Rapper讓小區健身器材成打卡點,這確實是一次抽象的奇觀,從原本的線上Diss歌曲到帶動線下旅遊打卡,當代年輕人旺盛的參與熱情讓說唱再次擁有了巨大流量,但在熱度過去後,回到常規纔是一種音樂類型繼續在主流市場發展的正確路徑。

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文 | 蒜香啫啫角

2024年的抽象已來,這一次接手的是說唱。

因一句“謝帝,謝帝,我要diss你”,Rapper諾米麼不僅在抖音上收穫了超180萬粉絲,還讓中國有了第三個“迪士尼”。在清明小長假期間,諾米麼歌曲MV裏的健身器材區迎來了大量年輕人打卡,成都文旅局順勢接住流量,小區街道連夜成立“成都迪士尼服務中心”,以便遊客錯峯打卡。


這確實是一次抽象的奇觀,從原本的線上Diss歌曲到帶動線下旅遊打卡,當代年輕人旺盛的參與熱情讓說唱再次擁有了巨大流量,但在熱度過去後,回到常規纔是一種音樂類型繼續在主流市場發展的正確路徑。

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被抽象選中的男孩

在流量來臨之前,諾米麼只是說唱圈的Nobody,參加《中國新說唱》海選被偶像謝帝淘汰,於是用Diss偶像來表達自己的不滿。這原本是一個再常規不過的故事,但或許正是因爲諾米麼沒有多少說唱天賦,“我要diss你”的直白歌詞形成了恰好的“迪士尼”諧音,讓《謝天謝帝》這首歌獲得了流量。

簡單來說,是“迪士尼”這個人盡皆知的IP讓《謝天謝帝》與諾米麼獲得了關注,而後在年輕人對這個諧音梗的反覆傳播下,才造就了一場文化奇觀。不過與以往抽象idol不同的是,諾米麼不是因“審醜”而火爆,這也爲現象後續的走向做了鋪墊。

先來看這次抽象現象帶來了什麼。其一,諾米麼寫給爺爺的歌《阿普的思念》被央視網文旅當做視頻BGM發佈,諾米麼的家鄉大涼山得到了文旅宣傳;其二,諾米麼本人粉絲數暴漲,歌曲播放量也順勢增長,整個說唱圈也在流量潮中分的一杯羹。


其中最突出的就是得到央視媒體的認可,這與以往抽象文化的狂歡明顯不同,核心原因是諾米麼這個男孩,在道德語境下是個善良單純的人。

在流量來襲後,網友們狠扒了一圈諾米麼,結果發現在有人願意借錢給他買機票時,他會勸別人小心被騙,發現他在打工時也保持對說唱的熱愛認真練習,發現他的歌裏都是對爺爺和家鄉的感情,沒有譁衆取寵式的誇張,沒有道德瑕疵的黑料,一個貧窮又有夢想的男孩在被淘汰後發一首Diss曲,反倒在網友心中留下了純真可愛的形象。

這個形象既能撐得住大衆的喜愛,也與草根Rapper追夢故事相吻合,因而最終在這次抽象狂歡後諾米麼接住了流量,得到了正向的結果,有了更多演出機會,也有了和更多Rapper合作的機會。


包括迪士尼 也積極蹭熱度邀請Rapper合作——KnowKnow推出了單曲《想帶你去迪士尼》,與諾米麼一起真的走進迪士尼拍攝MV,上演一出成都Rapper一家親的流量圖景。

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流量只是手段

在這次熱度爆發中,梗是誘因,但造梗的並非是Rapper本人而是聽衆,因而無論是諾米麼還是其他Rapper,充其量只能算搭便車,真要論玩弄流量,前輩們更有心得。

在今年3月,Kendrick Lamar在歌曲《Like That》中瞄準Drake和J.Cole火力全開,因爲雙方借是名氣頂流,遂引發了一場說唱圈的世紀大戰,各方的好友都站出來發聲,最終《Like That》發佈不到半個月,Spotify播放量破億,穩居全球周榜前五。

Diss在說唱領域本就是一種賺流量的手段,你罵我一句,我回你一槍,脣槍舌戰既滿足了看客的喫瓜情緒,也能展露各自的說唱實力。從具備了創作表達動機,到過程收穫成長與關注,一場Diss幾乎全是受益人,也是Rapper們互相Diss在如今越來越多見的原因。

Diss會帶來流量,但也只是流量。沒有實力者的Diss往往掀不起風浪,或者再直言一些,如果《謝天謝帝》沒有諧音梗,是不可能火到當下這個程度的。

如果要單論這首diss歌曲,能得到的結論大概和謝帝沒有多少區別,諾米麼現在的水平“做一個愛好者”確實更合適,但突來的流量改變了這一點,讓他本人能夠登上更多的舞臺,獲得更多的曝光,而這對於說唱文化的繼續發展是否是好事還需要再考量。

正如我們所說,這場熱度的源頭不在於說唱,而在於抽象文化,在於年輕人對於玩梗的熱情。就像過去的“GIAO哥”,上了說唱節目也不會和說唱有多大關聯,就像《臨時抱佛腳》火了一圈也不過是讓人調侃“中專說唱”,哪怕說唱領域能不斷出洗腦歌曲,除了讓更多年輕人知道“我也可以”外,並沒有爲說唱的發展做出特別大的貢獻。

如今說唱已經成爲了主流的音樂類型,《中文說唱音樂報告2022》顯示,說唱音樂創作者中00後比例超3/4,在年輕人旺盛的表達欲於說唱中得到釋放的同時,不能忘了說唱本身是一種藝術,它並不只有語言上的表達,還關乎節奏、韻律、思想等方面。

換言之,如果有小年輕看到搞一首洗腦的說唱就有機會大火,然後紛紛效仿,那麼就算得到了再多流量,本土說唱的發展也難稱在向前走。

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迴歸表達

我們並不是說做洗腦說唱是不正確的,在歌曲中融入洗腦的Hook是可行的、適當的、正確的,關鍵在於除了洗腦,說唱歌曲是否還有別的表達。

近兩年中文說唱確實有了些“青黃不接”的意味,過去幾年說唱綜藝和選秀將有潛力的Rapper都挖掘出來,新人的實力尚且不足,節目的造星能力隨之下降。在市場層面流動的說唱熱歌,幾乎都有一個共同點,就是洗腦,或者換一個維度,說唱成爲了短視頻BGM的中堅力量,成了年輕人解構時代的工具之一。

而再看前些年火出圈的說唱作品,要麼是融入本土化的江湖氣,要麼是講述個人的觀點思想情感,可以說打動人才是讓說唱從“地下”走進“主流”的根本原因。包括這一次諾米麼能接住流量,也是因爲他本人有能夠打動萬千普通人的一面。

換言之,中文說唱在被市場逐漸娛樂化後,需要重新找回自己的表達內核。

在這一次諾米麼“被成爲”草根明星後,其實我們更期待諾米麼本人在說唱方面的提高與精進,被人說“把說唱當做一個愛好就好”,就努力去扭轉這種認知,不是靠一手Diss來博好感,而是靠更多一步步提升的作品來驗證。


參與時代的解構狂歡,或許是當下說唱的宿命,但“反抗”這一宿命才更符合說唱文化本身。

THE END

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