的"狂飆"，還是春節檔《我在八零年代當後媽》的"偷襲"，也說明短劇正在攫取用戶心智，能在某種層面上與長劇集掰掰腕子。
同時，目前來看，短劇相比長劇集的創作限制更少，或者說創作的自由度更高。什麼穿越的、復仇的等等，都可以在短劇中實現影視化。另一點，儘管短劇也呼喊着走上了精品化道路，但目前來看，觀衆對於短劇的包容性一定程度上要強於長劇集，通常情況是，面對着現偶短劇，只要顏值過關、故事節奏合理、故事有新鮮感，劇情懸不懸浮、設定合不合理、土不土等等，大概率也不在被審視的範圍內。
騰訊視頻短劇頻道
也因此，基於優愛騰芒都打開了自身的橫屏短劇賽道，且將它們納入分賬體系，那麼，A級劇博黑馬頻頻失敗的情況之下，不如直接將現偶甜寵這一類型徹底短劇化、分賬化。
分賬化也是長視頻一直以來所推崇的合作方式，而分賬劇也常常是現偶甜寵殺出重圍、博得高收益的重要類型。2022年《一閃一閃亮星星》的誕生，是現偶分賬商業化的一個典型代表。隨後，在2023年的優酷分賬劇榜單上，同樣被一部現偶劇《當我飛奔向你》所拿下。
現偶沒有在A級劇裏發揮作用，卻在分賬劇裏笑傲羣雄。
或許，長視頻應該學會逐漸拋棄現偶劇的A級化投入，進一步打開短劇、分賬劇的閥門給到現偶、言情、甜寵，纔是明智決定。
要給現偶"極與極"的創作
如果倔強的長視頻玩家仍要在現偶長劇上發力的話，"極與極"的創作思路該使出來了，而不該是過往A級劇背後的演員、劇情等要素一遍遍排位組合那麼簡單。
其一，請給到A級現偶類型疊加元素的極致。
關於未來的A級現偶佈局，故事內容如若還是那些職場菜鳥與精英老闆、歡喜冤家從誤會到生情等用爛的招數的話，平臺方還是提前放棄吧。
A級現偶必然給到一個全新的設定，即"現偶+"的徹底落地，而"+"後面的那個類型，需要認真對待。
《春色寄情人》劇照
一方面，更多專業化程度較高的職業背景可以相繼入場，如#李現殺回現偶#熱門話題背後的現偶言情劇《春色寄情人》，其男主是一位遺體整容師，放到A級劇裏，至少給到職業背景專業化的闡述和相關故事的延伸，而不只是藉着一個職業身份談戀愛，"職業化"走進現偶裏，更需要將其專業化做到極致；另一方面，更多類型元素需要疊加，奇幻、懸疑等增加故事看點性的需要不斷試錯，畢竟韓劇早就在言情劇裏將各種時間設置玩得極溜，分賬劇裏也出現了《一閃一閃亮星星》有關時空拯救之旅的故事，A級劇還停留在普普通通的歡喜冤家、彼此治癒等看點梗概的話，必然難言後續吸引力。其二，請適當給A級現偶升級到靠近S級，選擇流量演員加持，獲得前期關注度保障。
不論是前幾年雙頂流迪麗熱巴、楊洋主演的《你是我的榮耀》創造亮眼播出成績，還是2023年初劉亦菲加李現的《去有風的地方》取得高口碑同時帶火取景地旅遊產業，趙露思主演的《偷偷藏不住》在2023年劇集市場播放數據上爲爲數不多的現偶劇集，抑或是楊洋主演的《我的人間煙火》，以及王鶴棣加白鹿主演的《以愛爲營》產生引爆全網的話題，也都說明，流量對於現偶的重要性……
當長視頻紛紛駛向降本增效的階段，幾位當家發言人也不斷在公開場合坦言，平臺要減少中腰部劇集投入，轉向更多頭部內容的生產，那麼，在這一標準要義都被公認的情況之下，批量生產A級現偶劇的必要性就需要重新思考。
要麼將A級現偶再降級，給到短劇與分賬劇，要麼試着將A級現偶略微升級，用類型元素與流量演員來保底，不然，總是讓現偶言情處在一個尷尬位置，通過幾位上升期演員來回選擇考驗CP度來博一個黑馬效應，這樣的簡單拼湊法，只能讓觀衆加速遠離長劇集。
長視頻該下定決心，向現偶劇狠狠動刀吧。
