據西鳳酒官微4月15日消息，西鳳酒在深圳舉行了“西鳳酒杯2024首屆大灣區中國四大名酒知識鑑賞大賽”。

把“四大名酒”掛在嘴邊的西鳳酒，歷史不可謂不光鮮。

1952年獲第一屆評酒會上，西鳳酒與茅臺、瀘州老窖、汾酒一起獲得了“中國名酒”稱號，並稱爲“四大名酒”。然而時至今日，與其三家相比，西鳳已然掉隊，甚至被諸多後起之秀超越。

值得注意的是，在4月12日中國酒業協會剛剛舉辦的第十三屆中國白酒T9峯會上，茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、古井貢、習酒、郎酒、劍南春等9家頭部酒企共同參與，曾經的“四大名酒”之一的西鳳酒早已不知所蹤，被排除在一線酒企之外。

被評爲“四大名酒”已是幾十年前的事情了，白酒市場早已生變，如今淪爲地方酒企的西鳳酒也只能“好漢常提當年勇”，依然活在“四大名酒”的夢裏。

風波不斷

四大名酒中遙遙落後

作爲“四大名酒”之一，西鳳酒的體量確實是落後太多了。

茅臺、瀘州老窖、汾酒分別在2010年、2012年、2019年首次收入突破百億大關，茅臺更是在2021年收入就已突破千億。

2023年，貴州茅臺實現營業總收入1505.60億元，利潤總額1036.63億元，首次達成營收、利潤“雙千億”目標。瀘州老窖、山西汾酒尚未披露業績，但兩者2023年前三季度的營收分別約爲219.43億元和267.44億元。而在2023年，建廠67年西鳳酒纔剛剛邁過百億大關：全年實現銷售收入103.4億元，同比增長23%。

西鳳酒雖然成爲全行業第十四家百億酒企，其百億業績爲含稅銷售收入，距離營收百億還差一步。

不過即便突破百億，目前，一線酒企的門檻也來到了200億，除卻一騎絕塵的“茅五”洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖、郎酒、劍南春、習酒、古井貢酒等酒企的營收已經突破200億元。

此外，西鳳更是風波不斷。

近日，知名演員黃渤將西鳳酒告上了法庭。這起關於姓名權糾紛、肖像權糾紛案件，雖然與西鳳酒並無直接關係，但也是其經銷公司陝西秦皇御宴違規侵權所致。

雖然西鳳酒已經做出案件與公司無關的回應，並表示“必須查清責任，立即整改，堅決杜絕此類事件發生。”但此次因經銷公司涉訴，再次暴露出西鳳酒在渠道管理和品牌經營等方面存在一定的問題。

此前，西鳳酒曾遭遇貼牌之亂。臻賜、窖齡、玖藏等多款帶有前綴的“西鳳酒”進入市場，打破西鳳酒生產鳳香型酒的慣例，貼牌酒出售包含濃香型白酒在內的多種產品。有分析認爲，貼牌酒偏中低端的定位，一定程度上滿足了西鳳酒業績增長和省外擴展的需要，但由於產品線繁雜、品質參差等問題，在增強曝光的同時稀釋西鳳酒的品牌價值。

2019年1月，西鳳酒換帥，陝西紅旗民爆集團董事長張正接掌西鳳酒，出任西鳳酒集團董事長、西鳳酒董事長。他提出重塑以“紅西鳳”爲核心的西鳳酒戰略核心產品，堅定“重回一流名酒序列”奮鬥目標，開啓“高端化、全國化”發展戰略。

“西鳳酒憋得太久了，充滿着巨大的尚未釋放的能量。”2019年年初，西鳳酒新任董事長張正上任後受訪時感慨，“未來一定是爆發式增長，猶如引爆噴發的一座火山。”

然而，張正執掌西鳳酒已5年，在其帶領下業績增長仍稍顯乏力。公開信息顯示，2018年至2023年期間，西鳳酒分別實現銷售收入50.14億元、60.3億元、63億元、80億元、84億、103億元。雖一直保持正向增長，但年增長率平均不足15%，不足A股白酒企業平均水平。

白酒行業競爭加劇

西鳳酒品牌價值下跌

1月20日，國家統計局披露數據顯示，2023年1月-12月，規模以上企業白酒產量449.2萬千升，同比減少2.8%。2023年是中國規模以上白酒產量連續第七年下跌。相較於2016年白酒產量高峯期時的1358.36萬千升，2023年規模以上白酒產量已經下跌超過60%。

而目前白酒產能、規上白酒企業數量不斷下降，意味着白酒行業已進入存量市場競爭，馬太效應凸顯，集中趨勢加劇。《2023中國白酒產業發展年度報告年度報告》顯示，從行業現狀看，從2017年到2022年，白酒行業規上企業數量減少，利潤進一步向頭部企業集中。頭部酒企持續增長，中小酒企、一些沒有競爭能力或沒有特色的企業持續擠出；區域酒業快速成長，行業整體存在結構性分化過程。

在2024年的經銷商大會上張正表示，西鳳酒將用五年時間，到2028年實現“十四五”規劃目標中的戰略新突破；再經過五年的接續奮鬥，至2032年，建設成爲產品卓越、品牌卓著的全國一流名酒企業。

2024年是張正執掌西鳳酒的第五個年頭，進入百億絕對不是終點而是一個新的艱難的起點，面對白酒江湖百億大本營中一個個強勁對手，西鳳酒重返一流酒企的任務更艱鉅了。

此外，值得注意的是，近日發佈的《2023胡潤品牌榜》中，西鳳酒在酒類品牌價值排名中排名第二十三，品牌價值35億元，跌幅13%，落後於同期過百億的今世緣。