4月29日深夜10時44分，傳言終於落地，貴州茅臺官方微信公衆號發文稱，4月27日，茅臺集團黨委理論學習中心組舉行集中學習，茅臺集團黨委書記張德芹主持會議並講話。36分鐘後，貴州省人民政府網官方微信號發佈任免通知，稱原茅臺集團黨委書記丁雄軍任貴州省市場監督管理局（貴州省知識產權局）局長。
官宣兩天前，張德芹就已深入車間調研
據“貴州茅臺”官方微信公衆號消息，4月27日，茅臺集團黨委書記張德芹率隊深入制酒車間和勾貯車間，實地調研茅臺酒生產質量情況。他強調，要堅守“質量是生命之魂”，以高度的責任感和使命感，全方位抓好茅臺酒生產質量，持續推動茅臺高質量發展。茅臺集團黨委副書記、總經理王莉，黨委副書記、工會主席高山，黨委委員、副總經理萬波、塗華彬陪同調研。調研中，張德芹先後走進制酒五車間、二十五車間生產房，看操作、摸堆子，並和車間負責人、班組骨幹、員工等親切交流，詳細瞭解三輪次生產質量以及車間管理情況。調研中，張德芹對茅臺酒的質量非常關心。他強調，要堅守“質量是生命之魂”，抓實抓牢工藝操作，把各項工序操作執行到位，全方位保障茅臺酒優質穩產，持續築牢生產質量根基。
張德芹在車間調研（圖源：貴州茅臺）
公開資料顯示，現年51歲的張德芹，是貴州仁懷本地人，大學畢業後就開始在茅臺工作，並逐步進入管理層，此後兩次出任習酒集團董事長。2019年6月至2022年7月，他曾短暫離開白酒行業，擔任貴州現代物流產業（集團）有限責任公司董事長。
此次執掌茅臺之前，他的身份是習酒集團董事長。2022年7月開始，張德芹第二次擔任這一職務。那個時候，習酒已從茅臺集團剝離出去。彼時，市場就有猜測：張德芹可能最終會回到茅臺。
有媒體統計，20年來，貴州茅臺經歷了6任董事長，但其中有4任更迭發生在近6年，分別爲李保芳、高衛東、丁雄軍以及張德芹。
2021年8月30日，貴州茅臺發佈公告稱，根據貴州省人民政府相關文件，推薦丁雄軍爲貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事長人選，建議高衛東不再擔任公司董事長、董事職務。掌舵茅臺集團前，丁雄軍曾擔任貴州省能源局黨組書記、局長。
在丁雄軍上任之前，2020年3月李保芳到齡卸任，高衛東出任茅臺集團黨委書記、董事長，2021年8月改任省煤田地質局局長，高衛東後於2022年12月被“雙開”，2024年2月因受賄1.1億餘元，一審被判無期。
丁雄軍時代：“i茅臺”戰績赫赫，“醬香拿鐵”火爆全網
4月30日凌晨，貴州茅臺官網“領導介紹”一欄中，仍顯示丁雄軍的履歷。
丁雄軍（圖源：貴州茅臺官網）
1995年，從武漢大學化學系高分子專業畢業的丁雄軍，留校任教，後在武漢大學高分子化學與物理專業攻讀碩士、博士研究生。2001年，丁雄軍進入貴州省貴陽市小河區科技局出任副局長，此後一路升遷，歷任貴陽經濟技術開發區管委會主任助理，小河區經貿局（鄉企局、科技局）局長、黨組書記；貴陽市小河區政府副區長，貴陽市清鎮市委常委、副市長等職。
2009年，丁雄軍履新貴陽市人民政府祕書長、黨組成員，市政府辦公廳黨組書記，市突發公共事件應急委員會辦公室主任（兼）；2012年出任貴陽國家高新技術產業開發區黨委書記，白雲區委書記。2013年，出任貴州省政府副祕書長、辦公廳黨組成員；此後還出任過貴州省畢節市委常委、副市長；貴州省能源局黨組書記、局長。
2021年8月，丁雄軍履新茅臺集團，出任黨委書記、董事長，貴州茅臺酒股份有限公司董事長。
丁雄軍任內第一年，貴州茅臺便跨入千億元營收規模，此後每年業績創新高並實現兩位數增長。丁雄軍在茅臺任內還提出，要推進現代化管理改革、資產管理改革、營銷體制和價格體系改革。
“茅臺的新營銷時代已經到來。”丁雄軍在2022年市場工作會上表示，茅臺營銷體系自1998年建立以來，已經走過了24年的改革發展歷程。當今的消費市場和行業環境正在發生深刻調整，茅臺市場環境正面臨新趨勢、新羣體、新場景、新零售、新產品“五個新”的變化。
在丁雄軍的帶領下，茅臺近幾年在營銷方面不斷髮力，各項跨界聯名風生水起。
一方面，完成了“喝、喫、品、飲、帶”的產品矩陣生態佈局，即喝茅臺酒、喫茅臺宴、品茅臺冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。另一方面，2022年，茅臺文旅公司先後推出的10多款茅臺文創產品，爲茅臺集團貢獻產值近6億元。
其中，聲勢最大要算去年9月一經推出就火爆全網的“醬香拿鐵”，開賣首日，多個門店商品賣斷貨，單品銷售額超1億元。不到半個月，茅臺又和瑪氏箭牌的德芙品牌合作推出酒心巧克力。
去年6月召開的2022年度股東大會上，丁雄軍表示，這兩年在做增量價格改革，除了飛天1499元之外，周邊的價格全在動、全在提，實質上實現了價格提價。即便是存量那一批酒，也堅信市場的力量。
值得注意的是，在2023年10月31日晚間，貴州茅臺酒（飛天、五星）自2017年底、時隔近6年宣佈再次提價，自2023年11月1日起上調公司53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約爲20％，此次調整不涉及本公司產品的市場指導價格。以969元/瓶的出廠價爲基準推算，此次調整後出廠價格約1169元/瓶。
在白酒產品不斷擴圍的同時，貴州茅臺還不斷加大營銷體系改革，通過提升直銷渠道佔比等方式，逐步實現廠商之間利潤的再分配。
其中，“i茅臺”的成功可以說是丁雄軍的“得意之作”。自2022年3月上線以來，“i茅臺”戰績赫赫。截至2023年11月底，“i茅臺”註冊用戶已超5000萬，平臺交易額突破250億元。
今年1月份，甲辰龍年貴州茅臺酒在i茅臺數字營銷平臺正式開啓申購，市場指導價爲2499元/瓶。i茅臺官方微博宣佈，i茅臺APP日活用戶連續突破800萬，對比2023年同期上升近70%。
就在4月26日晚間，貴州茅臺剛剛發佈2024年第一季度報告，實現營業總收入464.8億元，同比增長18.04%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲240.7億元，同比增長15.73%，爲全年營收15%的增長目標奠定良好開局。此外，日前其發佈的去年年報顯示，去年貴州茅臺營業總收入高達1505.60億元，同比增長18.04%，而歸屬於母公司所有者的淨利潤更是達到了747.34億元，同比增長了19.16%。
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（來源：極目新聞）
