中国经营报 本报记者 庄灵辉 卢志坤 北京报道

随着各地气温转暖，本应是传统淡季的旅游市场迎来错峰出游高峰。

《中国经营报》记者注意到，今年清明假期前后，不少在线旅游平台上大学生及银发人群出游订单出现明显增长，叠加返乡等出游需求，国内自驾游及酒店等订单量翻倍增长。其中，重庆、贵阳、北京、上海、丽江、张家界、桂林、三亚、西安、成都等地成为最受银发人群欢迎的旅游目的地。

“旅客结构与价格息息相关。每逢价格较低的淡季，正是大学生、中老年人出游的好时机。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏告诉记者，大学生旅客群体消费力虽不及职场和亲子游等群体，却能靠独特的创造力和趣味性让旅游目的地出圈，从而带动旅游发展；因此对各旅游目的地来说，打造特色IP，同时用诚意打动旅客，呵护旅客出行需求，就有爆火出圈的可能。

错峰出游高峰

由于假期较短，清明前后本为传统旅游淡季，出游需求多为周边短途游。但今年清明假期，各平台旅游订单数据均出现明显上涨，其中不乏中长途及错峰出境游订单。

携程大住宿“数智酒店”数据显示，清明小长假期间，国内酒店搜索热度全面超越2019年及2023年同期，同比去年上涨67%；机票搜索热度同比增长80%。同时假日赏花游的景区门票预订量同比上涨超6倍，国内自驾租车预订同比增长240%。

“清明出行以探亲祭祖、踏青郊游为主。”去哪儿方面则指出，清明前两个周末就已出现火车票预订的小高峰，热门线路与清明假期重合度较高，这意味着清明期间探亲祭祖的出行需求已在节前分流。

赏花及踏青出游需求下，小城市及周边乡村也成为清明出游热门目的地。

“今年春季，国内赏花踏青旅游十分有特点，游客更加重视赏花旅途的舒适度和体验性，特色品质小团、私家团等赏花线路订单增加不少。”肖鹏表示，3月中旬到4月初，以“小城市”为目的地的机票提前预订量同比增长两倍以上。

携程方面提供的数据也显示，预订清明节赏花游景区的订单同比上涨超6倍，其中扬州、婺源、上海、武汉、无锡、黄山、张家界、苏州、南京、洛阳等地成为清明假期热门赏花踏青目的地。

另外，天水、开封等城市热度带动下，今年清明假期携程平台上包车向导预订重心较去年进一步西移。西部地区的向导订单量占总订单量51%，中部地区旅游订单同比增长62%，其中山西成为中部旅游目的地省份第一名。

“今年清明假期国内返乡的机票、火车票订单同比去年上涨243%，相较2019年上涨21%。”携程方面指出，今年清明假期，国内返乡探亲需求也出现明显增长，不少人还选择“拼假”长线或出境游，超一周的往返机票订单比2019年同期增长超三成。

银发旅游兴起

由于清明假期恰逢航班换季后的首周，机票价格相对较低。同时热门城市酒店价格相较淡季也未出现明显上涨，出游成本下降背景下，大学生和银发群体成为清明假期错峰出游主力。

去哪儿数据显示，清明期间，热门城市机票、酒店价格相较淡季上涨并不明显，18~23岁旅客群体占比超过15%，创下新高；武汉、长沙、杭州、成都、南京则成为这一旅客群体热衷的出游目的地。

“与去年的‘大学生特种兵’画像不同，今年的大学生旅客更倾向2~4人同行，低价机票及酒店也让相应群体玩得更加轻松舒适。”去哪儿方面指出，今年清明假期国内热门城市酒店价格与淡季持平，有35%的旅客连住两晚以上。

此外，银发旅游也引发各方关注。去哪儿数据显示，春节过后银发旅客就开始了春游之旅，各出游群体中，55岁以上的“银发族”旅客占比增长明显，已超过15%，超过去年同期。

“当下正值银发人群春季错峰出游高峰。”携程方面也指出，2023年银发人群（50岁及以上）下单用户数较2019年同期增长九成，增速远超其他年龄段用户；今年三四月份，银发人群热衷的旅游目的地前十分别为重庆、贵阳、北京、上海、丽江、张家界、桂林、三亚、西安、成都。

根据中国旅游研究院预测，截至“十四五”末，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老人预计将超1亿人，老年旅游收入有望超万亿元。

由于银发人均旅游消费增长潜力大，不少旅企开始布局银发旅游。携程日前发布“携程老友会”品牌，为50岁及以上用户提供专享旅游产品和价格。

“银发经济不仅关注老年人的生活服务，还涉及他们的休闲、娱乐、教育、再就业等多个方面。相关产业风口将主要集中在健康科技、智能家居、定制旅游、在线教育等领域。”北京社科院副研究员王鹏认为，随着生活水平的提高和消费观念的转变，银发群体对休闲旅游的需求将不断增加，将带动旅游景区开发、旅行社服务、度假酒店等相关产业的发展。

（编辑：卢志坤 校对：翟军）

责任编辑：石秀珍 SF183