4月29日晚，麗人麗妝（605136.SH）發佈2024年第一季度業績報告。報告期內，公司實現營業收入4.72億元。總體來看，通過推動自有品牌高質量發展、不斷改善存貨結構以及整體財務管理模式的優化，麗人麗妝經營質效穩步提升，韌性凸顯。

其中，以玉容初爲代表的自有品牌持續健康發展，公司聚焦情緒護膚與精簡護膚的發展策略得到了有力驗證。此外，通過完善的財務管理，麗人麗妝期末存貨餘額持續下降、結構不斷優化。數據顯示，2024年一季度末存貨賬面價值下降18.94%，前三個月計提的資產減值損失相比去年同期大幅減少，公司整體經營質量不斷提升。

麗人麗妝作爲國內領先的化妝品網絡零售服務商，在行業變局中積極求變，探索發展新形式，從研發創新、市場佈局和可持續發展等方面出發，聚焦情緒護膚、精簡護膚兩大賽道，加速公司玉容初、美壹堂等自有品牌的創新迭代，致力於爲中國消費者挖掘更多研發實力強、產品質量高的產品，多點佈局“情緒+美麗”的消費市場。

情緒護膚戰略成效顯現玉容初各渠道創新發展

報告期內，玉容初立足情緒護膚賽道，持續推進新品牌、新產品、新渠道的全新品牌戰略。在產品端，基於市場反饋和研發團隊最新的研究成果，玉容初對產品矩陣進行全線擴充，已相繼推出藏紅花精華油、雙相精華、油敷面膜、面霜、脣釉等多個品類的明星單品；在渠道端，玉容初目前已開通天貓、抖音、小紅書、微信等多個線上渠道的官方店鋪，並通過Joyce Beauty、CiE美妝創新展等線下場景，多點觸達消費者；在品牌端，玉容初重新梳理品牌定位，聚焦情緒型敏感人羣，倡導新中式護膚哲學，以更適合中國消費者的產品，爲情緒型過敏和情緒肌等人羣提供全方位的解決方案。

憑藉在研發力、產品力、品牌力等方面的領先實力，同時通過精準的營銷內容與多渠道傳播策略，玉容初成功打開市場，實現了銷量和聲量的雙重提升。其中，品牌創始人黃韜先生首次通過視頻號直播，專業深度的情緒護膚知識引發了用戶分享與討論，直播期間評論數超兩千，點贊數過萬，在打開新渠道的同時增強了消費者對玉容初的品牌認知；在抖音平臺通過日播和多個KOL內容種草，爆款單品藏紅花精華油登上抖音提亮精華油榜單TOP榜；在小紅書平臺，玉容初參與“大家的春晚”聯動，僅30天GMV超百萬，品牌曝光量高達500萬，還邀請知名藝人吳千語親臨小紅書直播間，講述負面情緒清理故事，助力玉容初登上品牌榜TOP1，單場直播曝光超320萬。

目前，麗人麗妝自有品牌戰略已取得階段性成果，自有品牌的成功經驗也將爲後續持續孵化提供借鑑經驗。公司將持續推進品牌創新迭代，專注於情緒護膚領域，爲消費者提供具有幸福感的護膚體驗，從根本上改善情緒型皮膚狀態。

經營質效穩步提升持續分紅積極回報投資者

一直以來，麗人麗妝以科技賦能高效運營爲目標，不斷加大信息技術支持力度，不斷研發先進信息系統和人工智能等前沿技術，爲公司的穩健成長提供強有力的支持。在此期間，公司積極推動運營智能化、高效化的發展，提升管理效率和決策質量。

報告期內，通過完善的財務管理制度和規範的財務管理流程，麗人麗妝存貨規模及結構不斷改善，多項財務數據得到提升與優化。數據顯示，麗人麗妝期末存貨餘額持續下降、結構不斷優化，一季度末存貨賬面價值下降18.94%，前三個月計提的資產減值損相比去年同期大幅減少，其他應收款較去年同期減少1.2億元，經營性現金流量淨額由負轉正，公司整體經營質量不斷提升。

（文章來源：中國證券報·中證網）