界面新聞記者 | 富充

去年11月飛天茅臺上調出廠價後，一線白酒企業緊隨其後掀起漲價潮。民生證券日前發佈研報稱，截至目前已有至少16家酒企發佈相關產品提價通知。

目前，持續數月的白酒漲價趨勢仍在區域品牌中延續。3月份全國白酒價格環比總指數爲100.02，上漲0.02%。其中，名酒環比價格指數爲99.99，下跌0.01%；地方酒環比價格指數爲100.12，上漲0.12%。由此可見，地方酒爲近期價格提升主力。

四月以來，價格上調的白酒企業包括珍酒李渡以及貴州醇。具體而言，4月1日起，53%vol貴州醇·醬香1950（500ml×6）產品，經銷商結算價上漲10%，市場零售價調整至318元/瓶；4月2日起，珍酒旗下映山紅經典（黑色）銷售價格上調13%；4月3日，江西李渡酒業銷售有限公司發佈通知，第一代李渡高梁1955與第一代李渡高粱1975產品開票價和團購價分別上調40元/瓶與30元/瓶。

映山紅系列是珍酒於2022年6月推出的子品牌，主打中端價格市場。映山紅經典（黑色）目前珍酒官方旗艦店標價爲300元，折後價約139元。李渡高粱1955雖爲光瓶酒，卻有約千元售價，主打“高端光瓶酒”定位。

貴州醇與珍酒李渡，均爲區域名酒。儘管市場情況不盡相同，但背後都有知名資本的加持。

珍酒李渡於2023年4月27日登陸港交所，打破近7年無白酒企業上市記錄。企業旗下四個白酒品牌，除了江西李渡外，另一較爲出名的品牌爲珍酒。根據吳曉波《茅臺傳》，珍酒爲1975年“茅臺酒易地生產實驗”酒廠。

2009年，酒業流通企業金東集團全資收購珍酒集團。金東集團下轄金六福酒、華致酒行等品牌，董事長爲吳向東。

珍酒李渡2023年業績公告顯示，企業去年實現營業收入70.30億元。目前已有七家白酒企業站上“百億營收梯隊”，而“老七”今世緣在2022年的營收爲78.88億元，同樣逾70億的營收水平讓珍酒李渡也被寄予“百億預備者”的厚望。

貴州醇也非無名之輩。根據天眼查，貴州醇酒業有限公司的31.32%股份由江蘇境界控股有限公司持有。江蘇境界控股有限公司成立於2019年7月17日，對外僅投資了貴州醇一家公司，而翻看它的股東名單可見南通首富、江蘇綜藝集團董事長昝聖達之女昝新星在列。同時，洋河集團前副總裁兼銷售公司總經理朱偉目前擔任貴州醇董事長兼總經理。

2020年5月，朱偉屢任3個月時發文稱，企業當時已實現銷售增長15倍。就任時，朱偉曾高調宣佈貴州醇的銷售規劃分別在三年、五年以及十年三個節點，依次實現40億、80億和300億的銷售目標。

朱偉以自媒體上的高調言論在酒圈著稱，但他和綜藝集團的資本似乎並未給貴州醇帶來顯著業績。在朱偉頗爲活躍的今日頭條號上，再未更新企業2023年業績及銷售目標進度情況。

今年2月12日，捨得酒業營銷公司原總經理吳健入職貴州醇。今年3月，金沙酒業前董事長張道紅也出任綜藝集團旗下另一白酒品牌枝江酒業的總經理。兩位老將上馬後，貴州醇發出漲價消息。

儘管2023年白酒行業遭遇價格倒掛和庫存高企的雙重難題，多數頭部企業仍選擇跟隨茅臺加入漲價大軍，其意圖主要是爲提振士氣、穩定信心。

“信心比黃金更重要，”白酒行業分析師蔡學飛曾在採訪中對界面新聞記者表示：“酒屬於社交性消費品，屬於典型的面子消費，信心與預期更加重要，提價是爲了提振市場消費信心，從而激發市場需求，帶動市場消費。”

中信證券研報同樣支持白酒行業的高端化走向。報告顯示，短期經濟預期的變化、潛在的政策支持、消費總體超預期等因素均有望帶動板塊反彈；長期而言，白酒品牌頭部集中、高端化+低端升級將是不可逆的趨勢。