證券時報記者 周春媚

閃耀着剔透光澤的綠寶石項鍊、環保材料製成的實用輕奢手袋、高科技成分打造的功能性護膚品……行走在第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）的各個展館，珠寶首飾、奢侈品和美妝護膚這三大最具特色的“她經濟”消費品品牌佔比頗大，相關展區人氣也很高。

常言道，女性是社會的半邊天。而在消費領域，女性支撐起來的卻不止半邊天。波士頓諮詢的一份研究報告預測，到2028年，女性消費者能夠貢獻70%以上的全球消費增長。證券時報記者在本屆消博會中發現，當前女性消費呈現出品質與實用並重的特點，更加註重個性化和差異化，同時在消費渠道上也更多往線上傾斜。圍繞這些新趨勢，上市公司加緊佈局，推動業績更快增長。

“她經濟”

增長快潛力大

來到人造珠寶品牌高納仕的展區，各種顏色與形狀的珠寶首飾陳列其中，可謂珠光寶氣。在展區中央，用人工智能（AI）設計的8只蝴蝶形狀珠寶吸引了許多消費者圍觀拍照。據介紹，這8只蝴蝶是使用塑料瓶蓋、螺母、光碟、電路板等材料與人造珠寶相結合設計的環保藝術作品，充分踐行綠色環保的理念。

作爲一家人造珠寶品牌，高納仕的發展乘上了“她經濟”的東風。高納仕品牌藝術總監張麗娜在接受證券時報記者採訪時表示，“她經濟”具有佔比高、增長快、消費力強的特點。“近幾年，女性經濟自由、崇尚悅己主義等特點愈發突出，非常契合我們品牌以美爲核心和追求環保的理念。”張麗娜說。

本屆消博會上，連續4年參展的華熙生物攜帶旗下近30個品牌、230餘款產品亮相，並直接將展區面積擴展到300平方米，爲歷屆之最。展區有一處展臺格外令人矚目，專門展出了旗下16款銷量過億的明星產品。這表明，中國女性在追求美的道路上，國貨美妝的市場佔有率也在不斷提升。

“中國女性的崛起意味着她們在經濟、社會和文化等多個領域取得了顯著進步，擁有了更高的社會地位和更強的消費能力，這直接促進了女性消費市場的快速增長，爲華熙生物等消費品牌帶來了更廣闊的市場空間。”華熙生物企業事務與傳播副總裁朱思楠在接受證券時報記者採訪時表示。

女性消費呈現新趨勢

“我的力量，自信光芒”，在力量鑽石展區，記者看到“悅己”系列產品中有這樣一句醒目的話。力量鑽石零售品牌運營總監梁靜霞在接受證券時報記者採訪時表示，作爲培育鑽石領域的品牌，公司核心的消費人羣是以“她力量”爲核心的羣體。

隨着90後、95後羣體成爲消費主力軍，新一代的女性消費者也有着不同的消費理念與習慣。其中，“悅己”是品牌展商不約而同提到的一個詞。女性消費的目的更多向愉悅自我傾斜，同時也呈現出新的趨勢。

一方面是更加重品質。國貨美妝品牌鉅子生物有關負責人在接受證券時報記者採訪時表示，中國化妝品行業已經從營銷和流量的較量逐步轉向科研實力、成分創新和產品功效的深度角逐，“成分黨”和“配方黨”羣體不斷壯大。近年來，諸多如重組膠原蛋白等中國科技成分相繼湧現，在原料與成分領域佔據話語權變得十分重要。“在科技研發愈發重要的共識下，企業想要在競爭中脫穎而出，唯有堅持科技創新，用心打磨產品品質。”該負責人表示。

另一方面，女性消費者在追求品質的同時，會更理性地衡量自身的實際需求。例如近年來，培育鑽石市場的熱度逐漸走高，這主要是因爲出於“悅己”需要購買鑽石的消費者主要是爲了佩戴裝飾，品質優良且價格更親民的培育鑽石就進入了大家的視野。“較高性價比使我們培育鑽石正成爲鑽石消費領域的一個新選擇。”梁靜霞表示。

上市公司加速佈局

面對廣闊的“她經濟”賽道，如何圍繞新的消費趨勢，實現市場佔有率與品牌知名度的提升？本屆消博會，多家參展上市公司在接受記者採訪時均給出了自己的答案。

打造出色的產品品質，是提升對消費者吸引力的關鍵。朱思楠表示，華熙生物將繼續深耕合成生物產業，特別是在研發創新、中試及產業轉化、市場轉化等方面加大投入，努力提升在生物活性物原料、醫療終端產品、功能性護膚品和功能性食品等領域的競爭力。

力量鑽石表示，公司加大了在建設培育鑽石飾品加工生產基地方面的投入，計劃在全球市場上推廣力量鑽石品牌零售產品。對於當下的培育鑽石企業而言，讓更多消費者理解自身的產品與品牌十分重要。梁靜霞告訴記者，消博會正是展現公司品牌實力和影響力的好平臺。“消博會爲我們提供了和消費者溝通和交流的機會，讓他們能親身體驗我們培育鑽石的超高品質及超高性價比。”梁靜霞說。

鉅子生物則建立了面向大衆市場的經銷網絡，覆蓋個人消費者以及屈臣氏、妍麗等化妝品連鎖店及連鎖超市的約6000家中國門店。“同時，我們還通過天貓、京東、抖音等電商及社交媒體平臺進行產品營銷推廣和品牌建設，實現了多媒介、多層次覆蓋目標消費者羣體的戰略規劃。”鉅子生物有關負責人表示。