本文轉自：泉州晚報

真武廟裏，千年古韻與國潮時尚碰撞出驚豔火花。

世界旅遊小姐探尋世界遺產點真武廟，感受厚重歷史文化。

沈夢辰

溫崢嶸

趙麗穎

毛曉彤

胡杏兒

王冰冰

已有上千年曆史的泉州少林寺，是豐澤着力培育的三大文化IP之一。

核心提示

本月初，省政府對2023年度推動落實文旅經濟工作取得明顯成效的10個縣（市、區）給予通報表揚，豐澤區位列其中。

豐澤文旅憑何脫穎而出，獲此殊榮？一切皆有跡可循。近年來，豐澤區堅決貫徹全省文旅經濟高質量發展大會精神，堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷挖掘資源稟賦潛力，大力實施“文旅+”專項活動，實踐中有突破有創新，以蟳埔簪花圍的潑天流量聚人氣、迸活力、促發展，文旅發展開出一路“繁花”。

□融媒體記者 吳麗嬌 通訊員 許冬福 柯靜/文 豐澤區委宣傳部/供圖

做好活態保護傳承

讓蟳埔“見人見物見生活”

“今生戴花，來世漂亮”。一頂嬌豔美麗的“流動花園”，盤在泉州街頭來自全國各地男女老少的頭上，既讓簪花這一非遺記憶“活”起來，也爲泉州升騰起更迷人的煙火氣息。

蟳埔簪花圍全網“火出圈”，到底有多火？

2023年，趙麗穎、毛曉彤、王冰冰、黃聖依、胡杏兒、趙雅芝、沈夢辰、陳都靈、陳意涵、周雨彤、溫崢嶸等明星和泉籍亞運冠軍、衆多“網紅”打卡“簪花圍”；

蟳埔元素亦活躍在影視界、時尚界，蟳蜅女曾亮相於世界旅遊小姐全球總決賽、豐澤區影視文旅產業推介會北京專場、新加坡獅城國際電影節發佈會、中國金雞百花電影節、巴厘島2023海上絲綢之路國際時尚週；

簪花圍體驗館開進成都太古裏、杭州小河直街等旅遊勝地；文化邁出國門、走向世界，抵達法國、馬爾代夫等國家；

今年1月10日，聯合國教科文組織官方微博發文點贊泉州“簪花很美，泉州很贊”；

截至目前抖音相關話題播放量超80億次；

……

不難看出，“遊蟳埔、戴簪花、美自己”正引領全國旅遊時尚，成爲遊客來閩、來泉最獨特體驗。明星趙麗穎在體驗蟳埔女簪花圍造型時，曾驚訝地說：“竟然還有這樣的習俗！老人每天起來第一件事情就是要插花，它象徵着希望、光明、幸福，這個寓意太好了！”來自北京的陳女士說：“無論你在哪個地方，無論你去過與否，都能感受到它鋪天蓋地的熱度，還有什麼理由不來？”

的確，走進豐澤蟳埔村，隨處可見慕名而來體驗簪花圍的遊客，而這些慕名而來的人們，也促進了豐澤文旅經濟的繁榮，一同書寫着泉州城市發展的新篇章。

蟳埔爲什麼火？全國政協委員、中國旅遊研究院院長、文化和旅遊部數據中心主任戴斌在接受媒體採訪時給出了答案——泉州簪花圍“出圈走紅”的流量密碼是“小而確切的幸福”。他認爲，不論是山東淄博、貴州村超，還是泉州的簪花圍、哈爾濱的冰雪，都傳遞出一種善意、平等和溫暖，讓遊客對這個地方心嚮往之。

歲月崢嶸,山河爲證；文脈悠遠，與古爲新。蟳埔民俗文化是千年歷史長河中沉澱下來的文化瑰寶，亦是豐澤守正創新延續文脈的生動見證。那麼，豐澤是如何保護這一活態非遺？如何讓蟳埔民俗文化在賡續傳承中綻放璀璨芳華？豐澤區文體旅遊局有關負責人說，豐澤區秉持“見人見物見生活”的保護理念，從特色活動、服務保障和宣傳發動三方面發力，推動蟳埔村非遺活態傳承走上新路——

