日常生活裏，在飲用純水外，作爲“生活安慰劑”的飲品你會選什麼？相比於咖啡是出於提神醒腦功能的必需品，近幾年愈發火熱的茶飲正在代替可樂或者傳統奶茶等，成爲年輕一代的新寵。即便這是個更加古老的飲品類別，但演化至今的各種形態、各類產品，並在國家文化自信和健康生活理念的一步步影響下，開始源源不斷地煥發出生機和活力。
就在最近，茶飲品牌霸王茶姬又有了新動作，也給整個茶飲市場帶來了新的看點和話題。
4 月 26 日，霸王茶姬宣佈由網球運動員鄭欽文出任“健康大使”，這是品牌首位“健康大使”。當中值得留意的是，“健康大使”自然是不同於“品牌大使”或者常規意義上的品牌代言人的，“健康大使”的定位和指向更加清晰，不是代表品牌打造形象，而是共同攜手，爲消費者的日常生活提供足夠健康可信賴的飲品選擇。
劃重點：“健康大使”，而非常規“代言人”
一直以來霸王茶姬都在致力於傳遞健康的生活方式，而選擇攜手鄭欽文這樣的明星運動員，是霸王茶姬在這條發展道路上的又一步。
關注體育的同學們都知道，鄭欽文今年年初創造了個人大滿貫最佳戰績，她在澳網公開賽拿下亞軍後正式躋身了女單世界排行前十。在國內網球界，這幾乎可以說是自李娜之後最好的女單網球選手了。她拼搏的精神、陽光健康的個人形象，都成爲了品牌選擇與其合作的考量，而這樣品牌形象塑造的“有意爲之”之舉，也體現出霸王茶姬對於健康生活方式打造的努力與決心。
畢竟在目前的信息大爆炸的環境下，不少品牌在選擇代言人時多少已經陷入流量明星的困局，只看重其話題度和流量爆點，代言人與品牌是否氣質和理念契合，似乎早已不是大量品牌選擇代言人的考量指標了。
霸王茶姬卻反其道行之，品牌從內在精神和氣質屬性出發做了選擇，合作鄭欽文打造“健康大使”這樣一個非常明確的代言 title，反而讓品牌的健康屬性在商業紅海中直接、有力地跳脫了出來。而這樣頭部茶飲品牌邀請專業運動員進行“代言”合作，在行業裏還尚屬首次。
對於消費者而言，在流量明星收割市場的視覺疲勞現狀下，看見鄭欽文這樣的“健康大使”形象露出，可能反而會心生好奇：“爲什麼選擇了大衆市場可能不夠了解的專業運動員來合作”——讓消費者目光停留，去思考內在的聯繫，這會達到霸王茶姬一開始的目的，那就是讓大衆更熟知其健康飲品的定位屬性，讓消費者進一步將其健康的品牌印象烙印進腦海。
除了話題打造，健康生活方式還需要“硬實力”
在此之前，我們能看到專業運動員的代言多爲奶製品等常規的健康食品類產品或品牌——每個專業運動員都會愛惜自己的羽毛，對於這樣的合作往往會非常的慎重。而這次，霸王茶姬和鄭欽文的攜手，不僅體現着霸王茶姬在進一步體現對健康生活方式的重視，這從一個側面其實已經體現了霸王茶姬在健康方面被認可和被肯定。
這或許會在茶飲行業成爲一股新的潮流。
在大量茶飲品牌還在“卷”產品視覺花樣，強調打卡策略，或者“卷”產品的口味豐富度，試圖靠口碑佔領市場時，我們看到霸王茶姬走在了更前面——提出茶飲健康生活方式的口號，並在產品上、形態上、故事上全方位打造健康理念輸出，並且實打實的影響了消費者的日常選擇和消費理念。
畢竟實事求是的說，大家的日常生活裏各有各的生存壓力，學生黨“卷”課業，上班族們壓力大，“早 C 晚 A 的”成爲熱門話題更多是大家對生活的無奈和自我調侃，這本身並不是件好事。靠着咖啡提神和用酒精麻痹心神，只是得過且過的當下之選，長久來看對個人健康實屬無益。
而茶飲作爲中國流傳了上千年的日常飲品，其功效除了更加暢銷且舒緩的提神醒腦之效外，還有着兒茶素抗氧化、降壓的健康功效，茶多酚也能幫助飲用者提高免疫力，咖啡鹼還可助消化，要重塑健康生活方式，茶飲自然是當仁不讓的古老智慧。
茶飲本身就是健康生活方式之選，而要努力讓更多消費者熟知並認同，霸王茶姬做了很多動作。
並且這樣的動作是聰明的，它並不強硬地去向消費者灌輸怎樣是對、怎樣是錯的是非觀念，而是通過產品創新和市場活動來實際地告訴大家：追求健康生活並不影響我們愛好美味，只要我們選擇的是健康有機的食材入口，再加上一點日常不折磨人的小運動，就完全可以做到 wellness 了。
