圖片來源：庫迪官博

文｜李振興

近日，北京市第四中級人民法院發佈的消息稱，庫迪咖啡創始人陸正耀被強制執行18.9億元。在業內人士看來，陸正耀希望通過原來瑞幸的那套策略發展庫迪咖啡，但此一時彼一時，庫迪不可能在複製瑞幸的策略，隨着陸正耀被強執，庫迪的品牌、運營以及融資都會帶來巨大影響，庫迪的故事難再繼續。

對於陸正耀此次再被強制執行18.9億元，新民週刊援引庫迪咖啡的回應稱，庫迪咖啡一切正常。相關數據顯示，目前，陸正耀被執行總金額近30億元。

公開資料顯示，陸正耀25歲開辦第一家公司，並在上世紀90年代初成爲中國電信在北京最大的合作客戶，實現了過億元的收入。隨後，陸正耀利用資本成功打造了神州租車和神州專車兩家上市公司，進一步鞏固了其在商業界的地位。

令陸正耀名聲大噪的是2017年，陸正耀投資10億元，在一年內開設了1000多家瑞幸咖啡店。

2019年5月，瑞幸咖啡在納斯達克上市，上市首日股價大漲19.88%，總市值達47.4億美元，成爲史上最快IPO。

2020年因爲瑞幸財務造假事件，陸正耀從瑞幸咖啡“出局”。

並且，瑞幸造假事件也牽扯出了陸正耀在神州優車的信披問題。2020年，證監會便公佈了針對陸正耀的行政處罰決定書。因涉嫌關聯交易、子公司並表等多項信披問題，陸正耀被處以30萬元的罰款。

證監會認定陸正耀控制的氫動益維與神州優車和瑞幸咖啡存在關聯關係，但在2017-2018年期間均表示“無關聯方交易事項”，導致出現信披違法。雖然陸正耀本人對此提出申辯意見，但均未得到監管支持。

此後，蟄伏一段時間的陸正耀在2022年10月又創立了庫迪咖啡。窄門餐眼數據顯示，目前，庫迪咖啡國內現有門店超過6800家。

庫迪咖啡成爲了低價咖啡的代表。當其剛成立時，庫迪咖啡以每杯咖啡9.9元的價格切入市場。後來又推出8.8元的任飲券，持續用低價撬動原來瑞幸的客戶。

瑞幸也未坐以待斃。瑞幸推出每週9.9元活動，並打出“讓高品質咖啡進入9.9時代”的宣傳語。時至今日，雙方價格戰依舊打得如火如荼，瑞幸依舊有每週9.9元咖啡券，庫迪也有好咖啡9.9/杯的優惠活動。

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，陸正耀希望通過資本燒錢的方式去換時間和空間。但是2023、2024年的中國咖啡市場環境，與瑞幸創立之初的2017年已經截然不同，所以陸正耀用當年的打法把庫迪做起來是不可能的。

2024年2月，庫迪孵化了新茶飲品牌茶貓，目前全國首店於北京合生匯正式開業。

此次被強制執行18.9億元，對於陸正耀來說無疑是一次沉重的打擊。他不僅要面對鉅額的債務壓力，還要應對輿論的質疑和市場的挑戰。未來，陸正耀能否成功度過這一難關，重拾商業輝煌，仍是未知數。

“隨着陸正耀被強制執行，庫迪的品牌、運營、融資都將受到巨大的影響。陸正耀的故事很難再講不下去了。”朱丹蓬說。