图片来源：库迪官博

文｜李振兴

近日，北京市第四中级人民法院发布的消息称，库迪咖啡创始人陆正耀被强制执行18.9亿元。在业内人士看来，陆正耀希望通过原来瑞幸的那套策略发展库迪咖啡，但此一时彼一时，库迪不可能在复制瑞幸的策略，随着陆正耀被强执，库迪的品牌、运营以及融资都会带来巨大影响，库迪的故事难再继续。

对于陆正耀此次再被强制执行18.9亿元，新民周刊援引库迪咖啡的回应称，库迪咖啡一切正常。相关数据显示，目前，陆正耀被执行总金额近30亿元。

公开资料显示，陆正耀25岁开办第一家公司，并在上世纪90年代初成为中国电信在北京最大的合作客户，实现了过亿元的收入。随后，陆正耀利用资本成功打造了神州租车和神州专车两家上市公司，进一步巩固了其在商业界的地位。

令陆正耀名声大噪的是2017年，陆正耀投资10亿元，在一年内开设了1000多家瑞幸咖啡店。

2019年5月，瑞幸咖啡在纳斯达克上市，上市首日股价大涨19.88%，总市值达47.4亿美元，成为史上最快IPO。

2020年因为瑞幸财务造假事件，陆正耀从瑞幸咖啡“出局”。

并且，瑞幸造假事件也牵扯出了陆正耀在神州优车的信披问题。2020年，证监会便公布了针对陆正耀的行政处罚决定书。因涉嫌关联交易、子公司并表等多项信披问题，陆正耀被处以30万元的罚款。

证监会认定陆正耀控制的氢动益维与神州优车和瑞幸咖啡存在关联关系，但在2017-2018年期间均表示“无关联方交易事项”，导致出现信披违法。虽然陆正耀本人对此提出申辩意见，但均未得到监管支持。

此后，蛰伏一段时间的陆正耀在2022年10月又创立了库迪咖啡。窄门餐眼数据显示，目前，库迪咖啡国内现有门店超过6800家。

库迪咖啡成为了低价咖啡的代表。当其刚成立时，库迪咖啡以每杯咖啡9.9元的价格切入市场。后来又推出8.8元的任饮券，持续用低价撬动原来瑞幸的客户。

瑞幸也未坐以待毙。瑞幸推出每周9.9元活动，并打出“让高品质咖啡进入9.9时代”的宣传语。时至今日，双方价格战依旧打得如火如荼，瑞幸依旧有每周9.9元咖啡券，库迪也有好咖啡9.9/杯的优惠活动。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，陆正耀希望通过资本烧钱的方式去换时间和空间。但是2023、2024年的中国咖啡市场环境，与瑞幸创立之初的2017年已经截然不同，所以陆正耀用当年的打法把库迪做起来是不可能的。

2024年2月，库迪孵化了新茶饮品牌茶猫，目前全国首店于北京合生汇正式开业。

此次被强制执行18.9亿元，对于陆正耀来说无疑是一次沉重的打击。他不仅要面对巨额的债务压力，还要应对舆论的质疑和市场的挑战。未来，陆正耀能否成功度过这一难关，重拾商业辉煌，仍是未知数。

“随着陆正耀被强制执行，库迪的品牌、运营、融资都将受到巨大的影响。陆正耀的故事很难再讲不下去了。”朱丹蓬说。