華夏時報記者 石飛月 盧曉 北京報道

“我們有專門的預研團隊並有很多技術儲備，會陸續轉化爲產品。但石頭科技不急於做品類的拓展，一定要有突破性的技術，保證能夠給用戶帶來增量價值。”3月29日，在談到未來產品品類的擴充時，石頭科技方面這樣回應《華夏時報》記者。

在剛公佈的2023年財報中，石頭科技呈現出了一份讓投資者比較滿意的成績單，營收和歸母淨利潤大增，掃地機銷量也實現了雙位數增長。只是業務過於單一，仍然是石頭科技當下面對的一個問題，該公司也在財報中提及這一風險。

但就像石頭科技所回應的，由於清潔電器在國內滲透率偏低，該公司當前還是聚焦於智能清潔機器人市場的深度挖掘，與此同時其早早佈局海外市場的戰略如今成效顯著，正適合乘勝出擊，3月29日，該公司又推出兩款旗艦級掃拖機器人新品。

營收淨利齊增長

數據顯示，石頭科技2023年實現營業收入86.54億元，同比增長30.55%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤20.51億元，同比增長73.32%。

成立於2014年的石頭科技，從2017年開始便開始了盈利之路，除2022年外，基本是逐年增長的態勢，營收更是從2016年的1.83億元漲到了去年的86.54億元，實現了飛速增長。

石頭科技在公告中解釋稱，公司2023年業績實現大幅增長，主要系多款新品上市及海內外市場拓展，銷售規模擴大，市場競爭力增強，盈利能力和經營業績提升所致。2023年，石頭科技智能掃地機的具體銷量爲259.52萬臺，同比增長15.54%。

值得一提的是，在漂亮的成績單中，依然埋着產品過於單一的隱患。2023年，石頭科技智能掃地機及配件的營收爲80.85億元，佔整體營收的比例超過93%，而其他智能電器產品營收爲5.54億元，營收比例低於7%。

石頭科技也在財報中指出，公司營收來源仍較爲依賴於幾類核心產品的銷售情況，一旦智能掃地機器人市場需求發生較大波動，或者公司無法及時匹配消費者對智能掃地機器人性能和新功能的需求，將對公司經營帶來不利影響。

記者在石頭科技官網瞭解到，目前除了掃地機和洗地機，該品牌只有吸塵器和洗烘一體機兩類產品。

未來，石頭科技表示將針對市場需求開展多種智能硬件產品的研發，不斷進行技術升級和新產品開發，豐富產品應用領域，以應對產品結構單一的風險。

至於向哪個方向擴充，《華夏時報》記者採訪了石頭科技方面，對方並未明確說明產品意向，只表示當前不着急做品類拓展，一定要有突破性的技術纔會推出。

目前，石頭科技的主要精力仍然是深耕掃拖機器人市場。3月29日，石頭科技發佈兩款旗艦級掃拖機器人新品，包括自清潔掃拖機器人V20以及自清潔掃拖機器人G20S。

資深家電產業觀察人士劉步塵對《華夏時報》記者表示，從大環境來看，目前掃地機器人及洗地機已進入下一個低迷週期，什麼時候能走出這個週期並不確定。“現在清潔家電企業的日子並不好過，如果企業不培育第二增長曲線，則很難度過漫長的寒冬。”

2023年，清潔電器行業面對嚴峻經濟環境、創新程度減弱、紅利逐步消退諸多壓力，增長出現放緩。奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2023年中國清潔電器零售額爲344億元，同比增長6.8%，零售量爲2534萬臺，同比下滑0.5%。

“戰場”延伸至海外

其實自2017年以來，國內智能家居產業掀起一輪創新浪潮，國內外家電廠商紛紛進入清潔電器領域，再加上傳統清潔家電廠商科沃斯和“後來者”石頭科技、雲鯨科技、追覓科技等品牌的搏殺，行業競爭已經進入白熱化階段。

激烈的市場競爭，往往伴隨着價格比拼，這導致整個行業價格下探。奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2023年洗地機線上均價爲2289元，同比下降19%，而全能款掃地機均價爲4091元，同比下降8%。

即便如此，國內清潔電器的普及率仍然較低。GFK數據顯示，2022年的吸塵器每百戶平均擁有量僅有23.5臺，其中主力品類掃地機器人佔5.1臺、洗地機僅有1.5臺，均處於起步階段。

劉步塵就此指出，目前掃地機最大的問題是用戶體驗不夠好，阻礙了產品深度普及，這實際上是產品還存在技術瓶頸沒有突破的結果，另外，用戶信心也要重塑，這幾年消費者看到太多“掃地機被用戶冷落喫灰”的消息，讓未買的人望而卻步。

“清潔家電需要在兩方面努力：一是實現產品技術層面有重大突破，比如線路規劃必須確保每個地方都能掃到，且確保掃除效果達到預期；二是必須實現品牌突破，雖然現在清潔家電品牌衆多，要讓消費者真正認可卻不容易。”劉步塵建議。

當然，國內清潔電器的發展空間仍然值得期待。GFK數據顯示，從2012年到2022年，清潔電器的銷售額複合增長率達到28%，市場規模從29億元上升到348億元，預計到 2030 年，清潔電器的市場規模能達到 600 億元、4000 萬臺左右。

雖然國內市場搏殺激烈，石頭科技在海外市場卻發展得風生水起，由於競爭環境不像國內這麼激烈，利潤率也更高。據財報，2023年石頭科技境內營收爲44.1億元，毛利率爲49.26%；境外營收爲42.29億元，毛利率爲61.65%。海外市場爲其貢獻了近一半營收。

據石頭科技公佈的數據，目前其掃地機器人已經實現銷額全球排名第一，市場佔有率在全球超過14個國家和地區躋身前三。在海外市場，該公司利用潛在的市場規模及高品質產品，重點發展美國、歐洲及亞太市場，目前已經逐步建立全球分銷網絡，在美國、日本、荷蘭、波蘭等地設立了海外公司，在美國 Amazon、Home Depot、Target等線上平臺開設線上品牌專賣店，產品遍佈全球170多個國家和地區，已有超過1500萬家庭使用石頭掃地機器人。

石頭科技的老競爭對手科沃斯目前對於海外市場也非常重視。該公司在業績快報中透露，2023年公司總體收入規模預計仍有小幅上漲，海外業務整體市佔率和營收佔比亦均穩步提升。

不過，其他清潔家電近兩年也紛紛在海外佈局，當下便可預見未來的競爭程度，石頭科技在海外市場的優勢能維持多久還未可知。

責任編輯：張恆星 SF142