中國經營報 本報記者 莊靈輝 盧志坤 北京報道

隨着各地氣溫轉暖，本應是傳統淡季的旅遊市場迎來錯峯出遊高峯。

《中國經營報》記者注意到，今年清明假期前後，不少在線旅遊平臺上大學生及銀髮人羣出遊訂單出現明顯增長，疊加返鄉等出遊需求，國內自駕遊及酒店等訂單量翻倍增長。其中，重慶、貴陽、北京、上海、麗江、張家界、桂林、三亞、西安、成都等地成爲最受銀髮人羣歡迎的旅遊目的地。

“旅客結構與價格息息相關。每逢價格較低的淡季，正是大學生、中老年人出遊的好時機。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬告訴記者，大學生旅客羣體消費力雖不及職場和親子游等羣體，卻能靠獨特的創造力和趣味性讓旅遊目的地出圈，從而帶動旅遊發展；因此對各旅遊目的地來說，打造特色IP，同時用誠意打動旅客，呵護旅客出行需求，就有爆火出圈的可能。

錯峯出遊高峯

由於假期較短，清明前後本爲傳統旅遊淡季，出遊需求多爲周邊短途遊。但今年清明假期，各平臺旅遊訂單數據均出現明顯上漲，其中不乏中長途及錯峯出境遊訂單。

攜程大住宿“數智酒店”數據顯示，清明小長假期間，國內酒店搜索熱度全面超越2019年及2023年同期，同比去年上漲67%；機票搜索熱度同比增長80%。同時假日賞花遊的景區門票預訂量同比上漲超6倍，國內自駕租車預訂同比增長240%。

“清明出行以探親祭祖、踏青郊遊爲主。”去哪兒方面則指出，清明前兩個週末就已出現火車票預訂的小高峯，熱門線路與清明假期重合度較高，這意味着清明期間探親祭祖的出行需求已在節前分流。

賞花及踏青出遊需求下，小城市及周邊鄉村也成爲清明出遊熱門目的地。

“今年春季，國內賞花踏青旅遊十分有特點，遊客更加重視賞花旅途的舒適度和體驗性，特色品質小團、私家團等賞花線路訂單增加不少。”肖鵬表示，3月中旬到4月初，以“小城市”爲目的地的機票提前預訂量同比增長兩倍以上。

攜程方面提供的數據也顯示，預訂清明節賞花遊景區的訂單同比上漲超6倍，其中揚州、婺源、上海、武漢、無錫、黃山、張家界、蘇州、南京、洛陽等地成爲清明假期熱門賞花踏青目的地。

另外，天水、開封等城市熱度帶動下，今年清明假期攜程平臺上包車嚮導預訂重心較去年進一步西移。西部地區的嚮導訂單量佔總訂單量51%，中部地區旅遊訂單同比增長62%，其中山西成爲中部旅遊目的地省份第一名。

“今年清明假期國內返鄉的機票、火車票訂單同比去年上漲243%，相較2019年上漲21%。”攜程方面指出，今年清明假期，國內返鄉探親需求也出現明顯增長，不少人還選擇“拼假”長線或出境遊，超一週的往返機票訂單比2019年同期增長超三成。

銀髮旅遊興起

由於清明假期恰逢航班換季後的首周，機票價格相對較低。同時熱門城市酒店價格相較淡季也未出現明顯上漲，出遊成本下降背景下，大學生和銀髮羣體成爲清明假期錯峯出遊主力。

去哪兒數據顯示，清明期間，熱門城市機票、酒店價格相較淡季上漲並不明顯，18~23歲旅客羣體佔比超過15%，創下新高；武漢、長沙、杭州、成都、南京則成爲這一旅客羣體熱衷的出遊目的地。

“與去年的‘大學生特種兵’畫像不同，今年的大學生旅客更傾向2~4人同行，低價機票及酒店也讓相應羣體玩得更加輕鬆舒適。”去哪兒方面指出，今年清明假期國內熱門城市酒店價格與淡季持平，有35%的旅客連住兩晚以上。

此外，銀髮旅遊也引發各方關注。去哪兒數據顯示，春節過後銀髮旅客就開始了春遊之旅，各出遊羣體中，55歲以上的“銀髮族”旅客佔比增長明顯，已超過15%，超過去年同期。

“當下正值銀髮人羣春季錯峯出遊高峯。”攜程方面也指出，2023年銀髮人羣（50歲及以上）下單用戶數較2019年同期增長九成，增速遠超其他年齡段用戶；今年三四月份，銀髮人羣熱衷的旅遊目的地前十分別爲重慶、貴陽、北京、上海、麗江、張家界、桂林、三亞、西安、成都。

根據中國旅遊研究院預測，截至“十四五”末，我國出遊率較高、旅遊消費較多的低齡健康老人預計將超1億人，老年旅遊收入有望超萬億元。

由於銀髮人均旅遊消費增長潛力大，不少旅企開始佈局銀髮旅遊。攜程日前發佈“攜程老友會”品牌，爲50歲及以上用戶提供專享旅遊產品和價格。

“銀髮經濟不僅關注老年人的生活服務，還涉及他們的休閒、娛樂、教育、再就業等多個方面。相關產業風口將主要集中在健康科技、智能家居、定製旅遊、在線教育等領域。”北京社科院副研究員王鵬認爲，隨着生活水平的提高和消費觀念的轉變，銀髮羣體對休閒旅遊的需求將不斷增加，將帶動旅遊景區開發、旅行社服務、度假酒店等相關產業的發展。

（編輯：盧志坤 校對：翟軍）

責任編輯：石秀珍 SF183