本文轉自：山西晚報

抹防曬霜、打遮陽傘、穿防曬衣、戴防曬面罩……

防曬產品捲上天“過度防曬”是個坑

又到了防曬用品熱賣的季節。走在街頭，四處可見全副武裝的都市人。他們穿着防曬衣、戴着防曬帽、打着防曬傘，只爲了不讓紫外線曬傷曬黑自己。4月14日、15日，山西晚報記者調查後發現，“防曬焦慮”背後是社交媒體和品牌聯合種草轟炸的結果。

美膚達人的防曬攻略

今年32歲的太原市民侯女士，是一名美膚達人。七八年前，她接觸的第一個護膚概念是防曬。在一名美妝博主的直播間，侯女士第一次聽說，“光老化”對皮膚的傷害是不可逆的。通俗地講，紫外線會讓人變老，且不可逆轉。當時，主播在直播間展示了兩組照片，是試驗人羣接受長時間日曬前後的對比圖——曬前曬後，判若兩人。當天，她下單了人生的第一瓶防曬霜。

後來，又聽美妝博主說，地面反射過來的紫外線照樣能對皮膚造成傷害，侯女士又趕緊下單了防曬帽、防曬口罩和防曬衣。再後來，有博主說透過玻璃曬進來的紫外線也能造“光老化”損傷，侯女士又下單買了防曬面罩、防曬冰袖等。這些傘、帽子、衣服、墨鏡等用來遮擋紫外線的物品，被統稱爲“硬防曬”。

侯女士有一套屬於自己的防曬攻略。護膚後，不管出不出門，必須塗好防曬霜，儘量避免在上午10點以後到下午4點之前出門。如果必須出門時，要打遮陽傘，並穿防曬衣和長褲，戴好防曬面罩。遮陽傘的作用，是遮擋頭頂曬過來的紫外線。長衣長褲和防曬面罩，是防禦地面反射過來的紫外線。侯女士算了一下，她每年花在防曬裝備上的錢，有數千元之多。“害怕曬黑，更怕曬老。”侯女士說。

社交媒體和品牌在聯合“教育”

“如果沒有防曬傘，我是沒辦法出門的。”在太原市民石女士眼裏，夏天不打防曬傘基本等於“沒穿衣服”。去年夏天的一箇中午，一起在外喫飯的朋友拿走了石女士的防曬傘。片刻糾結後，石女士點了一個防曬傘的外賣，等防曬傘到了才離開飯店。“雨傘不防曬，必須帶有黑膠而且標明有防曬程度的傘纔有用。反正防曬傘對我來說也不嫌多，要是被紫外線曬黑，或者說曬出斑來，那不知道要投入多少錢去美白，還不如提前把風險扼殺在搖籃裏。”石女士將這種對紫外線的懼怕，稱爲“防曬焦慮”。

這種被“石女士”們懼怕的紫外線，是電磁波譜中對應真空中波長爲400nm-10nm輻射的總稱。雖然紫外線具有殺菌、促進人體合成維生素D等作用，但過多進入人體內，不僅會讓皮膚變黑、老化產生皺紋，嚴重的還會導致皮膚癌。這些恐懼焦慮被放大後，人們越來越牴觸紫外線，也因此入了商家的坑，買了各種各樣的防曬利器。

這種“防曬焦慮”背後，社交媒體起着“推波助瀾”的作用。在某社交分享平臺，防曬筆記有778萬多篇，內容大同小異。石女士說，因爲看多了類似筆記，自己越來越陷入“防曬焦慮”，害怕被曬傷曬黑。事實上，這些帖子的背後，又往往藏着品牌方。以某社交分享平臺爲例，專業機構QuestMobile發佈的《2023年夏日經濟之防曬市場洞察》報告顯示，2023年4月，某平臺參與防曬產品營銷投放的品牌多達489個。

“防曬焦慮”裹挾着消費者，推動着防曬市場出現滾雪球式的增長。每年夏季，大小主播的“防曬專場”都會賺得盆滿鉢滿。從品類上看，最先“卷”起來的是防曬霜，各個護膚品廠家，從劑型、膚感、成分、潤色度上，捲了又卷。遮陽傘也不甘示弱，從傘面材料、花色到傘的大小，新品不斷湧現。此後，防曬衣物開始了一輪又一輪比拼。電商平臺的數據更爲直觀，去年“6·18”期間，服飾類的防曬新品成交同比增長180%，單一消費者購買的防曬服飾件數是過去的2到3倍，防曬衣的商品交易總額同比增長136.70%。除了以防曬產品起家的蕉下，運動服飾品牌安踏、斯凱奇，賽道跨度頗大的羽絨服品牌波司登、雪中飛，內衣品牌蕉內，還有同樣專注於硬核防曬的ohsunny、茉尋等，都想來分一杯羹。

本質是“審美焦慮”

“防曬焦慮”的本質似乎與“審美焦慮”脫離不了干係。“亞洲人五官不突出，必須得冷白皮纔好看”“不懂防曬的女人，真的會越來越醜”“曬太陽會加速衰老，真的別再這樣了”……“單一審美”的影響，深入骨髓。暫且不論黃黑皮的膚色也可以健康有魅力，更危險的是過度防曬也會對身體構成傷害。有媒體報道，浙江杭州一名30歲的女士因腰痠背痛去醫院檢查，結果被查出患有嚴重的骨質疏鬆。對於發病原因，醫生解釋稱，是其長期見不到太陽、過度防曬、缺乏運動導致的。

眼下，不少社交媒體平臺已經出現拒絕“過度防曬”的聲音。美國NIH數據顯示，多數人沒有從飲食中獲得足夠的維生素D，人體大部分的維生素D依賴曬太陽，如果過度防曬，就相當於切斷光照的補充合成途徑。因此，缺少陽光會極大影響人體對鈣的吸收，容易導致骨質疏鬆、多發性骨折，甚至還可能引發心血管和神經系統疾病。

誠然，過度日曬會加速皮膚老化，在做好日常防曬的同時，不要過度拒絕陽光，保持適量曬太陽纔是健康的態度。

山西晚報記者 郭衛豔