轉自：上觀新聞

第五屆上海“五五購物節”和“上海之夏”國際消費季已經啓幕。近期，聚焦首發經濟、品牌經濟、夜間經濟、直播經濟以及新型消費、服務消費、汽車消費、綠色消費，上海各區都開展豐富多樣的商旅文體融合活動，不斷豐富市民的消費體驗。

“首”字經濟發力

在“首發上海”全新IP的體系中，新品首發是關鍵一環。

本次購物節期間，2024上海全球新品首發季也將如約而至。浦東、靜安、徐匯、黃浦、長寧、虹口、奉賢等全球新品首發地示範區，將聚焦時尚美妝、國潮新品、服裝服飾、潮玩手辦等品類，陸續開展7場爲期1至2周的集中快閃活動。

比如，2024全球新品首發季上海時尚定製周即將在長寧尚嘉中心拉開帷幕，聚焦時尚美妝、服裝服飾、鐘錶珠寶等領域，市民遊客可體驗更多樣化的“定製生活方式”。啦啦寶都上海金橋將舉辦以“探祕高達 煥新首秀”主題活動。在1個月的限時快閃活動期間，來到啦啦寶都的消費者，有機會登上18米高空，近距離觀賞實物高達立像。華爲PURA70系列快閃全國首站、路易威登2024早秋男士系列限時空間將亮相浦東前灘太古裏。此外，以“東方美谷”著稱的奉賢區還將舉辦以“賢韻國潮之美”爲主題的國妝美妝沙龍暨化妝品年度新品發佈會，推動形成東方美谷“美妝”品牌矩陣。

首發經濟向來是靜安商業的一張王牌，亮眼的不僅是數量，更是能級。在日前舉辦的“首發上海全球推介啓動儀式”上，靜安首店指南發佈，集中展示區內全球首店、亞洲首店和全國首店。在購物節期間，勃肯鞋Birkenstock將在張園舉行爲期2個月的250週年慶快閃活動，首次將品牌高端線1774系列引入中國；全國首家始祖鳥博物館即將開業；上海恆隆廣場舉辦大型標誌性首發首展首秀活動“Spring Wonderland”；上海蘇河灣萬象天地攜手四川省大熊貓國家公園等，特別策劃推出大熊貓主題全球巡遊中國首站。

值得一提的是，浦東美術館還推出了年度重磅新展“光輝時代：普拉多博物館中的西班牙往事”。該展覽是迄今爲止普拉多博物館於中國舉辦的規模最大的展覽，其中超過半數作品是首次巡展至亞洲，全球僅此一站。

咖啡+體育+夜經濟 文商旅體全面融合

“五一”假期首日，“五五購物節”標杆活動之一的2024上海國際咖啡文化節在徐匯濱江開幕，當天也是第二屆西岸國際咖啡生活節的第二日。作爲全市最大規模的咖啡生活嘉年華，徐匯濱江斜土段1.7萬平方米的濱江空間內集結了超180個咖啡集市攤位，將咖啡與文旅、運動、表演、商業品牌等元素巧妙融合。活動當天，西岸咖啡飄香，遊客人頭攢動，氣氛很是火熱。

作爲全國咖啡濃度最高的城市之一，今年“五五購物節”與上海國際咖啡文化節的奇妙聯動，更讓這縷咖啡香瀰漫在上海各區的大街小巷，衍生出新的消費場景。

今年西岸國際咖啡生活節期間，徐匯的咖啡地圖將繼續南拓，將以“咖啡”爲主題，串聯徐匯濱江20 餘處商業和文體地標，推出市集、廟會、展覽、促銷等特色商業活動。日前，長寧咖啡文化節啓動，將舉辦咖啡品鑑、戲劇分享會、生活市集、咖啡拉花互動等內容。青浦、嘉定、虹口、金山等區也相繼推出咖啡文化節，旨在以咖啡爲媒，衍生出更具潛力的消費場景。

2024年5月1日，“2024上海國際咖啡文化節”在徐匯西岸濱江開啓。

除了“咖啡經濟”，上海的“夜經濟”同樣令人期待。

結合上海夜生活節，黃浦區將加強外灘楓徑、思南公館、外灘源、新天地等載體地標深度聯動，呈現“外灘精釀啤酒節”“思南夜派對” “FOUND158夜生活節”等活動。浦東也將繼續打造夜濱江系列活動，長寧區將推出“天山yeah市”“天山臺北市集”“仙霞路美食節”等“夜間生活好去處”。另外，崇明區還將創新舉辦“2024崇明鄉村夜生活節”，推出一批圍繞“夜購、夜食、夜遊、夜秀、夜娛、夜讀、夜動”板塊的夜生活新場景。

浦東夜濱江系列活動，正大廣場開設出的濱江夜市 李茂君/攝

購物節期間，一系列文體賽事的加入，也旨在激發市民運動熱情的同時，爲區域消費注入新活力。眼下，徐匯體育消費嘉年華正火熱進行，王者榮耀電競賽、FISE極限運動街舞表演、滑板小輪車現場體驗等體育活動將陸續登陸徐匯濱江。另外，浦東新區還將舉辦射箭世界盃、馬術冠軍賽和“玩HIGH浦東”等活動；環上海新城自行車賽也陸續登陸上海五個新城；5月26日，2024“新虹杯”長三角皮划艇·槳板邀請賽將於閔行區盛大開賽，屆時會吸引400餘位來自長三角各地的皮划艇、槳板愛好者參與其中，豐富“體育+消費”新模式。

