本文轉自：解放日報

魯迅先生是“老煙腔”麼

何振華

何振華

近日滬上一家奶茶店與出版社搞聯名活動，推出了一款“煙腔烏龍”奶茶及周邊產品，打出“世界讀書日：致敬魯迅先生”的旗號，在消費者點單使用的小鏈接以及各家門店的海報上標之曰“老煙腔 新青年”的廣告，印有魯迅先生形象的袖珍圖文紙，被貼上了奶茶杯。這樣一樁與歷史事實不符、不注重法律邊界、不尊重文化價值的事，已引起了文化界人士廣泛的批評。

29日晚，涉事茶企發佈聲明，就“侵害魯迅先生肖像權”一事對魯迅先生、魯迅先生的親屬及魯迅文化基金會致歉。

不花分文卻能獲得全民皆知的代言人，如此消費大先生的營銷“創意”，不僅“閃亮”於品牌出版社此番運作的“世界讀書日”活動全過程，也發生在“世界知識產權日”裏。雖然活動方在推文裏作了“老煙腔”的備註，但我看也是此地無銀三百兩——消費就是消費，你打出這樣的輕佻廣告，這是在致敬魯迅？分明就是在消費大先生。

魯迅先生是“老煙腔”麼？這三個字無疑與“新青年”、與魯迅及其文學創作乃風馬牛不相及。不錯，大先生嗜煙，他享受的就是一支香菸在手的過癮，大先生抽菸的手勢，也堪爲現代文學史的標配，他歡喜抽廉價煙，影響的是他的身體，但催發的是筆尖腕底的閃光思想和無畏文氣。大先生從不玩文字遊戲，你如果不這樣拐彎抹角玩諧音，我倒覺着更符合大先生的膽識。惜哉！如此荒謬而低俗的“創意”，倒是真應了魯迅先生當年那句名言：“嗚呼，魯迅魯迅，多少廣告，假汝之名以行！”

魯迅先生是“老煙腔”麼？當然不是。營銷海報上出現的這三個字，很刺目，甚至很扎心。你顯然是抓人眼球，想讓消費者一下子自然而然聯想到“老煙槍”。“老煙槍”在滬語方言裏，上海人也謂之“老槍”，典出舊時嗜好吸鴉片者，後來衍化爲對抽香菸癮大者的泛指，用在日常生活當中也絕對是貶義。你的“煙腔烏龍”明明是一杯奶茶，緣何將魯迅一手夾煙的經典畫面換之以舉一杯“烏龍”奶茶的烏龍形象呢？當下的城市通衢，奶茶鋪鱗次櫛比，咖啡店星羅棋佈，但凡有人趨之若鶩，競相效仿如斯“創意”，移步換形，移花接木，任何類似有違法治社會道德風尚的偷樑換柱之舉，舉文化牌子，大言不慚，招搖過市，愚蠢的思路、格局和問題，豈能無視？豈能小覷？

“五一”假日在即，文旅高潮迭起。“億元街區”“風貌街區”“網紅街區”，人頭簇擁，生意爆棚。這是好事。說到底，“經濟是血肉，文化是靈魂”，經濟社會高質量、高品質的發展進程中，文化不是配角。文化繁榮好景象的好，根本上是點燃了美好生活的好，是好上加好的錦上添花，不是任何空洞虛浮和無魂骨架。這個節骨眼上，“老煙腔”風波雖告一段落，但它留下的警示，恐怕不能輕言忘記。