經濟日報

李治國

智己汽車不久前在發佈會上對標小米汽車，錯誤地標註了小米汽車的關鍵參數，不僅引起了網友熱議，更招來了小米汽車的強烈反彈。這一事件反映了當前新能源汽車行業中的一些不良競爭現象。

在新能源汽車市場日益火熱的今天，各大車企爲了爭奪市場份額紛紛使出渾身解數。然而，一個核心的原則不能忘記，即車企之間無論營銷手段如何翻新，歸根結底還要看產品的技術和質量。只有擁有過硬的技術實力，才能在市場上站穩腳跟。電機的碳化硅模塊、電池的能量密度，或是智能駕駛的先進技術，纔是決定一款新能源汽車能否獲得消費者認可的關鍵因素。車企應當將更多資源和精力投入技術研發和創新中，而不是停留在賺“流量”上。

除了技術實力，優質的口碑也是車企能否長久發展的關鍵。在互聯網時代，消費者的聲音可以被無限放大，一款產品的口碑往往直接影響到其銷量。車企需更加註重消費者的體驗和反饋，不斷提升產品質量和服務水平，以贏得消費者的信任和喜愛。

巧妙的營銷在幫助車企快速吸引消費者注意力、提升品牌知名度方面固然重要，但是，營銷應該建立在產品質量和技術實力的基礎之上，而不能爲了營銷而營銷。車企要用真實的、有說服力的數據展示自家產品優勢來贏得消費者，誤導消費者只會適得其反。

毫無疑問，車企之間的良性競爭也是推動行業發展的重要動力。良性競爭能夠促使車企不斷創新，提升產品質量和技術水平。單一關注“流量”、互打“嘴仗”則會損害企業的整體形象，降低消費者的信任度。車企要樹立正確的競爭意識，共同推動新能源汽車行業的健康發展。

在新能源汽車企業之間競爭日趨激烈的當下，車企應該堅持以過硬的技術爲基礎，以優質的口碑爲重點，在運用互聯網手段加大營銷力度之際，把重點放在技術、質量、創新的比拼上。唯此，產品才能在市場上勝出，企業才能走得更遠。