徐匯濱江豐富的文體活動

突出地區特色，培育新型消費

在本次購物節期間，各區獨特的產業稟賦也爲豐富消費產品供給、服務新客羣、營造新場景開闢了新賽道。

日前，超級國際巨輪“海洋光譜號”滿載4000多名國際遊客靠泊上海吳淞口國際郵輪港，刷新開港以來國際遊客單船入境中國旅遊的最高人數紀錄。

爲抓住百萬客流，將郵輪流量變爲消費增量。五一期間，寶山區開展首屆“樂郵寶山”港口音樂會，邀請“力量之聲”、羅威等藝術名家，上海音樂學院交響樂團、上海愛樂樂團等知名樂隊來到濱江帶沿線的區域進行路演。同時還將舉辦“郵點集市——度假區生活節”，通過郵輪船模羣展示，組織駐場彈唱、藝術表演、文創手作等，引入更具煙火氣的美食節，豐富夜間主題活動，進而更好地導入客流，以此帶動全要素文旅消費，打響寶山郵輪產業的知名度。

本屆購物節期間，匯聚各大汽車品牌的普陀區也將突出產業特色，放出促消費的“大招”。眼下，爲期8天的汽車品質消費嘉年華專場已拉開帷幕，參與購車優惠活動的品牌近四十個，涵蓋了各類高端品牌、潮流品牌、經濟型品牌、新勢力品牌。除了車型多、優惠力度大、促銷活動豐富等特點，爲提升市民的購車意願，還增加了試乘試駕增禮的活動。

2024年4月30日，上海市“五五購物節”普陀區主場活動“悅駕普陀·暢購半馬”汽車品質消費嘉年華在長風大悅城開啓。

青浦區作爲進博會永久舉辦地，區內相關企業商戶也將在本次購物節期間舉辦一系列重點活動，推動進博紅利惠及市民。比如，綠地全球商品貿易港將組織開展“多彩絲路·匯聚萬國”主題集市，主打進博同款商品、海外爆款商品，推出國別福袋限量禮盒。同時，結合國別文化，還將開展馬耳他商貿對接、阿根廷馬爾貝克世界日、加拿大斑彩螺鑑賞、斯洛文尼亞國別主題日、敘利亞精油DIY、波斯藝術品鑑賞、尼泊爾頌鉢音療、紅酒品鑑等豐富的國別活動，讓消費者不出國門，一站式打卡全球文化。

在互聯網企業“扎堆”的楊浦區，則更突出數實融合，推動在線新經濟平臺企業與區域內商貿企業深度融合，創新消費場景。線上，美團、抖音等集團電商發放超六十億元優惠補貼，抖音還將開展“抖in55愛購季”活動，百億流量助推文商旅體展全面融合，得物將舉辦“登峯大牌日”“瘋狂週末”等活動，數千品牌集聚線上。線下，抖音集團還將開展直播進商場，進一步賦能實體商業。此外，得物將聯動大學路，打造“限時潮流街區”，品牌稀缺商品線上競拍、線下集市展演售賣。

綠色消費掀起新風尚

循環利用、低碳飲食、以舊換新……本次購物節期間，上海各區相繼推出一系列政策福利，助推綠色消費成爲新風尚。

五一假期首日，普陀綠色消費季專場在上海環球港舉行，“上海家電以舊換新嘉年華綠色消費直通車”微洽首展開幕，囊括了從廚房電器、生活電器，到個人護理、智能家居，適老產品等支持以舊換新補貼優惠的全部16類智能電器產品，吸引來衆多消費者圍觀。值得一提的是，外籍與港澳臺人士也能同樣享受以舊換新補貼，同時還能使用外卡支付。

另外，爲促進綠色智能家電消費，購物節期間，消費者到青浦區指定門店購買美的及旗下特定系列品牌的綠色智能家電產品，還可享受10%財政補貼。楊浦區也將舉辦生活空間煥新季，推動汽車“換能”、家電“換智”、家裝“煥新”體驗活動，推動家電綠色節能補貼進社區。

舊衣服、舊鞋子、舊內衣、舊眼鏡可以兌換成抵用券，用來“以舊換新”；餐廳倡導理性點餐、“光盤行動”；咖啡館推出自帶杯享受“立減”；藥房設立回收專區，交投過期藥的消費者可以用優惠價購買香囊……

在“五五購物節”期間，上海市外商投資協會聯手上海淮海商業（集團）有限公司，將以黃浦區淮海路商圈爲起點，動員包括跨國公司地區總部中國首店、旗艦店，中華老字號旗艦店、形象店在內的全市60餘家商場，聚焦環保產品、循環利用、價值倡導、綠色空間、低碳飲食5大板塊，接續開展多場綠色消費季路演活動，推動綠色消費理念深入人心。

欄目主編：唐燁

責任編輯：石秀珍 SF183