特色活動“大而美”，精心籌備舉辦2024年“海絲·蟳埔”國潮非遺文化節，包含時尚大秀、攝像大賽、文藝表演、繁花藝術市集、專題座談會等多種活動形式，吸引大量遊客和網友關注，全網綜合曝光量超1億。

服務保障“小而精”。啓動常態化民俗演出，豐富遊客體驗，在蟳埔村黃氏祖厝前庭和陳氏祖厝前庭打造臨時小舞臺，邀請南音、電鋼琴、古箏、掌上木偶、樂隊等團隊進行表演；啓動“蟳埔號”夜遊免費巴士，串聯蟳埔村、真武廟、江口碼頭等海絲和非遺景點方便遊客出行。

宣傳發動“廣而全”。爲了全方位、立體式講好蟳埔故事，豐澤區文體旅遊局、區文聯啓動《文化豐澤——海絲蟳埔的非遺記憶》（書名暫定）專輯徵稿工作。

有效統籌規劃

培育三大獨特文化IP

2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察期間，明確要求大力發展特色文化旅遊，強調發展旅遊業是推動高質量發展的重要着力點。

打造特色文化IP，是擁抱文旅融合發展機遇的關鍵一招。 怎樣塑造地方長久的特色文化IP？擁有世界遺產點4個、國家非物質文化遺產1項、省級以上非遺保護名錄9項的豐澤，正積極培育蟳埔、南武當、南少林這三個文化IP,爲文旅新業態發展錦上添花。

——打響“蟳埔”IP。豐澤舉辦蟳埔國潮非遺文化節、“蠔”聽音樂會等一系列活動，指導成立豐澤區蟳埔簪花圍民俗文化協會，在蟳埔文化村深入實施機制、文化、品牌、家園“四大提升工程”，特別是深入挖掘歷史底蘊，着手製定簪花圍服務標準，不斷提升遊客文旅體驗感。

——真武廟，古與新融合共生。2024年3月8日，“這YOUNG的豐澤 花YOUNG的非遺”2024年豐澤區“海絲·蟳埔”國潮非遺文化節選址真武廟，千年古韻與國潮時尚碰撞出了驚豔火花，如烙印一般深深刻在市民和遊客心裏。這場時尚大秀中，蟳埔、南少林、真武廟（南武當）三大文化IP作爲主角，毫不吝嗇向觀衆展示“海絲”之美、國潮之美、非遺之美，吸引大量遊客和網友關注，全網綜合曝光量超1億。甲辰龍年到來前夕，真武廟辦起了“新春祈福廟會”，絲帶祈福、漢服巡遊、文藝演出等活動在這裏輪番上演。別出心裁的方式可不止一兩出，豐澤文旅還採用“傳統味+新潮範”的方式，在多個社交平臺同步開展了與真武廟相關的打卡、集贊、話題挑戰賽等，將年味從線下延伸到了線上。

——泉州少林寺，是泉州最早的佛教寺廟、全國曆史上有名的“七大少林叢林”之一，至今已有上千年曆史。去年，爲講好世遺泉州的少林故事，泉州少林寺第一屆講解員培訓班開班，僅僅一週時間就有157名學員報名參訓。寺廟附近是豐澤區培育的南少林傳統文化街區，融合了守藝匠人、非遺傳承、功夫體驗等文旅資源，打造新生態匠藝休閒街區。

即將到來的“五一”小長假，豐澤區已蓄勢待發，擬延續“這YOUNG的豐澤”系列活動品牌，以“這YOUNG的豐澤，繁花似錦”爲主題，整合“五一”勞動節、“五四”青年節開展系列活動，共計56項主要活動，其中多場緊密關聯這三大文化IP，讓我們拭目以待。

