转自：视点

铺垫少、反转多、剧情猎奇、爽点密集……随着单集时长从几十秒到几分钟左右不等的网络微短剧不断走红出圈，有人称之为繁琐生活中的“电子榨菜”，也有人对“粗制滥造”的剧情嗤之以鼻。4月10日，一则“放大夫妻婆媳矛盾的6部微短剧被禁”的新闻，释放出将把视频短剧纳入监管的信号。

这两年，视频微短剧市场发展迅猛，资本纷纷进场。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，中国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元，较2022年的101.7亿元增长了267.65%，已达到同期电影市场规模（总票房逾549亿元）的近七成。预计到2027年，中国微短剧市场规模将突破1000亿元大关。

短小精悍、快速传播的微短剧受欢迎本在情理之中。问题是，随着微短剧市场竞争日益加剧，内容制作者们开启了“爽点”“反转”比拼，在剧情设置上，“简单粗暴”之风越刮越猛，整个微短剧生态到处充斥着“前三秒吸引不了用户，流量就流失了”的紧迫感。

稍稍看几集当前走红的微短剧，会发现题材雷同又雷人，不是“霸道总裁爱上灰姑娘”的桥段，就是“重生后人生逆袭”的设置，主打一个“看得爽”。最近下架的《老公是个妈宝男》《最后的底线》《千金小姐反击》《怀孕的女人》《我的底线》《妈妈的生日》等6部微短剧，更是为了流量而不加节制地制造矛盾、放大对立，刻意渲染夫妻、婆媳矛盾，宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观，令观者三观尽毁又欲罢不能。

微短剧质量参差不齐等问题已经到了不能无视的地步。在第三方投诉平台，不乏内容乏味、自动扣费、虚假广告等投诉，只是在“流量至上”的大背景下，这样的反感并无实效。这一次6部微短剧下架，算是主管部门第一次对微短剧划出红线，这必定会对内容生产者起到警示作用。但要想真正整治微短剧市场的乱象，还需要在事前就下功夫，比如制定视频微短剧标准，对发布平台提出内容审核要求等。

鉴于全国短视频用户规模已经超过10亿，且2023年上半年热播微短剧的用户画像中，有64.8%的用户是15-29岁人群，微短剧传播实际发挥着引领社会风气、塑造公众精神品格的责任，因此不能任由其停留在“迎合流量需要，满足情绪需求”的层面，必须引导微短剧创作树立正确的价值取向和审美趣味。

从某种意义上说，刻意制造对立的视频微短剧，和以前为了追求10万+而诞生的标题党、为了“博眼球”而制作的摆拍短视频并无差异，背后都是“流量”这根指挥棒在起作用。流量的背后，有算法的功劳，也有平台的加持。因此，在实操层面，作为视频短剧的发布平台，不该置身事外，而应通过事先介入的方式，为各自上线发布的视频微短剧把关，并通过内容审核、流量控制等技术手段，引导内容制作者提升审美趣味和作品质量，引导用户观看真正有价值、有深度的作品，从而构建有利于行业整体健康有序发展的外部生态。

（上观新闻，作者谢飞君）

责任编辑：张恒星 SF142