回顧一下霸王茶姬都是怎麼做的吧。從最近說起，在今年春季檔期，霸王茶姬的新品“醒時春山”就帶來了全新低負擔小綠杯形象，以清新活力的“綠”爲視覺抓手，深化飲品的健康印象。
而除了產品包裝，霸王茶姬更擅長的是在產品研發上下苦功。比如在官宣品牌首位“健康大使”的當天，霸王茶姬進一步豐富了低 GI 產品矩陣（GI 數值即血糖生成指數。編輯注）。
作爲首個將 GI 數值帶入大衆視野的茶飲品牌，霸王茶姬一直踐行着健康茶飲引領者的自我定位。截至目前，霸王茶姬有 8 款飲品公開上線了 GI 數值，其中包含品牌最具代表性的“伯牙絕弦”和最近的新品“醒時春山”等。同時霸王茶姬還在門店菜單、小程序等平臺增設了“低 GI”標識，爲消費者提供更直觀、科學的飲品選擇依據。
除了低 GI 產品矩陣，霸王茶姬先前還推出了“熱量計算器”和“產品身份證”，兩大功能直接讓產品的關鍵信息變得極度透明，消費者能非常直觀地感知到產品的具體熱量和營養信息：一杯飲品的熱量、蛋白質含量、碳水化合物含量、脂肪含量、咖啡因含量，以及有益健康的茶多酚含量（也側面證實了霸王茶姬的確是用了原葉茶現泡，而不是調味粉末混合物）。
這既是品牌對自身產品的信心——好原料以及健康的製作方式，也是對消費者的負責——保證你選擇的每杯飲品都是絕對安全的、健康的，不會給你的身體帶來不良負擔。
同時這也給了消費者進行飲品定製的參照標準——更改容量、甜度或溫度的定製規格，對應 GI 數值、熱量值、咖啡因含量等都會對應變化。你可以根據當時的身體狀態和當時的時間來自行調配一杯最合適的飲品。
當然這一切的基礎是它仍然非常美味。畢竟大家選擇花錢買飲品最直接的訴求就是爲了喝個開心嘛。而能在開心的基礎上還保證健康，何樂不爲呢？
“健康大滿貫”，靠的是夠懂消費者
和鄭欽文這樣的網球大滿貫選手合作只是霸王茶姬堅持茶飲“健康大滿貫”道路上的其中一步，霸王茶姬更多的是在追求更健康的原料產品和成分配比，通過升級產品信息可視化應對健康理念的革新。除此之外，在市場活動上，霸王茶姬也一直踐行着健康觀念。
比如和全民健身明星劉畊宏合作，號召消費者一起跳健身操；比如長期在全國各地開展趣味健身社羣活動，或者和 Keep 之類的運動 app 合作，在線下門店以跳操打卡等方式與消費者互動……這些都是霸王茶姬在打造健康生活方式方面做出的努力。
據瞭解，在即將到來的五一小長假期間，霸王茶姬還將在北京、上海、長沙、合肥等全國多地，開啓主題爲“好狀態隨春醒”的全民輕運動派對，與消費者一起互動體驗趣味網球、飛盤、騎行、橄欖球等戶外活動。
健康生活方式，不只是說說而已的營銷口號，而是日復一日落在實處的產品革新、信息傳遞，以及一場場帶領着大家玩起來、動起來的運動和互動。
正是因爲抓住了消費者消費觀念的轉變——大家不再執着於性價比、視覺衝擊或者單一的口味滿足，而更多會把追求健康作爲重要的考量，霸王茶姬敏銳地發現了這一點，並且順應這樣的趨勢，提供大衆需要的——一杯健康好茶，既要好喝美味，又要健康無負擔。
重塑健康生活方式，既是霸王茶姬給自己的長久命題，也是作爲中國的企業理應擔起的責任，一家茶飲品企業就是要徹底消除大衆對茶飲的刻板印象，讓“喝茶”成爲一種流行的健康生活方式，並且讓更多年輕人、新興的 Z 世代也愛上喝茶，愛上這樣的健康飲品，並且潛移默化的在生活裏貫徹健康生活方式，從飲食和運動上都讓自己更健康一點，品牌才能夠真正的融入大衆生活，參與到消費者健康日常當中。
好茶與好生活自然相宜，而如何從一杯手中的茶飲，蛻變爲一種健康正向的生活方式，所需要做的不單是合作“健康大使”，不單是精選好原料、深耕產品研發，不單是信息透明化，不單是做足運動和活動……而是這些所有堅持的做法加總到一起，纔是霸王茶姬回應健康生活方式的完整答案。
健康生活方式，從來就不是僞命題，而是需要一點點、一步步去做到，去融入到每個人的生活日常。