“文旅+”跨界融合

多業態發力蓄勢賦能發展

信息大爆炸時代，城市能否持續引流，更多的還是依賴厚積薄發。回望來時路，豐澤文旅部門早已爲這“潑天的流量”布好了局、做足了準備：以新質生產力爲引領，創新拓展多業態發展邊界，持續做足“文旅+”跨界融合文章。此舉，不僅實現文旅深度融合，增加了文旅的內涵和外延，更爲文旅的可持續發展提供了動力和保障。

“文旅+”影視，打造文旅融合新標杆。3月29日，由豐澤區影視文化企業龍璽（福建省）文化傳媒有限公司出品的電影《封神天下楊戩傳》上映，收穫了不錯的反響。豐澤區現有影視企業86家、佔全市50%，福建省“十佳影視創作機構”3家，正重點建設泉州影視文化產業園、環清源山影視協拍基地等一批文商旅融合的影視文化產業園，《執行局》等30個影視項目在豐澤取景拍攝。影視和文旅實現“雙向奔赴”。

“文旅+”夜經濟，點燃產業結構調整引擎。深諳這一點，豐澤持續打造夜經濟品牌。去年9月26日，以“這YOUNG的豐澤這YOUNG的夜”爲主題的中秋國慶“兩節”“夜遊豐澤”活動，立足十大商圈，成立了豐澤區夜間經濟聯盟，打造“東海有風”等10個夜經濟試點，以一批極具特色的夜市點燃城市夜晚別樣煙火氣，開啓夜經濟嶄新篇章。今年春節元宵“兩節”期間，相似的主題不同的方式繼續上演，“這YOUNG的豐澤這YOUNG的龍年——花YOUNG豐澤龍重登場”嘉年華隆重登場，六大板塊、54項活動、11個元宵燈會展區、60餘場次“爆款”活動，帶給人們一場豐富多彩、誠意滿滿的“兩節”文旅盛宴。2024年春節假期，豐澤共接待旅遊人數181萬人次，實現旅遊收入19億元，其中外地遊客佔遊客總羣體比例超65%，遊客接待量與旅遊總收入均創歷史新高。

“文旅+”演藝，把演藝“流量”變文旅“增量”。去年以來，豐澤區舉辦世界旅遊小姐全球總決賽、中國電影編劇周、國際兒童時尚週、海上絲綢之路國際藝術節等各類大型文化活動超100場，開展文化惠民活動265餘場，五月天、張韶涵、鄧紫棋、郭富城等明星相繼來豐開展演唱會，各類演藝活動聚集觀衆逾20萬人。接下來，豐澤文旅將全力推動蔡依林、楊千嬅演唱會落地，爲泉州火爆的文旅經濟再添一把火。

“文旅+”科技，激發文旅融合澎湃生機。擁有佔全市65%的電子信息規模的豐澤區，運用大數據、AR、VR等推動文化產業數字化，成功引入神旅APP、源之宇宙等一批文創高新技術企業。其中神旅APP總投資20億元，已覆蓋景區102個、餐飲189家、娛樂休閒109家。

“文旅+”工業，激活文旅消費新熱點。豐澤區依託童裝、工藝品、箱包等傳統優勢產業，融入時尚、創意元素，讓老樹發出新芽，培育了匹克、迪特工業設計（國家級工業設計中心）、嗨玩購（兒童品牌IP孵化中心）等一批龍頭骨幹文化企業。有個性有趣的潮流服飾，還讓匹克開發的文化衫一度“一件難求”。

潮起海天闊，揚帆正當時。豐澤區文旅高質量發展其時已至、其勢已成，今後將不斷叫響特色文旅品牌，奮力實現文旅的“四季繁榮”。

●豐澤2023年接待遊客1043萬人次、增長57.9%；旅遊收入112億元、增長69.3%。

●“蟳埔女·簪花圍”火爆出圈，在抖音、小紅書等平臺點贊量超50億次，獲聯合國教科文組織肯定。目前蟳埔日均人流量約1.5萬人次，節日期間日均人流量5萬人次，居民人均收入增長58%。

●2024年春節，接待遊客181萬人次、增長2.6倍；4個A級景區接待遊客數19.2萬人次，同比增長109%；4個世遺點接待遊客12.4萬人次，同比增長216%。