全球奢侈品趨冷？繼LVMH之後，Gucci母公司一季度業績也“爆冷”

每經記者杜蔚每經編輯文多

每年都數次提價的路易威登（LV）、古馳（Gucci）等奢侈品大牌，現在也開始愁銷量了。

北京時間4月23日晚，Gucci母公司開雲集團（kering）公佈了2024年一季度財報。財報顯示，開雲集團今年一季度收入較去年同期下降10%（在可比基礎上）至45億歐元。集團主力品牌Gucci的一季度收入約爲21億歐元，有機收入同比下降18%。對此，開雲集團董事會主席兼首席執行官弗朗索瓦-亨利·皮諾（François-Henri Pinault）表示：旗下品牌（以Gucci爲首）的戰略重新定位，進一步加大了集團在營收方面的下行壓力。

就在一週前，LV母公司LVMH集團發佈了2024年一季度財報，報告期內集團整體銷售額同比下降2%至207億歐元。LV和Dior所在的時裝皮具部門，其收入爲近兩年來最差。

“奢侈品牌也在進一步分層，LV、香奈兒在積極競爭愛馬仕的第一奢侈品牌地位，但Gucci卻在逐漸退出超一線奢侈品牌陣營。”奢侈品行業專家周婷在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，Gucci已經進入下行線。

Gucci 2024年一季度收入同比降18%

作爲全球頭部的奢侈品集團，開雲集團擁有Gucci、聖羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、寶詩龍（Boucheron）等一系列知名時裝、皮具和珠寶品牌。

對於集團2024年第一季度的收入同比下降10%，開雲集團董事會主席兼首席執行官皮諾直言開雲面臨巨大挑戰。“雖然我們預見到年初將充滿挑戰，但市場環境的低迷，特別是中國市場，以及我們旗下品牌（以Gucci爲首）的戰略重新定位，進一步加劇了我們在營收方面的下行壓力。”他表示。

同時，鑑於今年一季度營收的下滑，皮諾預計，2024上半年開雲集團的營業利潤也將下降。

Gucci是開雲集團的核心品牌，其收入的下滑，拖累了集團整體業績。財報顯示，Gucci在2024年一季度的收入約21億歐元，對比上年同期的26億歐元，有機收入同比下降18%。《每日經濟新聞》記者注意到，Gucci的收入下滑，主要是受到亞太地區收入急劇下降的影響。財報顯示，該品牌今年一季度在亞太地區的銷售額同比下滑28%。

周婷向《每日經濟新聞》記者表示，Gucci已經進入下行線，其中難以爲繼的產品創新是導致該品牌銷售下滑的一個原因。她分析說，當前的消費多元化且個性化，產品創新力已經成爲奢侈品牌核心競爭能力，“Gucci近幾年並沒有在產品創新上做出成績”。

一方面開雲集團對Gucci依賴較大，另一方面，Saint Laurent等品牌的銷售情況也不樂觀。財報顯示，2024年一季度，Saint Laurent收入爲7.4億歐元，較上年同期，有機收入下降6%。巴黎世家等其他品牌收入合計爲8.24億歐元，有機收入同比下降6%。

奢侈品“最難把握”中國消費者

發愁自家奢侈品銷量的，不只是開雲集團，LV母公司LVMH集團也在承受一定的壓力。

4月16日，LVMH集團發佈了2024年一季度財報。今年第一季度，集團銷售額同比下降2%至207億歐元。其中，LV和Dior所在的時裝皮具部門，收入下跌2%至104.9億歐元，爲近兩年來最差表現；而從銷售區域來看，亞洲市場（不包括日本）的銷售收入同比下降6%，對LVMH集團的貢獻由36%降至33%。